付費(fèi)視頻單片5元網(wǎng)民仍喊貴
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“免費(fèi)當(dāng)?shù)溃l收費(fèi)誰死亡”似乎是不成文的規(guī)定。但近日樂視網(wǎng)等7家網(wǎng)絡(luò)視頻公司成立的國(guó)內(nèi)首個(gè)“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”(以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)盟”)又迎來兩位重量級(jí)成員：優(yōu)酷網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)。9家主流視頻網(wǎng)站鐵了心地試水網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，但讓用戶買賬不是件容易的事。
單片試水
半月收入20萬元
“第一部試水影片《將愛情進(jìn)行到底》，在付費(fèi)觀看的半個(gè)月內(nèi)，樂視網(wǎng)一家網(wǎng)站的點(diǎn)播量超過4萬，收入達(dá)20余萬元。”聯(lián)盟首任主席、樂視網(wǎng)副總裁賈躍民對(duì)上述數(shù)字比較樂觀。
據(jù)悉，首批加入聯(lián)盟的有樂視網(wǎng)、騰訊視頻等7家網(wǎng)站，雖然各家在運(yùn)營(yíng)付費(fèi)模式、網(wǎng)站用戶數(shù)量等方面存有差異，記者簡(jiǎn)單估算，《將愛情進(jìn)行到底》的付費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)收入總計(jì)100萬元以上，相比《將愛情進(jìn)行到底》傳出的千萬元版權(quán)成本顯得杯水車薪。
賈躍民基本認(rèn)同這一估算，但他強(qiáng)調(diào)“《將愛情進(jìn)行到底》的付費(fèi)情況達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)”。據(jù)悉，包括剛剛加入進(jìn)來的優(yōu)酷網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)，9家視頻網(wǎng)站合議的視頻付費(fèi)聯(lián)盟達(dá)成了三大默契：統(tǒng)一上線時(shí)間、統(tǒng)一播放品質(zhì)、統(tǒng)一資費(fèi)。
雖尚未加入上述聯(lián)盟，但包括酷6網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、搜狐高清在內(nèi)的視頻網(wǎng)站也已經(jīng)試行和表達(dá)了付費(fèi)業(yè)務(wù)的意愿。奇藝方面認(rèn)為，隨著中國(guó)在線視頻市場(chǎng)的逐步成熟，用戶需求也出現(xiàn)了多元化的趨勢(shì)，部分用戶愿意為一些免費(fèi)內(nèi)容無法滿足的觀影需求付費(fèi)，“奇藝會(huì)為這類用戶提供增值服務(wù)”。
奇藝網(wǎng)CEO龔宇更在不久前透露，下個(gè)月也將正式上線會(huì)員(付費(fèi))服務(wù)，內(nèi)容以電影為主。但他同時(shí)坦言，“(付費(fèi))一兩年內(nèi)不會(huì)有規(guī)模性的市場(chǎng)，都做嘗試”，而“向用戶收費(fèi)模式是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。電影時(shí)間窗口逐漸形成了：院線——線上收費(fèi)——線上免費(fèi)”。
搜狐娛樂傳媒副總裁鄧曄也表示：“搜狐視頻也會(huì)順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行有益嘗試。”近期也從電影網(wǎng)、韓國(guó)電影公司引入優(yōu)質(zhì)影視資源進(jìn)行付費(fèi)模式嘗試，并以《讓子彈飛》在多家視頻網(wǎng)站進(jìn)行收費(fèi)的結(jié)果顯示為例，強(qiáng)調(diào)搜狐用戶的付費(fèi)比例遠(yuǎn)高于其他視頻網(wǎng)站。
5元嫌貴
用戶買賬尚需時(shí)日
