“有聲行業(yè)與出版業(yè)在新的碰撞中會產(chǎn)生新的火花，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能技術(shù)與紙質(zhì)印刷技術(shù)在未來將融合發(fā)展。”知名出版人、未來之音(北京)科技有限公司CEO盧俊在接受“有聲圖書館開放日”系列采訪時提出了他關(guān)于有聲行業(yè)發(fā)展的看法。
“看”已不是唯一的閱讀方式，十個人當(dāng)中就超過兩個人在聽書。據(jù)中國新聞出版研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年中國成年人的聽書率為22.8%。有聲閱讀市場市場前景廣闊，被譽為繼紙質(zhì)書、電子書之后的“第三種出版力量”。對于數(shù)字出版新一極，知名出版人、未來之音(北京)科技有限公司CEO盧俊的訪談實錄如下。
傳統(tǒng)出版業(yè)直面挑戰(zhàn)融合發(fā)展
盧俊認(rèn)為，融合發(fā)展實際上是對印刷技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以及智能技術(shù)交叉發(fā)展的一種狀態(tài)的描述，主要是高維向低維，互聯(lián)網(wǎng)融合傳統(tǒng)出版。從整個的舊體系邁向新體系的能力來看，出版業(yè)已經(jīng)錯過了第一輪的數(shù)字出版業(yè)UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式)浪潮和第二輪有聲出版和復(fù)合媒介出版的PGC(專業(yè)制作內(nèi)容模式)浪潮。在懶人聽書、喜馬拉雅、得到等移動音頻的崛起中，出版業(yè)的參與度也基本為零，只有小部分的出版社陸續(xù)參與，所以出版業(yè)還是被融合方，起碼不是融合的驅(qū)動力與驅(qū)動方。
出版業(yè)的被動在于系統(tǒng)落后，它通過紙質(zhì)書和印刷技術(shù)驅(qū)動實現(xiàn)價值變現(xiàn)，而從印刷技術(shù)驅(qū)動變?yōu)橛酶幻襟w技術(shù)驅(qū)動才符合當(dāng)下現(xiàn)實需要，但有難度，需要大量的資本和人才涌入。值得注意的是，有聲出版作為富媒體出版的一部分，它和傳統(tǒng)出版并非零和關(guān)系和競爭關(guān)系。傳統(tǒng)閱讀依然是目前獲得信息效率最高的方式，它在獲取信息的速度以及深入思考方面的優(yōu)勢依然突出。長遠(yuǎn)看來，“聽”不會取代“看”，而是作為媒介載體的補(bǔ)充，讓用戶更加便捷有效地獲得成長。
此外，盧俊犀利指出，內(nèi)容是個“雕花活兒”，靠技術(shù)驅(qū)動的公司對細(xì)碎枯燥的內(nèi)容缺乏興趣，他們要的是內(nèi)容帶來流量，BAT或者TMD(今日頭條、美團(tuán)、滴滴)對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)興趣度不大。同時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要高規(guī)格的內(nèi)容供給和需求，目前最緊缺的正是內(nèi)容人才，出版行業(yè)人才還沒有完全遷徙到互聯(lián)網(wǎng)，未來還會有大量的資本和人才涌入，去嘗試、去冒險。無論是在紙質(zhì)印刷技術(shù)還是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)，最終都要面向市場，服務(wù)用戶。
從用戶體驗出發(fā) 聽書演變多種商業(yè)可能
盧俊稱，有聲行業(yè)發(fā)展并非是要試圖迭代文字閱讀。拿兒童有聲出版物來說，需求風(fēng)起云涌，并且呈現(xiàn)炸裂式發(fā)展。兒童出版除了有聲書以外，還有視頻、交互性游戲等應(yīng)用式閱讀，并且各種形式都在高速發(fā)展。音頻只是兒童讀物需求激增的其中一個信號。另外，富媒體出版物本身的優(yōu)點是要大于它目前帶來的缺點(碎片化、成癮性等)的，比如Ipad具有可控性、交互性，并且可以實現(xiàn)連續(xù)思考深度思考的這么一個閱讀行為。這是科技賦予學(xué)習(xí)和成長行為的新形式，富媒體出版能夠幫助兒童更加便捷有效地獲得成長。面對數(shù)字化閱讀和數(shù)字化成長，從業(yè)者完全沒有必要將其與紙質(zhì)閱讀對立起來，因為幾種形式都為兒童成長發(fā)揮了恰如其分的作用。
盧俊認(rèn)為，通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新獲得用戶體驗的提升，讓用戶閱讀體驗、學(xué)習(xí)效果更好應(yīng)該是大家共同的追求。對于兒童出版內(nèi)容的把控標(biāo)準(zhǔn)是有趣、有品、有實。即創(chuàng)意屬性要高，還要有一定知識密度，能切實幫助孩子們認(rèn)知世界認(rèn)知自我;同時也需要策劃人有好的審美能力，除了把優(yōu)秀的圖文產(chǎn)品引進(jìn)來，還要符合環(huán)保以及美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。比如通過AR技術(shù)、三色濾鏡等新技術(shù)，為用戶提供新的閱讀體驗，讓用戶更加便捷高效愉悅地享受學(xué)習(xí)和成長，這是一個基本邏輯。
盧俊同樣指出，中國今天僅僅是單一的音頻崛起，交互式閱讀市場尚未大規(guī)模崛起。對標(biāo)美國來看，北美有聲出版的市場占到5~8%左右的市場比例，是一個2000億人民幣規(guī)模的市場。中國互聯(lián)網(wǎng)端的有聲出版規(guī)模據(jù)盧俊粗略估算是在300億到500億之間，考慮到中國手機(jī)移動客戶端發(fā)展速度，以及中國人對信息技術(shù)的擁抱速度，國內(nèi)有聲閱讀市場未來的增長空間還是非常大。
此外，盧俊認(rèn)為，目前有聲平臺都專注于把聽書做到最好，這是一個很好的競爭力，但是未來它的場景不能只是聽書，價值鏈條拓展也將是一個重要方向。
有聲圖書館開放日即將到來，您準(zhǔn)備好了嗎?
懶人聽書是有聲閱讀領(lǐng)域的先行者，發(fā)展6年，積累了多項行業(yè)優(yōu)勢，目前擁有3.2億聽書用戶，以及完備的版權(quán)資源。《冰與火之歌》、《秦時明月》、《斗破蒼穹》等頂級IP入駐，知名主播云集，原創(chuàng)小說、經(jīng)典文學(xué)、海量精品欄目共筑有聲閱讀生態(tài)圈，在用戶中享有“身邊的有聲圖書館”的美譽。今年6月，懶人聽書對外宣布完成C輪融資后，成為唯一擁有閱文集團(tuán)和時代出版兩家版權(quán)資源優(yōu)勢加持的企業(yè)。
有聲圖書館開放日是懶人聽書為了響應(yīng)國家“全民閱讀”號召，在9月9日國家圖書館日重磅推出的大型有聲讀物免費體驗活動。以期通過匯聚行業(yè)大咖發(fā)聲，聚焦有聲行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢，為有聲行業(yè)發(fā)展帶來新思路;以及公益捐贈，免費暢聽，鎮(zhèn)館之寶等一系列線上線下活動，打造有聲行業(yè)盛事和聽友節(jié)日，進(jìn)一步推廣有聲閱讀，讓更多用戶感受聽書之美。
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