幾年前，音樂(lè)節(jié)還只是豆瓣青年的標(biāo)配活動(dòng)，這兩年它幾乎成了整個(gè)中產(chǎn)階級(jí)生活方式的標(biāo)配。這也讓不少國(guó)內(nèi)的頭部品牌關(guān)注到了音樂(lè)節(jié)，比如阿里為了提供針對(duì)年輕人和中產(chǎn)的場(chǎng)景營(yíng)銷陣地特意打造了混凝草音樂(lè)節(jié)，京東用音樂(lè)節(jié)“京東在線音樂(lè)盛典”塑造品牌形象。
而一直在創(chuàng)意營(yíng)銷上發(fā)力的奧克斯空調(diào)也在9月20日于杭州下沙完成了以“愛的樂(lè)章”為主題的音樂(lè)派對(duì)，耽于夢(mèng)境的白侍衛(wèi)樂(lè)隊(duì)、仙氣十足的彩虹蛋糕、憂郁的爵士鋼琴家MT1900等帶來(lái)了精彩的Live Show，這場(chǎng)演出敲響了奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)暫時(shí)的終止樂(lè)章。從去年6月開始，奧克斯空調(diào)相繼在北京、杭州、寧波三地推出了10場(chǎng)不同主題的音樂(lè)派對(duì)，逃跑計(jì)劃、唐朝樂(lè)隊(duì)主音吉他手陳磊、洛兵等70多位音樂(lè)人一同參與，數(shù)十萬(wàn)城市樂(lè)迷一同狂歡，奧克斯藉此建立起從內(nèi)容出品、品牌營(yíng)銷、場(chǎng)景布局的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，展現(xiàn)了其深耕場(chǎng)景化整合營(yíng)銷的能力，使奧克斯空調(diào)極具態(tài)度與溫度的品牌形象得到傳播。
音樂(lè)搭臺(tái)“體驗(yàn)”唱戲，奧克斯打造沉浸式狂歡體驗(yàn)
學(xué)者弗朗西斯·福山曾在一本書中有個(gè)論斷，從工業(yè)化到信息化的轉(zhuǎn)型期，消費(fèi)升級(jí)，個(gè)人主義極度膨脹。在歐美社會(huì)的呈現(xiàn)是大斷裂和生活方式的原子化，這在亞洲傳統(tǒng)文化的影響下被減緩了，但文化只能是減緩速度，卻并不影響結(jié)果。
因此在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的大背景之下，回歸生活的理念逐漸被經(jīng)營(yíng)成一門生意。音樂(lè)節(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式，與此也不無(wú)關(guān)系。
奧克斯空調(diào)選擇打造音樂(lè)節(jié)的形式，其實(shí)背后是有著扎實(shí)內(nèi)在邏輯的。在奧克斯山蛙音樂(lè)節(jié)中，奧克斯主要扮演的是一個(gè)“連通者”的角色，打破孤立制造通路，做場(chǎng)景連接器、場(chǎng)景融合推手和場(chǎng)景創(chuàng)建者，這使得音樂(lè)節(jié)舉辦不僅僅是營(yíng)銷投放換取流量，而是打通了“人、內(nèi)容、場(chǎng)景”三要素，是奧克斯空調(diào)對(duì)于場(chǎng)景化整合營(yíng)銷的一種踐行。
以第10場(chǎng)演出“愛的樂(lè)章”為例，通過(guò)Shopping mall的場(chǎng)地設(shè)置，和大型充氣氣氛球等游戲和抽獎(jiǎng)設(shè)置，它從“看、聽、吃、逛、拍、樂(lè)、購(gòu)”等各個(gè)維度帶給用戶全面的沉浸式的體驗(yàn)。
奧克斯山蛙音樂(lè)節(jié)每場(chǎng)演出都會(huì)別出心裁設(shè)置主題，比如應(yīng)季的“西瓜音樂(lè)派對(duì)”、森系的“奇妙森林主題派對(duì)”、奇幻的“圣誕狂歡音樂(lè)節(jié)”、少女心的“粉色原力怕對(duì)”，樂(lè)迷有著每逢盛會(huì)拍照打卡的特點(diǎn)，奧克斯通過(guò)提供極具時(shí)尚潮流感的拍照道具和符合主題的展示牌及周邊，將品牌信息巧妙融入其中，通過(guò)策劃設(shè)計(jì)游戲互動(dòng)活動(dòng)鼓勵(lì)樂(lè)迷積極參與并引導(dǎo)其主動(dòng)發(fā)布社交平臺(tái)，奧克斯空調(diào)以此引發(fā)品牌文化的二次曝光。
左手內(nèi)容右手營(yíng)銷，奧克斯空調(diào)聯(lián)合山蛙為品牌賦能
選擇與山蛙音樂(lè)節(jié)合作其實(shí)也是奧克斯在泛娛樂(lè)背景下尋找的細(xì)分切入點(diǎn)，選擇音樂(lè)節(jié)的形式也與音樂(lè)特性有關(guān)。作為物質(zhì)文化消費(fèi)品的音樂(lè)，可以反映市場(chǎng)風(fēng)向和受眾需求，而作為精神文化消費(fèi)品時(shí)，它反應(yīng)的是受眾的心理狀態(tài)和文化現(xiàn)象，同時(shí)它是離年輕消費(fèi)者最近的內(nèi)容產(chǎn)品，音樂(lè)內(nèi)容也是最易引發(fā)共情和傳播的。
左手內(nèi)容右手營(yíng)銷，奧克斯空調(diào)的這次跨界成功為品牌賦能，甚至直接帶動(dòng)賣貨。奧克斯空調(diào)與天貓精靈聯(lián)合定制款空調(diào)“森語(yǔ)”，和靈感取自芭蕾舞者的“維納斯”因?yàn)樵诙鄠�(gè)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的布置露出成為了奧克斯近期的“網(wǎng)紅款”。“森語(yǔ)”以語(yǔ)音交互、自動(dòng)水洗、手機(jī)智控的智能表現(xiàn)在智能空調(diào)中C位出道。
據(jù)悉，奧克斯也聯(lián)合天貓?jiān)谄渚�上平臺(tái)大放福利，發(fā)放了大額優(yōu)惠券及抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品(https://auxdq.tmall.com/)，可謂誠(chéng)意滿滿。
通過(guò)音樂(lè)節(jié)的舉辦，奧克斯穩(wěn)抓年輕用戶的多元需求，打響品牌的年輕范兒，快速收割潛在受眾群體。不僅打響自身品牌形象，還為空調(diào)行業(yè)帶來(lái)一股極富生機(jī)、青春盎然的新鮮力量，提供了更多角度的傳播思考方式。
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本文標(biāo)題：“愛的樂(lè)章”收官奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)，奧克斯深耕場(chǎng)景化整合營(yíng)銷
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