這世上,最變幻莫測(cè)的除了天上的浮云,估計(jì)就是今日頭條的估值了,讓人頗有點(diǎn)兒摸不著頭腦。
近日,“今日頭條正進(jìn)行750億美元估值私募融資”的消息引發(fā)了不少“菊內(nèi)人”的關(guān)注,然而令人疑惑的是,就在五六月份,頭條估值才300億美元。短短2個(gè)多月的時(shí)間,頭條的估值漲幅竟然超過110%?如此增長(zhǎng),放眼全球范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)圈,今日頭條估計(jì)也是頭一家了。
事實(shí)上,今日頭條的估值在過去幾年確實(shí)就如過山車一般忽上忽下。
2016年底,估值師給頭條的估值為110億美元;
2017年8月底曾有消息稱,今日頭條完成了一筆20億美元的私募股權(quán)融資,估值為200億美元;
2017年底,又有消息傳出,今日頭條最新估值已經(jīng)超過300億美元,與美團(tuán)相當(dāng)。但當(dāng)時(shí)也有另外一消息源稱,頭條那時(shí)的估值僅僅是略高于200億美元;
今年3月中旬,有消息爆料稱,今日頭條估值達(dá)到500億美金;
但由于之后頭條深陷負(fù)面漩渦,在5月底“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)公布的2018年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》報(bào)告中,今日頭條的估值僅為300億美元,縮水將近40%。
如今,才過了2個(gè)月時(shí)間,今日頭條的估值竟然魔幻一般飆升至750億美元,背后原因著實(shí)讓人猜不透。畢竟從3月底開始,頭條經(jīng)歷的重?fù)艨芍^傷筋動(dòng)骨:
3月29日央視報(bào)道今日頭條平臺(tái)的虛假和違法廣告現(xiàn)象,之后今日頭條被海淀工商收繳違法所得和罰款接近百萬元。
3月31日央視又報(bào)道短視頻平臺(tái)中存在未成年孕婦現(xiàn)象,廣電總局對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行約談之后,今日頭條旗下的火山小視頻等應(yīng)用就被應(yīng)用商店下架。
4月9日,今日頭條客戶端被從安卓應(yīng)用下架,暫停下載3星期。
4月10日,廣電總局責(zé)令今日頭條永久關(guān)停內(nèi)涵段子,并要求今日頭條舉一反三全面清理類似視聽類節(jié)目產(chǎn)品。
5月-6月,今日頭條主動(dòng)出擊發(fā)起對(duì)騰訊的挑戰(zhàn),圈內(nèi)稱之為“頭騰大戰(zhàn)”。
雖然在你來我往的舉證控訴輿論交鋒中,今日頭條成功將大眾視線從自己的低俗內(nèi)容上轉(zhuǎn)移,但輿論風(fēng)暴帶來的后遺癥短期內(nèi)并未改觀。以4月10日為分水嶺,有數(shù)據(jù)顯示,4月10日之后,今日頭條App的用戶使用總時(shí)長(zhǎng)和DAU(日活躍用戶數(shù))出現(xiàn)雙雙下火,西瓜視頻、火山小視頻的用戶數(shù)據(jù)均有不同程度的下降。
眾所周知,今日頭條目前的商業(yè)模式依舊是依靠廣告,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下流量=廣告,廣告收入意味著估值。在各個(gè)維度數(shù)據(jù)紛紛出現(xiàn)下滑的情況下,今日頭條的估值如何還能逆風(fēng)上揚(yáng)?
有業(yè)內(nèi)分析人士稱,不排除這是頭條自行放出的消息,為的是拉高估值以吸引更多投資人來接盤。這種說法不無道理。一方面來自字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部早已啟動(dòng)的“去頭條化”,繼今日頭條之后,抖音已成為公司戰(zhàn)略產(chǎn)品,這勢(shì)必在資源上對(duì)今日頭條會(huì)有所減弱;另一方面則來自監(jiān)管部門的壓力。
就在內(nèi)涵段子被關(guān)停之后,8月初今日頭條為了攫取流量上線了一個(gè)名為“皮皮蝦”的App,該產(chǎn)品跟內(nèi)涵段子的數(shù)據(jù)可完全同步,被網(wǎng)友稱為“內(nèi)涵段子的復(fù)活”。但就在上線不久之后的幾天,國(guó)家廣電總局對(duì)今日頭條,并對(duì)頭條、西瓜視頻、抖音和火山小視頻存在的問題作出警告和罰款的行政處罰同時(shí),還對(duì)對(duì)“今日頭條”新近上線的娛樂視頻應(yīng)用“皮皮蝦”做出指示。
主管部門責(zé)成該機(jī)構(gòu)限期提供可信度說明,包括防止出現(xiàn)惡搞節(jié)目、非法剪拼改編視頻、已關(guān)停的“內(nèi)涵段子”低俗內(nèi)容倒灌等具體措施辦法,為進(jìn)一步準(zhǔn)確評(píng)估、依法處置和綜合治理提供主客觀依據(jù)。
從監(jiān)管部門的及時(shí)反應(yīng)速度可以看出,作為眾多低俗內(nèi)容的聚集地、急需整改的典型,今日頭條的動(dòng)作受到時(shí)刻關(guān)注:但凡有不合規(guī)不合法、不符合正常價(jià)值觀的低俗內(nèi)容或動(dòng)作出現(xiàn),行政處罰在所難免。所以,如今估值750億美元的頭條,如此估值,其中的泡沫又該有多大呢?
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本文標(biāo)題：今日頭條新估值虛高 監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)或讓估值成泡沫
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