電影、視頻行業(yè)資深評(píng)論家李星文認(rèn)為，版權(quán)環(huán)境和電影行業(yè)發(fā)展情況給予視頻付費(fèi)成長(zhǎng)環(huán)境。據(jù)介紹，去年我國(guó)共生產(chǎn)故事影片526部，真正進(jìn)入城市主流院線放映的只有200余部。一旦有國(guó)產(chǎn)大片和進(jìn)口大片到來，影院就會(huì)出現(xiàn)大片壟斷的情況。很多口碑不俗的小片上映一兩天便下線，20%的影片陷入虧損。
“目前試行的模式仍是單片點(diǎn)播模式，”聯(lián)盟工作人員介紹，根據(jù)影片的熱門程度和播放品質(zhì)，價(jià)格會(huì)在2-5元不等。資料顯示，《將愛情進(jìn)行到底》之后，該聯(lián)盟已經(jīng)上線和將要上線《宅男總動(dòng)員》等其他20部影片。“雖然數(shù)量不大，但足夠支持付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，”賈躍民說。
但上游廠商達(dá)成的默契未必在用戶層面行得通。記者采訪多位熱衷網(wǎng)上看電影的網(wǎng)友，只有極少數(shù)人表示愿意嘗試網(wǎng)上付費(fèi)觀影，大多數(shù)人認(rèn)為“盡管主流視頻網(wǎng)站進(jìn)行了去盜版化，但免費(fèi)看電影渠道仍然存在，單片5元還是貴了點(diǎn)，也不是第一時(shí)間同步影院播放，優(yōu)勢(shì)不明顯”。
據(jù)悉，目前該聯(lián)盟內(nèi)外的視頻網(wǎng)站都主要以提供免費(fèi)視頻播放為主，試水付費(fèi)業(yè)務(wù)步履謹(jǐn)慎。記者查閱了樂視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等重點(diǎn)試行付費(fèi)播放的網(wǎng)站，單片付費(fèi)的觀影限制在48小時(shí)，此外的包月付費(fèi)業(yè)務(wù)不但會(huì)遭遇個(gè)別大片“不參與包月”的尷尬，包月20-30元是否值得也成為網(wǎng)友最關(guān)心的話題。
付費(fèi)盈利？
廣告是營(yíng)收主要來源
值得一提的是，除了能否獲得用戶歡心，付費(fèi)能否對(duì)視頻網(wǎng)站帶來切實(shí)收益成為行業(yè)最為看重的一點(diǎn)。樂視網(wǎng)新近發(fā)布的2010年財(cái)報(bào)稱，作為較早從事付費(fèi)觀看模式的視頻網(wǎng)站，其目前月均活躍付費(fèi)用戶已達(dá)40萬以上，全年付費(fèi)視頻服務(wù)收入達(dá)1.04億元，同比增長(zhǎng)42%，約占公司總收入的40%-50%。
但事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站仍把精力放在版權(quán)成本火拼上，盈利模式也一致集中在對(duì)廣告的爭(zhēng)奪上。另兩家上市視頻公司優(yōu)酷網(wǎng)和酷6網(wǎng)的財(cái)報(bào)顯示，廣告基本占到整個(gè)營(yíng)收來源的九成以上，受帶寬和版權(quán)成本以及廣告季節(jié)性變動(dòng)影響，這些視頻網(wǎng)站仍未盈利。
奇藝網(wǎng)方面也坦言，在目前以及未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，貼片廣告的盈利模式仍會(huì)是視頻網(wǎng)站收入的主流。
據(jù)悉，礙于前端院線票房和后期用戶粘性壓力，聯(lián)盟試水的付費(fèi)影片一般只能在電影上映7-15星期后才能上線，而收費(fèi)期也一般只有15-30天，此后，視頻網(wǎng)站將重回“電影免費(fèi)播放”。
“視頻網(wǎng)站總歸要購(gòu)買版權(quán)，實(shí)行付費(fèi)播放不會(huì)過多增加風(fēng)險(xiǎn)成本。”但某聯(lián)盟成員方承認(rèn)，由于付費(fèi)，電影增加了保持在720P等高清畫質(zhì)以上的帶寬成本，同時(shí)意味著會(huì)失去一部分廣告主，“付費(fèi)期間不能加廣告，付費(fèi)過后免費(fèi)播放才可以附帶廣告，但也過了影片的最佳關(guān)注期，廣告價(jià)值一定程度受損”。
