樂購網上海訊 近日，央視315晚會曝光易傳媒記錄網民隱私，利用cookie跟蹤用戶。在未經用戶許可的情況下，獲取用戶隱私并用于商業獲益。樂購網電聯易傳媒公關部負責人表示，易傳媒通過Cookie利用數據篩選工具，對海量數據集合進行挖掘，以便給用戶提供更有用的數據。

　　易傳媒(樂購網配圖)

　　易傳媒官微稱，通過Cookie能知道用戶在互聯網上訪問了哪些網站，跟廣告之間做了什么交互。并不知道用戶在網站的任何個人信息，是無法知道用戶任何帳號、密碼信息的。

　在大數據和開放互聯網時代，易傳媒在官方微博表示，Cookie使精準營銷與個性化推薦成為可能。對于廣告商，精準營銷能去除廣告過程中的風險和不確定性，降低營銷成本又獲得可測傳播效果和良好營銷效果;對于消費者，個性化推薦能更好滿足個性化需求，快速找到自己所求。

　　對此，樂購網電聯中國網絡法律網首席法律顧問趙占領表示，按照國內外的立法，對個人信息的界定，都堅持“身份識別性”這一標準，也就是能夠直接或者間接識別個人真實身份。通過cookie追蹤用戶獲得的信息，有些只是用戶的上網訪問記錄，并不能指向特定的個人。當然若存儲個人上網登錄的帳號，或者輸入的手機號碼、身份證號碼等可以識別個人真實身份的信息，則屬于收集個人信息的范圍，需要征得用戶同意，并且不得擅自向第三方轉讓。

　　趙占領稱，cookie的存在有一定的合理性，既可能方便用戶的登錄和使用某些服務，也便于網站通過分析用戶的行為、偏好，進而改進技術或者服務，提升用戶體驗，同時也是互聯網精準廣告存在的基礎。

　　完全一刀切的禁止cookie的存在，趙占領稱目前也不太現實，但是仍需要在cookie的商業化與個人信息保護之間尋找合理的邊界，明確不能收集和使用個人信息的范圍。

　　中國網絡法律網首席法律顧問趙占領建議，用戶若擔心個人信息甚至個人隱私被收集、泄漏，在目前情況下，可以采取一些技術手段進行防范，比如通過瀏覽器的設置、通過第三方的軟件禁止cookie的使用。（周珍）

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本文標題：易傳媒回應315曝光：集合cookie便于搭建廣告平臺

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