吳海民：沒有內(nèi)容做支撐的影響力是不可持續(xù)的，是空中樓閣。我們認為《京華時報》在影響力上，當然我們做很多的事情，我們現(xiàn)在品牌也在發(fā)力，整個經(jīng)營也在發(fā)力，但是我們自己很清楚，我們一定要在內(nèi)容建設上下大功夫。內(nèi)容建設主要是幾個方面，一個是有影響的新聞報道，第二個是評論，第三個輿論監(jiān)督，第四個主題策劃。我認為影響力主要在這四個方面。先說報道，要在高質量的新聞報道上，我在這里講到高質量是指媒體的報道，它是影響社會的日常手段，也是構成媒體影響力的基本材料。媒體影響力如果是一個大廈的話，它就是由日常新聞報道一磚一瓦建造起來的。日復一日，年復一年，持續(xù)不斷的新聞報道所產(chǎn)生的持續(xù)的，不斷的影響，它在累積著，加強著媒體的影響力。當然，我們也很清楚，并不是所有的報道都能產(chǎn)生影響，很多報道可能還會削弱影響，比如說那些平庸的報道多了，這個媒體就跟著平庸了，比那些低劣的報道多了，這個媒體也可能低劣了。
在這個時代，由于網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展，媒體要清醒地認識到，我們現(xiàn)在已經(jīng)不是缺信息的時候了，你隨便弄一條消息就受到歡迎嗎，未必是這樣，因為大家缺少不是信息，信息泛濫了，爆炸了，甚至過剩了，這個時候，能夠產(chǎn)生廣泛深刻影響的，我認為主要是兩種報道，一種就是獨家報道，一種就是深度報道。獨家報道為什么有影響呢？因為是首先發(fā)布的，它可以做到先聲奪人，它是后來信息不斷擴散放大的總源頭。以后不管多少人轉載，多少人放大，它都在擴散著你的影響力，因為你是源頭。這是毫無疑問的。還有一個是深度報道，這種深度報道由于能切中時代發(fā)展的脈搏，能夠直擊公眾關注的焦點，敢于觸碰社會發(fā)展的難點，容易在公眾中引起強烈的共鳴，從而能擴大你內(nèi)心的影響力。更多的情況下，在今天，影響力是從這些報道中形成的。這些深度報道反映出一個媒體的新聞敏感度，反映你對事件駕馭的能力，它反映出你鮮明的立場，同時反映出你的品格。這種影響力會不斷地放大。
第二個方面，影響力要在觀點鮮明的評論上下工夫。剛才提到《京華時報》的評論，確實這幾年來下了大的力氣，我們認為這是《京華時報》這兩三年來改版最重要的一步，因為《京華時報》在過去初創(chuàng)辦前幾年是不說話的，甚至是連創(chuàng)刊詞都沒有的一份報紙，就只講事，不說話。那個時候是行得通的，因為那時候大家還缺少信息，現(xiàn)在大家不缺少信息，缺少的是觀點。這個時候你再不說話，就是一個啞巴。我們從2008年年底持續(xù)改版時就提出來評論是媒體高高舉起的一個旗幟，是媒體向周圍世界發(fā)出的聲音，那么他也是媒體擴大自身影響力的思想高地。在今天資訊發(fā)達，信息爆炸的時代，受眾所缺少的已經(jīng)不是信息，而是對信息的選擇、理解、分辨、消化。這些消化需要觀點來指引，特別需要評論。而且信息接受得越多，就越是需要評論，同時今天又是人人都是麥克風的時代，眾說紛紜，讀者也需要在雜亂的噪音中，分辨出那些主流的聲音，分辨出那些最令人信服的權威觀點，這些就是時代的強音。《京華時報》要在這方面下功夫。
正是基于這么一個認識，我們花了兩到三年的時間，現(xiàn)在構筑了《京華時報》完整的評論體系，同時構筑了京華時評這個觀點高地，一個高地，一個體系，這個體系包括時事評論，財經(jīng)評論，文娛評論，教育評論，包括各個專業(yè)領域的評論，比如房產(chǎn)、汽車、健康領域的，旅游等等，在各方面都在發(fā)聲，體育也在發(fā)聲，這樣一個體系已經(jīng)構成了。再一個特別是構筑了京華時評這個品牌觀點高地，從不說話的報紙，到天天要說話，而且要敢說話，說真話，也要會說話。有很多重大的問題，北京的，全國的，乃至世界的問題，我們都發(fā)聲，這塊的例子很多了，比如關于北京的地鐵禁報令，連續(xù)發(fā)九評、十評，比如關于廢除強拆，我們連續(xù)發(fā)五篇評論，關于上海大火發(fā)了多次評論。最近幾期評論，大家印象也很深等等。特別是在有的時候，我們很多兄弟媒體覺得不好講話，不知道該怎么講話的時候，《京華時報》及時地發(fā)出了評論。一個最典型的例子是新疆“七五”事件出來以后，這個太突然了，而且太重大了，背景又太復雜了，這個時候要不要發(fā)篇評論？第二天全國的媒體只有三家發(fā)評論了，是人民日報、新華社，還有《京華時報》發(fā)了。三篇評論，《京華時報》的評論最好，標題也非常醒目，“穩(wěn)定是福，動亂是禍”，直截了當，旗幟鮮明。我聽人大新聞學院的老師給我講，現(xiàn)在我們的很多評論已經(jīng)成為人大新聞系評論課的范文。在北京我遇到各層次的讀者，特別是高層次的讀者，他們現(xiàn)在是每天必讀京華的第二版。
