一個很有意思的現象，消費金融市場在高速增長，阿里、京東、蘇寧、貝貝等電商平臺相繼布局消費金融。新一輪沒有硝煙的互聯網戰爭正在打響。
互聯網+消費+金融，新場景下的消費新態勢
隨著移動互聯網和金融科技的發展，消費升級與消費金融的發展逐漸成為中國經濟的焦點。據《2017中國消費信貸市場研究》顯示，截至2017年10月份，中國居民消費信貸占全國金融機構各項貸款總規模的比例約為24.8%，達到30.6萬億元人民幣。再加上“互聯網+消費+金融”模式的不斷完善，以金融為基礎的多樣化衣、食、住、行等消費場景被創造出來。這種“場景化”趨勢使金融和生活融為一體，且呈現出越來越簡單高效的優勢，金融服務開始滲透入各種消費場景中。
據艾瑞預測，至2019年，我國社會消費品零售市場中，將有13.8%的消費額被場景金融市場覆蓋，而在互聯網消費金融領域，這一數字將達95%。這意味著，擁有場景的消費金融行業也將迎來市場爆發期。場景金融是商家利用嵌入在消費場景中的金融服務，以刺激獲促使消費者發生交易行為、助力實現商品的跨期交易，是新商業生態下的商業價值洼地。
以網絡購物場景為例，2004年，阿里推出的螞蟻金服依托于淘寶、天貓等消費場景為廣大按用戶提供金融服務;2014，京東金融推出首款面向個人用戶互聯網消費金融產品“白條”覆蓋了京東到家、海淘等消費場景;蘇寧面向旗下用戶推出支付、貸款、理財等金融服務;2018年，貝貝集團推出了一站式家庭消費金融平臺——貝貸。依托貝貝集團海量用戶沉淀勢能，貝貸聯合眾多銀行和優質持牌金融機構，通過領先的大數據科技力量，共同深耕家庭消費金融市場，提供安全、優質的金融服務等等。
在經過大浪淘沙式的發展后，無論是螞蟻金服、京東金融還是貝貸，這些平臺均通過自身的場景與渠道，定位不同群體，差異化服務等，也因此占據了一定的市場份額。
入局者愈來愈多場景+風控成為消費金融破局關鍵
作為金融行業最具市場活力與盈利的領域之一，消費領域正成為互聯網金融行業必爭的風口。從2013年到現在，越來越多的企業開始涌入消費金融領域，爭相分一杯羹。對消費金融服務機構而言，能夠掌握核心競爭力才是在風口中立足的根本。在此種情況下，消費場景和風控技術便成了消費金融領域破局的關鍵。
當消費金融平臺將消費者的購買行為與有效的消費場景充分結合時，能夠使消費者精準定位到需求產品，并實時享受到消費金融產品的服務。縱觀阿里、京東、蘇寧、貝貝等企業，其旗下金融平臺均通過豐富的消費場景吸引了大量用戶的持續關注。
如果說，消費場景決定了消費金融平臺的發展規模，那么風控則是平臺長遠發展的關鍵。近年來，隨著大數據、云計算等技術的認同與普及，以及數據在風控上的重要性，使得風控幾乎成了金融科技公司的重要配置。尤其是在提倡用戶體驗、服務效率、消費者權益保護的當下，消費金融平臺對核心風控決策系統提出了更高的要求和挑戰。
同時，有業內人士表示，只有深入挖掘場景資源、細化服務市場，打造有針對性的場景金融服務解決方案，才能真正滿足用戶的真實消費需求，實現平臺與消費者的雙方共贏。
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本文標題：互聯網大佬相繼布局消費金融，新一輪的互聯網格局之爭開啟
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