近日，2019深圳國際物聯網與智慧未來展在會展中心盛大開幕，本次展會以物聯網產業鏈為基礎，面向各個細分領域的不同應用場景，聚焦于行業解決方案，助力智慧物聯產業新升級。與此同時，以“智聯未來，共享5G”為主題的產業鏈峰會也在同期舉行，深圳洛可可首席品牌運營官&新消費事業部總經理曾怡菁受邀出席本次峰會，并發表了關于“品牌五跌浪”與“品牌救生圈”如何賦能智慧未來下沉市場的精彩演講，現場深受好評。
本次參與的嘉賓，有來自來自計算機視覺、語音識別人機交互場的行業專家，有來自5G技術及應用方案的網絡運營商、設備制造商及技術服務商，以及物聯網創新科技企業等嘉賓。本次參與的嘉賓，有來自來自計算機視覺、語音識別人機交互場的行業專家，有來自5G技術及應用方案的網絡運營商、設備制造商及技術服務商，以及物聯網創新科技企業等嘉賓。深圳洛可可作為一家聚焦產品整合創新的設計公司，我們將從以產品為中心到以用戶為中心，從基于事物的商業模式到基于關系的商業模式，重構產品設計研發流程，供應鏈管理，品牌升級以及新的營銷場景，那新消費，新場景下物聯網智能制造如何借助品牌營銷體系打開爆款營銷思路？如何通過品牌文化圈層提升客戶的購買？主講嘉賓曾怡菁通過品牌問診的方式給大家帶來了一場別開生面的干貨分享。
品牌競爭為大勢所趨:用足優勢，做對趨勢
“你的趨勢在哪里？世界的趨勢又在哪里？”
從2019年最新的市場消費數據來看，“我們認為未來十年是消費升級的黃金時代。消費升級將是細分領域和新場景下的全面品牌更新,任何一個品類都將有新品牌誕生。”曾怡菁現場說道，尤其是在萬物互聯的超級市場體量下 ，物聯網和智能化帶動的產品消費升級，從產品創新到用戶體驗服務，定制化和個性化的需求服務體驗方式也越來越明顯，對于客戶來說，如何快速占領市場搶占消費者心智，塑造品牌差異化是企業持續競爭構建商業壁壘的重要模式。
（深圳洛可可消費事業部總經理曾怡菁）
大（大數據）、人（人工智能）、物（物聯網）時代的全面到來，不同行業的機遇與挑戰，通過對物聯原材料增量市場的觀察，我們覺察到未來關于持續孵化增材制造、石墨烯、柔性電子、微納米材料與器件、氫燃料電池這五個大方向的市場會拉動智能制造市場的需求，對于企業來說需要找準自己最擅長的優勢，用足優勢，做對趨勢。
物聯下沉市場：小鎮青年成消費升級亮點
“我們看到一個很有意思的現象，就是一線用戶與小鎮青年之間的邊界，正在模糊。”
過去，我們總是認為高端購買力掌握在一線城市用戶手中，并且一線用戶與大牌劃等號。
而現在，LV、DIOR、千元的掃地機器人、國產電動牙刷、智能跑步機、天貓雙11………
有關于“國際大品牌”，“智能生活”、“黑科技”等越來越常出現在小鎮青年的日常生活中。這種消費潛力的下沉，三四線城市逐漸成為消費的主力軍，小鎮青年也從幕后走到了臺前。從某種程度上來說，得益于小鎮青年生活和工作相對穩定，房貸少，已婚已育比例高，使得他們擁有更多的消費空間。他們更青睞于國潮品牌，多元潮流文化，像國潮品牌，國產手機，美妝產品，國產品牌汽車；他們會花更多的時間放在娛樂社交APP上，他們更喜歡看短視頻進行消費，更喜歡網紅同款……
從小鎮青年的消費傾向來看，在追求潮流的道路上，小鎮青年已經慢慢從潮流的追隨者轉變成潮流的引領者。從品牌的維度總我們結出了小鎮青年四個行為特征：以空間營造彰顯私域生活的格調，追求品質消費到生活調性的平權，憑旅游休閑實現物理空間的逃離，借符號消費達成身份認同的脫域。從這些變化的趨勢，物聯時代品牌升級從物理空間的情感體驗到符號消費的文化價值歸屬，都在改變著我們對品牌的印象與重塑。
業態升級：品牌重塑競爭優勢
當5G時代甚至6G時代的全面到來時，“人”、“貨”、“場”的交易模式，也在不斷突破新的業態模式，未來的商品將不拘泥于固有的形態，商品、內容、數據、服務等彼此滲透——商品即內容，內容即數據，數據即服務。
新的業態無論是無界零售，還是新零售，智慧零售，都在強調用戶、商品、場景的智能化升級，借助供應鏈基礎幫助用戶降低消費時間成本，通過客群分析打開新的線上流量缺口，不斷與線下場景相互引流。這將會在零售百貨，餐飲美食，醫療健康，5G建材，汽車4S，品牌服飾，3C數碼……行業領域中變化尤為明顯。對于品牌塑造層面，洛可可品牌賦能智慧物聯中將更加注重精細化的使用場景運營。
例如在大型場景中，對于SKU商品的精細化管理是決定效率的關鍵，如何通過品牌的個性化標簽識別和平臺多模塊分類化管理提高商品分類管理效率是一個新的洞察點；無人場景強調無人零售的概念，注重大數據、社交、入口的價值，如何通過品牌場景互動拉近與大眾消費者的距離；在特色場景滿足用戶“即時性購買”的需求，如何通過場景空間的體驗服務以情動人，主動吸引消費者產生消費驅動欲望……
洛可可助力智能制造產業，從前期連接人、貨、場的市場需求，進行用戶研究、策略研究戶，再到產品設計，結構設計，研發供應鏈以及市場的營銷品牌塑造，渠道推廣，設計不再單向的服務模式，越來越注重從商品，品牌經濟向打造以用戶為核心的愉悅情感體驗與認同感的文化經濟綜合性服務，大大提升產品的附加值，為智慧未來新場景重塑競爭優勢。
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