另有業(yè)內(nèi)人士透露，目前視頻付費(fèi)這類小額支付一般通過手機(jī)預(yù)扣費(fèi)實(shí)現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)商擁有分成的絕對(duì)權(quán)利。“單片5元錢付費(fèi)，最終分到視頻網(wǎng)站手中的不到2元，”分成比例不占優(yōu)勢(shì)也導(dǎo)致試行付費(fèi)的視頻網(wǎng)站不會(huì)把價(jià)格降到更低的層面。
免費(fèi)尚存
版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈
但針對(duì)單片2元還是5元以及包月定價(jià)考慮，各視頻網(wǎng)站并未給出清晰的定位。據(jù)悉，聯(lián)盟統(tǒng)一的價(jià)格制定有嚴(yán)格的評(píng)審流程，聯(lián)盟會(huì)根據(jù)影片的制作團(tuán)隊(duì)、演繹水平、票房收入，以及版權(quán)購(gòu)買的價(jià)格等情況，綜合考慮后確定點(diǎn)播價(jià)格。但網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)聯(lián)盟定價(jià)之后的上線運(yùn)作仍包含復(fù)雜的時(shí)間邏輯和合作邏輯。
諸如尚未加入該聯(lián)盟的酷6網(wǎng)、搜狐高清、土豆網(wǎng)、百度奇藝網(wǎng)，它們?cè)谑袌?chǎng)上與聯(lián)盟成員優(yōu)酷網(wǎng)、樂視網(wǎng)、騰訊視頻等的競(jìng)爭(zhēng)能力不相上下。付費(fèi)聯(lián)盟會(huì)不會(huì)成為版權(quán)聯(lián)盟？聯(lián)盟成員是否會(huì)排斥分銷版權(quán)給非聯(lián)盟成員？
賈躍民坦言，聯(lián)盟工作重點(diǎn)在付費(fèi)模式的推進(jìn)，“就算聯(lián)盟成員之間，版權(quán)的采購(gòu)和分銷仍然是各網(wǎng)站自主決定的事情，并非一家有版權(quán)，其他成員必須跟進(jìn)購(gòu)買和進(jìn)行付費(fèi)點(diǎn)播，版權(quán)分銷商也不會(huì)對(duì)非聯(lián)盟成員有排他情況”。
他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，樂視網(wǎng)可以把獨(dú)家版權(quán)分銷給任何視頻同行，搜狐、奇藝等非聯(lián)盟成員也包括在內(nèi)，但“在樂視網(wǎng)或者整個(gè)聯(lián)盟在付費(fèi)點(diǎn)播期間，這些只向用戶免費(fèi)播放的企業(yè)必須等待‘付費(fèi)窗口期’結(jié)束才能開始免費(fèi)播放”。
有分析人士指出，這意味著聯(lián)盟成員和非聯(lián)盟成員實(shí)際上形成了爭(zhēng)奪版權(quán)的兩大勢(shì)力。而易觀國(guó)際分析師唐亦之認(rèn)為，“是否版權(quán)聯(lián)盟不好說”，但該聯(lián)盟主要是約束各個(gè)視頻網(wǎng)站的實(shí)際業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)行為，例如約定在不以時(shí)間差為緣由搶用戶等，有利于彼此之間的公平競(jìng)爭(zhēng)。
唐亦之同時(shí)認(rèn)為，付費(fèi)在PC互聯(lián)網(wǎng)端而言，比較難以形成特別大規(guī)模性的收費(fèi)，但在手機(jī)端很有希望而且已經(jīng)形成規(guī)模。眾網(wǎng)站嘗試的原因是希望能夠有多元化的盈利前景。
商報(bào)記者 張緒旺/文
暴帆/攝 宋媛媛/制表
部分視頻網(wǎng)站付費(fèi)業(yè)務(wù)價(jià)格一覽
優(yōu)酷網(wǎng) 上線付費(fèi)頻道 單片2-5元，包月20元
酷6網(wǎng) 上線付費(fèi)影視 單片2-5元，包月30元
樂視網(wǎng) 上線付費(fèi)業(yè)務(wù) 單片2-5元，包月30元
搜狐 上線付費(fèi)頻道 單片2-5元，包月20元
奇藝 尚無付費(fèi)頻道 計(jì)劃下月開通
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