繼簽約比利時國家隊(duì)，聯(lián)手征戰(zhàn)俄羅斯世界杯，取得比利時國家隊(duì)在世界杯上最好成績后，長虹體育營銷之路持續(xù)深化。
4月15日，長虹與NBA中國在北京舉行“合作官宣儀式”，成為“NBA中國官方市場合作伙伴”。據(jù)長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來合作雙方將圍繞著籃球及賽事展開一系列活動，在全面提升長虹品牌形象同時，為年輕球迷搭建與NBA球星零距離接觸的平臺。
作為國內(nèi)最早一批創(chuàng)牌的家電企業(yè)代表，長虹自軍工立業(yè)到彩電興業(yè)，再到如今的國際化、相關(guān)多元化拓展，從最初的轉(zhuǎn)型升級到目前擁有多項(xiàng)全國甚至全球的隱形冠軍，都與長虹前瞻性的戰(zhàn)略指引密不可分。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何依托自身的核心技術(shù)，在朝向智能化轉(zhuǎn)型同時融入到年輕群體中，打通線上線下渠道，搭建與用戶的溝通平臺，加速品牌年輕化發(fā)展等，成為長虹當(dāng)前的重要任務(wù)。
科技改變生活
從智能硬件概念爆發(fā)到人工智能滲透日常生活，長虹始終是家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)的引領(lǐng)者。無數(shù)事實(shí)已經(jīng)表明，在過去幾年中，智能產(chǎn)業(yè)已成為推動技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)升級的巨大力量。
目前，長虹依托于自主核心技術(shù)，研發(fā)和生產(chǎn)的CHiQ電視與冰箱、空調(diào)，以及日常家電產(chǎn)品，正快速走進(jìn)千家萬戶中，為年輕用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
“長虹在家電領(lǐng)域擁有一系列前沿技術(shù)，比如應(yīng)用在電視產(chǎn)品的語音交互技術(shù)及聲紋識別技術(shù)，冰箱產(chǎn)品保鮮、控鮮，及全面薄GLS集成技術(shù)，空調(diào)產(chǎn)品人體狀態(tài)感知、語音交互及節(jié)能技術(shù)等。同時，長虹以用戶需求和使用場景為核心，通過技術(shù)集成推出了智慧廚房等創(chuàng)新應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廚房烹炒一站式交互等。”長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
技術(shù)升級推動產(chǎn)品創(chuàng)新，由長虹研發(fā)和生產(chǎn)的家電產(chǎn)品也受到各界機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注，全國多地的居民社區(qū)、學(xué)校校區(qū)、工廠車間中，均有長虹及其產(chǎn)品的身影。
今年1月，千余臺長虹NB-IoT物聯(lián)空調(diào)在綿陽市數(shù)家中學(xué)中投入安裝并開始使用，用以保障學(xué)生們的學(xué)習(xí)和生活;去年4月，6000余套長虹NB-IoT物聯(lián)空調(diào)在西南科技大學(xué)校舍等地投入使用，在響應(yīng)國家倡導(dǎo)智慧城市、智慧校園、智慧后勤的時代背景下，依托自身企業(yè)科技創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，為學(xué)校、政府、醫(yī)院等大型機(jī)構(gòu)和單位提供設(shè)備支持。
構(gòu)建全屋智能場景
走在智能家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)前沿同時，長虹通過物聯(lián)兼容協(xié)議，打通產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的數(shù)據(jù)交互，構(gòu)建起全屋智能場景。
目前，長虹研發(fā)和生產(chǎn)的AI電視、美菱M鮮生語音智能冰箱，以及搭載有聲紋感控技術(shù)的長虹空調(diào)，在全方位智能化技術(shù)升級同時，能與友商產(chǎn)品形成數(shù)據(jù)協(xié)同，依托于IPP協(xié)議，滿足用戶生種需求場景，實(shí)現(xiàn)客廳生態(tài)、廚房生態(tài)、臥室生態(tài)等。通過華為、小米等合作伙伴和友商企業(yè)的設(shè)備云端協(xié)同，實(shí)現(xiàn)不同家電設(shè)備的跨品牌協(xié)同。
在實(shí)現(xiàn)單品智能化向全屋智能化場景過度同時，長虹還深刻意識到，家電制造企業(yè)由“銷售導(dǎo)向”改變?yōu)?ldquo;技術(shù)導(dǎo)向”只是開始，加速智能化轉(zhuǎn)型，打通線上與線下渠道與用戶形成互動，還需要與更多年輕用戶建立溝通紐帶，建立情感共鳴。
品牌年輕化提速
以年輕群體為核心，融入到年輕用戶群體中。長虹的具體做法是，邀請用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)全程，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品智能化、健康化、綠色化、便利化同時，和用戶走在一起，玩在一起。通過品牌年輕化戰(zhàn)略提速，提升長虹在年輕用戶心中的企業(yè)形象，通過體育營銷等形式搭建用戶溝通紐帶。
2007年，長虹成為中國乒乓球隊(duì)主贊助商，助力和見證中國乒乓球隊(duì)的奧運(yùn)健兒征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會和倫敦奧運(yùn)會。2018年，長虹簽約比利時國家隊(duì)，在世界杯舉辦期間，組織線上線下活動讓中國家電品牌成為全球關(guān)注焦點(diǎn)。2019年，長虹體育營銷之路再次升級，攜手NBA中國并成為其官方市場合作伙伴，未來雙方將通過賽事、合作等形式，讓年輕球迷與NBA偶像有零距離接觸機(jī)會。
以科技技術(shù)為核心，以用戶需求為指向，以體育營銷等為形式，通過體制與機(jī)制改革等措施激活企業(yè)經(jīng)營活力，長虹一系列市場化運(yùn)作在互聯(lián)網(wǎng)深入普及的今天取得了初步成效。四川長虹業(yè)績報(bào)告顯示，2018年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入833.85億元，創(chuàng)新歷史新高。綜合家電及IT等主營業(yè)務(wù)普遍增長。同時，海外業(yè)務(wù)、冰箱及變頻壓縮機(jī)，及長虹能源等重點(diǎn)業(yè)務(wù)均有不同上漲。
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本文標(biāo)題：科技、智能、物聯(lián) 品牌年輕化激活長虹主營業(yè)務(wù)
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