五年的時間,老人鞋品類市場從一片空白到如今經過爆炸性增長后的品牌林立,產品同質化等問題推動行業加速進入洗牌期,有品牌慘遭淘汰出局,就有品牌屹立不倒,這背后是企業定位、戰略制定、品牌營銷、產品品質、售后服務等多方面的競爭。
足力健老人鞋作為老齡制造業的代表企業,是老人鞋細分品類的開創者,五年來,見證和推動了行業的發展,且在眾多品牌中一直以足夠的優勢穩居行業第一梯隊。除了企業堅持以用戶為中心的發展戰略、不斷創新升級生產高品質老人鞋產品、不斷完善售后服務體系外,品牌的全媒體營銷策略在企業穩步快速發展上功不可沒。從傳統電視媒體,再到新媒體,既影響了主動消費的老人群體,又影響了被動消費的年輕人,多樣化的傳播方式讓足力健老人鞋消費人群的邊界不斷擴大。值得玩味的是,除了傳統的媒體形式外,足力健老人鞋連朋友圈互動都能玩出新花樣。
足力健老人鞋在產品的研發上做到了深入到中老年群體的生活場景,真正傾聽他們的聲音,挖掘他們的真正需求。在朋友圈內容的傳播上,也能從老人的實際生活出發,緊跟熱點,引發用戶共鳴。
全民健身日,愛健身的大爺,穿上足力健老人鞋,就是叱咤老人健身圈最靚的仔,大爺們豪橫起來,也就沒有年輕人什么事兒了。
七夕節,誰說七夕只屬于年輕人,相守一生的老人對情人節才更有發言權。
開學季,孩子們開學后,每天接孫子上學、放學,沒有一雙合腳的鞋子怎么能行?
八一建軍節,關愛退伍老兵,足力健千城百店為退伍老兵免費按摩腳。
教師節,足力健的每一款鞋子的用心細節靈感來源,都應該對老師們表達誠摯的謝意。
足力健老人鞋類似此類的朋友圈傳播文案還有很多,一個傳播小板塊映射出的是品牌在傳播方式上的不斷革新。
市場的快速變化及用戶的消費升級不僅對產品品質提出更高要求,對品牌的傳播方式也是一種考驗,足力健老人鞋品牌傳播啟動全媒體形式、與時俱進,用更全面、更迅速的傳播方式與用戶建立聯系,不斷增強品牌與用戶的粘性,保持產品在消費群體中的穩固地位。
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