眾所周知,21世紀已經進入超級技術時代,無數顛覆性技術開始涌現,并重塑人們的傳播環境和生活環境。信息呈現指數型增長,大眾媒體變得極度分散,在經濟全球化的背景下,企業之間的競爭形勢日益嚴峻,產品同質化的問題使得企業的品牌建設面臨著極大的挑戰。那么,如何才能提升品牌在消費市場上的影響力和競爭力?
誕生于20世紀的品牌定位理論提供了可行的指導方案。定位理論的核心在于“一個中心兩個基本點”,即以“打造品牌”為中心,以“競爭導向”和“消費者心智”為基本點。如何真正走進消費者的心智之中,與消費者建立長期、穩固的關系,創造品牌的核心價值,是品牌定位理論的首要任務。
近年來,數碼影音行業的知名品牌索愛緊跟時代發展趨勢,以品牌定位理論作為公司發展的戰略參考,持續不斷地向目標消費者傳達“趁年輕,愛視聽”的品牌主張,提升了用戶對索愛品牌“青春、時尚、活力”的年輕化認知。
索愛致力于為用戶提供高性價比的服務,讓人們體驗中國智造的優質影音產品,感受到年輕美好的視聽生活方式。針對品牌年輕化的精準定位,索愛展開了一系列的戰略布局。
在產品服務上,索愛深刻洞察了年輕群體追求時尚、注重體驗的消費需求,在打造爆款的同時,搭配了以用戶體驗為中心的多品類產品,并通過線上線下等渠道全方位搭建了與用戶零距離溝通的反饋平臺,不斷完善內部供應鏈和倉儲物流體系,以滿足不同消費者的個性化需求,帶給用戶最貼心的使用體驗。
在產品研發上,索愛貫徹“為音樂而生”的品牌理念和索愛人的“工匠精神”,專門成立了模具研發公司及方案研發公司,不斷提高集團及旗下各分公司在外觀設計、研發創新的競爭力。經過二十余年的沉淀,索愛已成為媲美Bose、Beats、JBL等國際大牌的中國民族品牌。
在視覺設計上,索愛始終堅持“年輕時尚、青春活力”路線,Logo標志以流動感的圓弧為主體調性,造型簡潔柔和、輕盈靈動,符合年輕人所喜愛的簡約高級風格;品牌色調以智趣健康綠為主,給人干凈、明快的視覺感受,充滿了智能的科技感和典雅大氣的時尚感。
除此以外,索愛充分發揮明星IP的價值,通過明星效應提升用戶對品牌年輕化的認知。近日,郁可唯以首席傾聽官的身份正式“入職”索愛,成為索愛新任品牌形象代言人,在本次合作中,主打年輕時尚影音產品的索愛與OST女王郁可唯的“簽手成功”可謂雙贏。
索愛是一個為音樂而生的品牌,從誕生之初就不斷投入研發力量,致力于通過產品的創新為年輕用戶提供美好的視聽生活方式。快女出道的郁可唯多年來堅持專注于音樂領域,源源不斷地為年輕聽眾帶來了眾多優質音樂,她憑借著空靈飄逸、具有穿透力的嗓音被譽為“靈魂唱將”。
郁可唯一生所愛是音樂,索愛則為音樂而生,兩者的共同點有助于加強大眾對兩者的共同認知,實現共贏。郁可唯在音樂領域的成就及個人IP,有助于大眾對索愛形成年輕時尚又頗具實力的品牌印象。索愛強大的研發實力和產品力又有助于大眾加深對郁可唯“OST女王”和“靈魂唱將”的身份認知。
索愛與郁可唯強強聯合,能有效攻破消費者的“心智壁壘”,使其在品質和實力方面上,對索愛和郁可唯形成統一的認知,讓索愛年輕時尚的品牌主張更加深得人心,強化索愛的品牌定位:索愛是年輕美好的視聽生活方式。
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