數(shù)字廣告是目前廣告投放的重要渠道之一，也是未來廣告投放的趨勢所在。但不得不承認(rèn)，目前數(shù)字廣告存在不少亂象，比如數(shù)字廣告供應(yīng)鏈沒有一套可以權(quán)威、達(dá)成共識的數(shù)據(jù)的系統(tǒng)，營銷商無法準(zhǔn)確的評估數(shù)字廣告的具體花費(fèi)，不少行騙者借著“優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造者”的旗號為廣告主提供低質(zhì)量、甚至完全虛假的流量。這些問題已經(jīng)阻礙了數(shù)字廣告健康、安全的發(fā)展，急需一套解決方案定義數(shù)字廣告的規(guī)則。
Lucidity平臺也在尋求一條通過“區(qū)塊鏈技術(shù)”來重塑數(shù)字廣告行業(yè)的道路。區(qū)塊鏈技術(shù)是新興科技，可以通過地方分權(quán)系統(tǒng)來使廣告行業(yè)整個鏈條智能、安全、透明變成可能。終于在今年的第一季度，Lucidity團(tuán)隊(duì)完成了技術(shù)突破，成功推出了Beta版測試協(xié)議，這是全球首個透明化的、值得信賴的數(shù)字廣告區(qū)塊鏈協(xié)議。
Lucidity協(xié)議有何神奇之處?
Lucidity協(xié)議即是運(yùn)用智能合約，對數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)所有成員的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤、驗(yàn)證，使之達(dá)成一致。它可以理解為是一種軟件，用來決定技術(shù)如何在區(qū)塊鏈上(特別是在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間)進(jìn)行通信的規(guī)則。簡單來說，協(xié)議允許我們訪問并操作區(qū)塊鏈，其方式與HTTPS允許我們訪問萬維網(wǎng)一樣。
Lucidity協(xié)議的規(guī)則下，會產(chǎn)出不含差異和欺詐的營銷數(shù)據(jù)。同時，這個協(xié)議可以為廣告主和開發(fā)者建立無數(shù)的應(yīng)用程序。得益于它的開放性，其他人也可以在其中創(chuàng)建自己的應(yīng)用程序。
Lucidity協(xié)議建立在以太區(qū)塊鏈之上，會為整個廣告應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)打下堅實(shí)的基礎(chǔ)，也為我們的應(yīng)用以及我們合作伙伴及同行的應(yīng)用提供動力。
這樣區(qū)塊鏈技術(shù)加身的協(xié)議擁有多個大招，可以讓行業(yè)面臨的難題迎刃而解。
一：追蹤全智能
對于選擇營銷商，什么是最可悲?無非是花了無數(shù)的時間和金錢，廣告卻沒有針對他們的目標(biāo)市場，最后效果寥寥。因?yàn)楝F(xiàn)在的數(shù)字廣告越來越多地由電腦發(fā)出指令，自動投放曝光。在這一過程中難免會出現(xiàn)這樣那樣技術(shù)問題：可能無法正確地投放，或者都不會出現(xiàn)在頁面上，即使廣告加載成功，這也并不意味著消費(fèi)者就能看到。
這些都是常見的技術(shù)問題，也是投放者追蹤的重點(diǎn)和難點(diǎn)。
Lucidity建立了一個應(yīng)用，能運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)最重要的部分，來完成曝光追蹤和驗(yàn)證。這項(xiàng)新技術(shù)為營銷商帶來了透明度、可審性以及生態(tài)系統(tǒng)中所有的參與者都認(rèn)可其數(shù)據(jù)的能力，這無疑是一個前所未有的突破。
與傳統(tǒng)的驗(yàn)證方案相比，Lucidity區(qū)塊鏈方案最大的不同在于前者是中心化的，而后者是去中心化，并由共識進(jìn)行驅(qū)動。這意味著其所有的參與者各自獨(dú)立負(fù)責(zé)驗(yàn)證所有重要的營銷活動數(shù)據(jù)。共識指的是廣告供應(yīng)鏈的各方都能提交其數(shù)據(jù)，來記錄所發(fā)生的事情。這使得Lucidity方案得以消解不同數(shù)據(jù)組中的差異。
區(qū)塊鏈技術(shù)不僅允許我們追蹤并驗(yàn)證所有的曝光等級數(shù)據(jù)，還額外地解決了供應(yīng)合作伙伴報告之間的差異，確定何時曝光和加載，逐個渠道、逐個開發(fā)者地查看廣告活動表現(xiàn)明細(xì)。過去在供應(yīng)鏈中合作伙伴之間儲存的數(shù)據(jù)安全加密，并通過專業(yè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行權(quán)威驗(yàn)證。在該網(wǎng)絡(luò)上，各方提供的數(shù)據(jù)會達(dá)成共識，然后該數(shù)據(jù)會作為性能分析的明確記錄發(fā)送到以太坊區(qū)塊鏈上。
可能有人會問，這樣的Lucidity新技術(shù)操作會很復(fù)雜吧?當(dāng)然不是，廣告主盡可使用一個主控面板來管理其廣告活動，簡單流暢、一覽無余。僅需將Lucidity追蹤網(wǎng)址復(fù)制粘貼到其廣告標(biāo)簽中，一旦任務(wù)完成，驗(yàn)證追蹤就會自動開始。
二：成本透明化
