荷蘭當地時間9月15日，TCL集團旗下雷鳥科技攜手全球權威數據公司Statista在荷蘭國際廣播電視設備展覽會(IBC 2018)上發布了《2018年全球智能電視服務運營發展報告》(以下簡稱“白皮書”)。白皮書對目前全球OTT行業所處的環境和當下OTT多元化發展進行了具體分析，并對未來趨勢和方向做了深入的解析。在IBC展會上，雷鳥科技CEO郭彤先生受邀發表主題演講，他在演講中表示，目前全球OTT行業已進入黃金期，未來將呈現更廣闊的發展前景。
智能電視正在成為全球趨勢，未來或取代傳統電視
白皮書中指出2010年至2020年全球人均收入預計將增長32%，且隨著世界各主要地區的富裕程度和互聯網普及率越來越高，各地區對智能電視的需求都將維持持續的增長。2013年智能電視出貨量僅占電視總出貨量的26%，但到了2017年這個數值已經占到了90%。這意味著智能電視取代傳統電視，將成為全球趨勢。
智能電視在全球OTT行業設備占有率上具有很高的比重。目前，全球互聯網用戶在選擇使用媒體連接設備上，智能電視的普及率要遠高于盒子。白皮書預測，基于新技術的開發和成熟，未來智能電視將不斷融合其他媒介特質，以符合市場需求的方向繼續前進，繼續發揮其作為家庭娛樂核心的潛力和價值。
預計到2020年，全球有將近6.17億OTT用戶
放眼全球，伴隨著智能電視終端銷售高速增長的態勢，OTT用戶數量的蓬勃發展也將繼續。白皮書預計到2020年，全球將有近6.17億OTT用戶，其中近一半用戶來自亞太地區。亞太地區作為OTT行業未來最大的市場，將在2020年之前近一步擴大其用戶市場份額。在預測期內，隨著亞洲，非洲，中東和南美地區的互聯網普及率和收入水平的不斷提高，OTT用戶增長率也隨之保持高增長。
全球OTT收入持續增長，亞太地區增長最快
全球大多數地區OTT收入將持續增長主要得益于互聯網普及率的提高、網速的大幅提速和更廣泛的網絡娛樂服務。白皮書預計2020年OTT視頻內容的全球收入將超過300億美元。所有OTT視頻服務都將實現正增長，其中SVoD的收入到2020年復合年增長率為13%。
從全球來看，到2020年每用戶平均收入(ARPU)約為50美元，但ARPU值在不同區域上差別很大，亞太地區約為18美元，北美地區超過86美元。盡管亞太地區目前用戶平均收入水平較低，但預計到2020年亞太地區將實現最高增長，復合年增長率超過18%，遠超北美地區的10%和歐洲地區的9%。
從硬件為王到內容為王，OTT商業模式的轉型之路
白皮書對目前全球主流廠商的商業模式進行了分析。如三星、LG和索尼等老牌廠商主要仍靠硬件銷售實現盈利，在數字內容服務領域已經被亞馬遜和Netflix等大型全球型和地區企業所占據。中國的OTT企業為了能夠實現整個生態閉環，放大商業價值，采取了與傳統硬件廠商不同的商業模式，并不完全依賴于硬件盈利，而是向內容端發力，以吸引大量用戶為數字內容服務付費，并且可以進一步實現其生態系統內產品的交叉和價值最大化。
從最開始的硬件為王到現在的內容為王， OTT大屏的商業模式一直在不斷創新，就像Roku的商業模式轉型之路一樣。Roku創辦于2002年，公司成立之初，就希望把用戶群定位在大屏幕電視機的高端用戶上，因為這些用戶希望使用先進的視覺效果來顯示更多的內容。隨著市場情況的不斷變化，Roku的產品定位也悄然發生了轉變。目前Roku與TCL等全球電視硬件制造商合作，分發集成流媒體播放器的操作系統，并與內容服務商(如Netflix，YouTube等)簽訂許可協議，通過在平臺上的內容消費，促銷和廣告銷售獲得運營收入。
2018年將是Roku運營收入超過其設備銷售額的第一年。其廣告業務增長速度最快，在2016年廣告收入約為5700萬美元，而預計到2018年，其廣告收入將接近3億美元，相當于3年增長了5倍。
而Roku和TCL的成功合作均鞏固了雙方的市場地位，在為消費者提供業界領先的智能電視方面雙方都取得了長足的進步。實際上，這種合作是一種雙贏的局面，不僅讓電視機廠商增加產品的附加值，還可以讓用戶可以獲得海量在線視頻。TCL集團堅持的國際化布局戰略，使得其北美地區市場份額從2015年的第8位提升至2017年的第3位。
媒體生態正在發生顛覆和重構
在本次會議上，雷鳥科技CEO郭彤先生對全球OTT的格局變化發表了見解。表示在當前復雜而激烈的全球大環境下，媒體的生態正在發生顛覆和重構。這是因為在互聯網和資本的推動下，內容全球化進程已被大大縮短，同時內容的渠道分發順序也發生了變化，商業價值可以在內容的制作生產過程中同步進行，這些變化都讓企業在全球競爭的位置上發生了變化。
同時AI(人工智能)和IoT(物聯網)的興起也為智能家庭發展帶來了深遠的意義。AI使得智能家庭產品可以代替人進行思考、決策和執行，讓人們的使用習慣被快速改變，從而挖掘出更大的商業價值。例如根據谷歌的統計數據，谷歌移動搜索20%來自語音搜索，這部分將有超過數千億美元的市場價值，如果與智能家庭產品相結合，這部分的商業價值將進一步被挖掘。IoT則是將智能家庭中的各種設備連接在一起，形成了一個智能系統群，使得家庭內部的各種設備之間可以共享數據。這將改變過去幾十年以單一設備作為中心的家庭環境，促使智能家庭由集中式系統變成分布式系統，讓智能家庭向智慧家庭轉變。
因此，媒體生態的重構，以及AI和IoT等先進技術與智能電視的結合，使OTT行業未來前景十分看好。對雷鳥科技而言，通過持續在內容、增值、用戶運營與服務輸出等方面實現價值最大化，夯實完整有序的OTT閉環開放平臺。未來將與更多的全球行業合作伙伴一起創造更大價值，分享更大利益，面向未來，攜手前行。
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本文標題：雷鳥科技發布全球OTT白皮書
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