廣告欺詐是個嚴重的問題，行業(yè)甚至為此成立了工作組來建立區(qū)塊鏈技術的使用標準。

　　數(shù)字廣告在電腦屏幕上的每一次出現(xiàn)會記作一次投放。但是廣告主如何確保他們是在為真實的投放量付費?這一直都是一個復雜的任務。

　　區(qū)塊鏈協(xié)議公司Lucidity的CEO，Sam Kim表示，這些雇來幫助客戶提高曝光度的數(shù)字廣告代理商往往不能精準統(tǒng)計投放量，即不是高估就是低估總曝光量。“許多合約允許接受5-10%的投放差異率”。Sam Kim補充說，“但對于絕大多數(shù)的行業(yè)而言，這樣的誤差是不可接受的。”

　　接著Kim說道，Lucidity的區(qū)塊鏈系統(tǒng)能夠讓廣告主及其服務的品牌，得以從工程視圖上更透明公開地了解廣告效果。Kim認為，這種精確性能為日益發(fā)展的數(shù)字廣告行業(yè)，帶來長遠的利益。他的這一看法也反映出行業(yè)的觀點，即區(qū)塊鏈有能力解決一系列數(shù)字廣告難題。

　　隨著時間的推移以及大量資金的投入，網(wǎng)絡廣告詐騙現(xiàn)象只會愈演愈烈。

　　作為行業(yè)標準的制定者，美國互動廣告局(The Interactive Advertising Bureau，簡稱IAB)認為區(qū)塊鏈可以根除行業(yè)中的運營低效以及數(shù)據(jù)欺詐等問題。據(jù)估計，在2017年廣告行業(yè)因上述問題浪費了164億美元。因此IAB專門成立了一個區(qū)塊鏈工作組。這個工作組由廣告主，廣告代理以及諸如Lucidity這類的技術服務商組成，共同攻克數(shù)字廣告領域的難題。

　　工作組的目標是建立區(qū)塊鏈技術的行業(yè)使用標準。Kim稱，Lucidity想要“為數(shù)字廣告行業(yè)營造一個公平的競爭環(huán)境。而Lucidity能夠和志同道合的組織一起解決問題，是最佳的解決方案。”

　　主要問題

　　作為IAB的工作組成員，Lucidity參與了一項試點項目，即通過一種中立的、去中心化的共享賬本，驗證數(shù)字廣告的投放量，從而增加行業(yè)的供應鏈透明度。

　　Kim以及Lucidity的另兩位聯(lián)合創(chuàng)始人Miguel Morales和Sam Goldberg在解決數(shù)據(jù)差異方面有著及其豐富的經(jīng)驗。Kim解釋道，隨著時間的推移和公司規(guī)模的擴大，以及活動量和資金量的增加，上述的行業(yè)問題只會有增無減。

　　基于以太坊的公司區(qū)塊鏈，能夠幫助廣告主和傳播者對廣告進行追蹤，同時達成營銷數(shù)據(jù)的一致性。對此，Kim的評論是：“區(qū)塊鏈的去中心化架構意味著，我們不僅可以對所有廣告投放的數(shù)據(jù)進行追蹤和驗證，還能解決供應合作方報告中存在的任何差異問題，對成功曝光和加載的投放量進行識別，對廣告的實際表現(xiàn)進行拆解和量化。”

　　為了實現(xiàn)高速高容量的數(shù)據(jù)傳輸處理，從而簡化交易驗證難度，Lucidity已經(jīng)在現(xiàn)有的區(qū)塊鏈“之上”創(chuàng)建了自己的協(xié)議。Lucidity 稱這一協(xié)議為“第二層”(layer 2)。這個 “第二層”致力于對大量交易同時進行驗證，并且無需等待根區(qū)塊鏈(即第一層)對每個交易逐個驗證，而后者會消耗大量的時間和占用大量的性能。

　　重建信任

　　目前，Lucidity已經(jīng)向IAB提交了關于 “共享賬本標準”的第一份草案，其中包括投放量驗證的協(xié)議大綱。不過這只是第一個版本的初稿，Lucidity還會對其進行更進一步的完善。

　　“試點項目的研究結果將幫助我們繼續(xù)完善該協(xié)議，包括找到支持不同系統(tǒng)和數(shù)據(jù)標準的最佳方案，從而改善用戶界面，提升用戶體驗。” Kim如是說。

　　與此同時，Kim還希望IAB工作組能起草一份白皮書，針對數(shù)字廣告領域所有的區(qū)塊鏈應用，制定出一個明晰的行業(yè)標準。他認為工作組的成果將鼓勵更多業(yè)內公司采用區(qū)塊鏈來建立各方之間的信任，而信任難題一直都是行業(yè)的痛點。

　　“隨著廣告業(yè)的發(fā)展，供應商、廣告主和傳播方之間的信任也在慢慢地消磨殆盡”Kim接著說，“借助區(qū)塊鏈這個開源、透明和民主的技術，我們的系統(tǒng)將會重新贏回各方的信任”。

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本文標題：Lucidity：用區(qū)塊鏈實現(xiàn)更好的數(shù)字廣告投放

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