數(shù)字的自動競拍速度很快，數(shù)毫秒之內(nèi)需求方和供應(yīng)方就會在協(xié)商中達(dá)成默契。也因?yàn)樗俣取?fù)雜性以及開放規(guī)模等限制，對于廣告主而言，數(shù)字成本難以評估和驗(yàn)證。
譬如，去年一家大型的廣告技術(shù)公司就因收取額外費(fèi)用被開發(fā)者起訴，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。向誰收費(fèi)，收費(fèi)多少，為何收費(fèi)，如果這些都不透明的話，那么這類價格的操縱、不誠信、過度收費(fèi)和欺詐等行為將會泛濫成災(zāi)。
Lucidity便能很好的解決這個問題。它可以使廣告主可以追蹤交易中所有的數(shù)字成本，每個環(huán)節(jié)、每個開發(fā)者。誰是誠信的，誰額外收費(fèi)，一目了然。
三：身份核查制
俗話說，“一顆老鼠屎壞了一鍋粥。”數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中開發(fā)者對這句話深有體會。一些表現(xiàn)低劣、高度欺詐的不良開發(fā)者拿著廣告主的錢，干著損害廣告主的權(quán)益的事，各種行業(yè)丑聞不勝枚舉，直接造成了數(shù)字廣告行業(yè)的不良循環(huán)。
對此，廣告主紛紛強(qiáng)烈要求數(shù)字廣告位的透明度更高，而定價更低。這對于那些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的開發(fā)者當(dāng)然不公平。若不建立數(shù)字認(rèn)證機(jī)制，優(yōu)秀的開發(fā)者所擁有的廣告位會貶值。更糟糕的是，騙子們還很容易就能盜用他們的身份。
騙子們冒充合法開發(fā)者網(wǎng)站和應(yīng)用程序時，會從真正的開發(fā)者那里盜取廣告位出價。因?yàn)樽詣訑?shù)字，所以廣告主會付款投放廣告，電腦認(rèn)為是“ESPN”的網(wǎng)站，但實(shí)際上那是一個機(jī)器人網(wǎng)站。ESPN失去了獲得收入的機(jī)會，而廣告主卻是在對機(jī)器人打廣告。
開發(fā)者需要有良好的機(jī)制來保護(hù)。為了全面、精確地掌握推廣活動的業(yè)績指標(biāo)(度量)，廣告商會核實(shí)廣告曝光度和支付情況;同樣的道理，為了明白無誤地證明廣告確實(shí)吸引了高價值消費(fèi)者的注意力，開發(fā)者也需要有辦法去防范欺詐行為。
Lucidity協(xié)議為網(wǎng)站和移動應(yīng)用創(chuàng)建的去中心化注冊表，確保了這些域名免受身份盜用和欺詐的損害。它的數(shù)字簽名機(jī)制能確認(rèn)開發(fā)者的身份，消除身份盜用的風(fēng)險。開發(fā)者的有關(guān)信息會添加到注冊表當(dāng)中，廣告主可以通過區(qū)塊鏈來跟蹤檢查他們的工作表現(xiàn)。開發(fā)者也因此得以營建真實(shí)可靠的口碑，可以吸引更多的業(yè)務(wù)。
四：第三方監(jiān)理
為了讓Lucidity按照預(yù)期運(yùn)作，中立的第三方作為監(jiān)理也參與其中。廣告主、開發(fā)者或個人都有機(jī)會擔(dān)任監(jiān)理工作并獲得報酬。
監(jiān)理需要購買Lucidity代幣來獲得Lucidity平臺的訪問權(quán)限并開展相應(yīng)的工作。有了代幣之后，監(jiān)理方就能夠通過開源軟件跟蹤核查營銷活動。監(jiān)理方要檢查廣告主和開發(fā)者的數(shù)據(jù)流，并向平臺提交獨(dú)立的專業(yè)核查報告。平臺再根據(jù)監(jiān)理方的準(zhǔn)確度來支付報酬。這是博弈論的經(jīng)典示例，獎勵機(jī)制被用來激勵誠信。
不同監(jiān)理方利用區(qū)塊鏈獨(dú)立核查度量情況，形成共識并發(fā)布。這一過程通過一組托管在區(qū)塊鏈上的智能合約來完成。在不同的監(jiān)理方分別向同一個區(qū)塊提交其度量記錄后，投票開始。代表“票數(shù)”的記錄會在投票過程中進(jìn)行清點(diǎn)。提交的度量記錄統(tǒng)計全都會被儲存在智能合約中。在投票過程中，內(nèi)置在智能合約中的算法會對它進(jìn)行比較，并確認(rèn)最匹配核查記錄的監(jiān)理方有哪些。雖然按道理核查記錄應(yīng)該始終保持一致，但系統(tǒng)會考慮到有人為操控的可能性。因此，就讓“多數(shù)”或“共識”來作為最終在區(qū)塊鏈上公布的度量。形成共識的度量會被被區(qū)塊鏈接受并儲存，也就是投票階段的最終度量記錄。
與現(xiàn)有的廣告技術(shù)不同，Lucidity平臺的可靠、準(zhǔn)確和透明來自于以下幾個重要特點(diǎn)：
• 以去中心化的方式核查度量計費(fèi)
• 在區(qū)塊鏈上保存有開放、可審計的業(yè)績度量記錄
• 無縫整合，易于使用
• 保護(hù)開發(fā)者，消除欺詐
• 對準(zhǔn)確報告度量核查情況的代幣擁有者進(jìn)行獎勵
可靠的智能追蹤，透明的成本核查，身份的準(zhǔn)確核驗(yàn)，多個第三方監(jiān)督投票。Lucidity平臺這樣一套數(shù)字廣告機(jī)制，給數(shù)字廣告圈帶來的會是一個健康、透明、公平的未來。
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本文標(biāo)題：數(shù)字廣告行業(yè)太亂？Lucidity平臺四大招重塑新圈子
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