一個古老的節(jié)目，幾張古老的面孔。“新聞聯(lián)播”換播音員會成為中國媒體的“頭條新聞”，兩年來甚至還有報紙為此發(fā)社論，無疑是這個時代的一大特色。
盡管我早已經(jīng)遠(yuǎn)離了“新聞聯(lián)播”，我還是能夠很好地理解有些觀眾歡快的掌聲。把家里的十四寸黑白換成了現(xiàn)在時興的液晶彩電，為此興奮幾分鐘也是人之常情。當(dāng)然，我也很理解另一些人的不以為然。假如節(jié)目內(nèi)容沒有起色，電視機縱有千種風(fēng)情，也是無濟(jì)于事的。
沒有誰會懷疑“新聞聯(lián)播”在中國政治生活中的重要影響。事實上，如果有外國媒體朋友請你吃飯，碰巧又是在晚上，你可能得多因此犧牲點時間等他們——通常，他們都是在看完新聞聯(lián)播后才能馬不停蹄地趕過來。當(dāng)然，“新聞聯(lián)播”成為許多駐華記者的必修課，道理很簡單，因為它是中國政治生活的一面鏡子，一個晴雨表，一個向世界展示中國的政治監(jiān)視器。
今日世界，不少人因為電視是“餐廳里的政府”而抗拒電視。而在中國，“新聞聯(lián)播”更像是政府發(fā)言人。自1978年元旦開播以來，“新聞聯(lián)播”一直恪守“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”的宗旨。從某種意義上說，這個宗旨也決定了“新聞聯(lián)播”的真實屬性是“宣傳聯(lián)播”。顯然，新聞并不同于宣傳：新聞隨時都可能發(fā)生并被報道，而宣傳卻另有計劃與側(cè)重，重重復(fù)而不重時效，重說教而不重事實。對于受眾來說，差別也可能表現(xiàn)為，新聞被用來分析新聞當(dāng)事人，而宣傳被用來分析宣傳者，細(xì)心者甚至可以從中揣摩到這個轉(zhuǎn)型社會的政治動向以及未來的脈搏。
人們守株待兔般觀看“新聞聯(lián)播”還有一個重要原因，即該節(jié)目“部分壟斷”了中國政治信息的發(fā)布權(quán)。從1982年報道“中國共產(chǎn)黨第十二次全國代表大會”開始，中央授權(quán)“新聞聯(lián)播”比其他媒體提前一天獨家發(fā)布重要新聞。“新聞聯(lián)播”權(quán)威古板的形象、上情下達(dá)的角色由此漸漸確立。這種得天獨厚的制度安排已經(jīng)超出了設(shè)置一般新聞欄目的意義。事實上，這也是為什么“新聞聯(lián)播”不僅是“新聞的聯(lián)播”，而且是和全國一盤棋的聯(lián)播。任何省市都無一例外地轉(zhuǎn)播這種內(nèi)外有別、喜憂參半的播報方式。
有人可能會說，“新聞聯(lián)播”是中國最成功的“新聞執(zhí)政”（Governing with the news），然而從政治傳播學(xué)的角度來說，這種以宣傳效果為首要目的的新聞播報方式并沒有脫離傳統(tǒng)政治傳播中的“宣傳統(tǒng)治”（Ruling by propaganda）。二者的區(qū)別就在于，新聞執(zhí)政是政府與媒體保持某種合作關(guān)系，通過表態(tài)、行動、政策等完成對媒體議程直至公共議程的設(shè)置，而“宣傳統(tǒng)治”則表現(xiàn)為政府對媒介的直接介入，或者越俎代庖地直接設(shè)置媒體議程。
應(yīng)該承認(rèn)，在由封閉走向開放的路途中，中國已經(jīng)開始了由“宣傳統(tǒng)治”到“新聞執(zhí)政”的轉(zhuǎn)變。國務(wù)院新聞辦的官員亦表示，中國政府應(yīng)對新聞媒體的態(tài)度正在由傳統(tǒng)的“媒體控制”、“媒體管理”過渡到現(xiàn)在的“媒體合作”。
“新聞聯(lián)播”三十年，正好與改革開放三十年同步。在某種意義上說，它是見證改革開放命運的一個縮影。熟悉“新聞聯(lián)播”歷史的人知道，“新聞聯(lián)播”并非沒有開始適應(yīng)新聞規(guī)律的嘗試。1986年1月29日，“美國‘挑戰(zhàn)者號’航天飛機爆炸”曾被作為頭條新聞播出，而不是按部就班地播出中央領(lǐng)導(dǎo)人的活動或國內(nèi)重大事件。只不過這種破天荒的探索沒有得到有力支持或者缺少自身堅持，所以直到十幾年后，像“9·11”這樣改寫世界歷史的事件都沒有作為重要新聞在該欄目播出。然而，誰能說央視沒有新聞資源或者業(yè)務(wù)能力？
如今電視賣得越來越多，看“新聞聯(lián)播”的人是越來越少。顯然這是和“新聞聯(lián)播”的改革嚴(yán)重滯后分不開的。與此對應(yīng)的是，隨著改革開放的不斷深入，這個欄目賴以雄視天下的政治資本與權(quán)威資本正被悄然瓦解。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)大行其道，新聞市場被細(xì)分，人們獲取信息的渠道已經(jīng)越來越多，即使是那些“偉大，而且有用”的政治信息，如今也在向政府網(wǎng)站靠攏。
“新聞聯(lián)播”三十年。對于許多行走在這個既快又慢的轉(zhuǎn)型時代的中國媒體來說，一個欄目能有三十年壽命堪稱“不朽”。遺憾的是，當(dāng)我回想央視這個三十年不改初衷的鉆石級節(jié)目，所能想到的總結(jié)陳詞竟然只有“新聞還很遠(yuǎn)，聯(lián)播永宣傳”。而這個糟糕的印象，顯然不是換上一兩張清俊婀娜的面孔能夠改變的。
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