周曉鵬：讀者已經(jīng)形成閱讀習慣了，或者有閱讀的預期在里面。就像您說的，現(xiàn)在在做網(wǎng)絡媒體我感覺到，大家獲取信息的方式和渠道越來越多樣化了，在這樣一個時代，大家除了每天看發(fā)生了什么事之外，還是有很多人更想了解這個聲音意味著什么，對我代表什么，對我有什么影響，我怎么去看這個事，這些成為很多讀者的需求。從這種意義上講，評論的份量，觀點性內(nèi)容的提供就變成很重要的課題。
吳海民：對。評論是媒體影響力非常重要的一個方面，為什么重要呢？因為它能夠從思想上左右公眾對社會的認知和判斷，而且由于這些評論所代表的是媒體機構的立場、觀點，就更能夠形成影響力。同樣是一篇評論，講了這么一個觀點，如果你從個人博客當中發(fā)出的，當然有些意見領袖也很有影響，但他畢竟是個人意見。但是我們作為一個負責任的媒體，這個觀點是京華時報講的，代表一個新聞機構的立場，它就更有力量了。所以我們在這方面可以說評論上不遺余力在做，而且下一步還要再加強。比如說財經(jīng)評論，我們現(xiàn)在是每天在財經(jīng)版頭版做一個資本論，每周有一個評論專版，下一步就是每天有一個評論專版，財經(jīng)評論要做評論專版，讓各種觀點在《京華時報》的各個版都能夠散發(fā)出來。
影響力第三個方面是輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督這個問題稍微敏感一點，但是我們認為輿論監(jiān)督是新聞媒體運用媒體的力量對社會，對政府事務，社會事務及其他涉及公眾利益的事務進行主動干預，促使他們沿著法治的軌道和公共準則運作的一種特有的權利，這是媒體特有的權利，也是擴大媒體影響力的利器。我們現(xiàn)在的監(jiān)督應該說也是一個體系，包括黨內(nèi)監(jiān)督，人大監(jiān)督，司法監(jiān)督，群眾監(jiān)督等等，這是一個監(jiān)督體系，在這個體系當中，輿論監(jiān)督是不可或缺的，是非常重要的組成部分。輿論監(jiān)督有它特殊的辦法，比如說它特有的公開曝光，公開批評這種方式，能夠產(chǎn)生很強的影響力，甚至是一種震懾力。在任何情況下，我們的媒體都不能放棄這個批判的武器。如果一個媒體放棄了輿論監(jiān)督，缺乏批評精神，失去報道中和評論中應有的鋒芒，那就很難談得上影響力了。在這個問題上，《京華時報》是非常堅定的，是一貫的。昨天我們在審片，就是《京華時報》十年的視頻，我們自己制作的，這個視頻回溯了《京華時報》的創(chuàng)刊號，創(chuàng)刊號的頭版頭條是什么？就是輿論監(jiān)督，密云水荒問題，在當時是北京各個媒體都不敢報的題材，但是又影響到整個北京市民的生活用水，所以《京華時報》創(chuàng)刊號第一篇報道，第一個頭條就是輿論監(jiān)督，一直堅持到現(xiàn)在，我們覺得應該代表市民，應該反映他們的呼聲，關心和維護他們的利益，應該替他們說話，對不公正的事情，我就是要打抱不平，對錯的事情，我敢于講，讓你改正。剛才我講評論的時候，講到我們的九評地鐵禁報令，那是非常典型的，我認為這是中國媒體輿論監(jiān)督的一個非常典型的案例，我曾經(jīng)想讓評論部把報道的整個過程寫出來，這是非常有趣的。北京市一道禁令，不允許地鐵一號線、二號線賣報紙，這種事情固然有它的理由，就是交通擁擠，影響秩序。但是地鐵本來是公共場所，也是一個文化場所，你走遍世界，哪個國家地鐵不賣報呢？我到日本去，大家都坐在那里看書看報，到歐洲去更是這樣。歐洲這么多年來，報業(yè)的一個新的趨勢就是地鐵報。你說在中國的首都不讓賣報，這個事情我認為明顯是錯的。問題是你要是真的為了維護安全、緩解擁擠，咱們也能理解，問題是它還留了尾巴，即只允許一個報紙賣，就是娛樂信報，這就不公平了，如果說這份報紙與北京市沒有關系，也行，但是恰恰這份報紙和自己有利益關系，這就太失公平了。所以《京華時報》在這些問題上，不管你是哪個高層做的決策，堅決要進行監(jiān)督。所以當時我們派出記者到現(xiàn)場，進行了詳細地調查和報道，同時發(fā)評論，九評，一直評到你收回成命為止。從第一天起就把九評的題目都擬訂好了，我當時估計九評能解決問題，事實就是這么巧，當?shù)诰旁u出來的當天下午，北京市緊急開會，廢除了這道禁令。我認為這就是輿論監(jiān)督的力量。
推薦閱讀
國防部發(fā)言人耿雁生指出：中國網(wǎng)絡藍軍并非黑客部隊
環(huán)球網(wǎng)記者王欣報道，在5月25日舉行的中國國防部例行記者會上，國防部發(fā)言人耿雁生指出，廣州軍區(qū)的解放軍根據(jù)訓練的需要，為提高部隊的網(wǎng)絡安全防護水平而設立了網(wǎng)絡藍軍。國防部方面于5月26日對本網(wǎng)獨家回應稱，網(wǎng)>>>詳細閱讀
本文標題：專訪京華時報社長吳海民：打造最具公信力內(nèi)容平臺
地址：http://www.sdlzkt.com/a/22/20110528/7246.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示