周曉鵬：我國(guó)現(xiàn)在到了所謂的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，很多決策在制定的時(shí)候，有考慮不周全的地方，從這個(gè)意義上講，也更需要媒體通過(guò)輿論監(jiān)督，去彌補(bǔ)或者扭轉(zhuǎn)政府在決策中沒(méi)有考慮到的東西，就像您講的地鐵報(bào)的問(wèn)題，比如政策怎么出臺(tái)，為什么以這種方式出臺(tái)，如果出臺(tái)的話，應(yīng)該是什么樣的法律體系的制作過(guò)程，是不是需要傾聽(tīng)民眾的意見(jiàn)之后再做決策，可能在這些方面政府沒(méi)有考慮周全，一個(gè)決策可能很匆忙地出來(lái)了，在這個(gè)過(guò)程中，就需要媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，把一些問(wèn)題扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，或者至少引發(fā)大家的思考和討論，這就是輿論監(jiān)督的力量所在。

 

　　吳海民：媒體對(duì)政府事務(wù)的監(jiān)督，可以讓政府避免犯更多的錯(cuò)誤，或者犯了錯(cuò)誤可以修補(bǔ)。最近這一段時(shí)間，比如說(shuō)從去年底開(kāi)始，北京的限購(gòu)、限行是影響所有市民一件大事情，《京華時(shí)報(bào)》在這個(gè)事情上，不遺余力，連篇累牘地報(bào)，這有個(gè)好處，就是讓公眾知道決策者怎么想的，決策是怎么出臺(tái)的，再一個(gè)就是及時(shí)反饋公眾的意見(jiàn)，讓你在聽(tīng)取意見(jiàn)當(dāng)中，最大限度地吸取公眾的意見(jiàn)，少犯錯(cuò)誤，使出臺(tái)的政策更嚴(yán)謹(jǐn)。

 

　　周曉鵬：包括北京停車(chē)費(fèi)漲價(jià)的問(wèn)題，一方面停車(chē)費(fèi)漲價(jià)了，另外一個(gè)很多地方花了錢(qián)也不能停車(chē)，這就能看出來(lái)，在制定政策的時(shí)候政府有很好的初衷，但是在做決策的時(shí)候沒(méi)有考慮周全，需要媒體的力量，讓其在政策上有很好的彌補(bǔ)和修正。

 

　　吳海民：這方面《京華時(shí)報(bào)》發(fā)表的評(píng)論太多了。包括今天發(fā)了代駕的評(píng)論，代駕現(xiàn)在很混亂，由于限行，由于酒后禁駕，代駕變成大產(chǎn)業(yè)，每年收入大概六個(gè)億左右，管理沒(méi)跟上，有一系列的問(wèn)題，《京華時(shí)報(bào)》今天評(píng)論就講這個(gè)事情，應(yīng)該有輿論監(jiān)督在其中。這是影響力的第三個(gè)方面。

 

　　影響力第四個(gè)方面，要在一些主題策劃上下功夫，主題策劃其實(shí)是組織受眾廣泛參與，深度互動(dòng)的一種活動(dòng)，它本身也是擴(kuò)大媒體影響力的重要手段。媒體不僅僅是信息的傳遞者和新聞的發(fā)布者，《京華時(shí)報(bào)》還強(qiáng)調(diào)應(yīng)該是社會(huì)活動(dòng)的動(dòng)員者和組織者。我們不僅要通過(guò)新聞報(bào)道來(lái)幫助受眾認(rèn)識(shí)社會(huì)，而且我們有必要通過(guò)開(kāi)展這些活動(dòng)，重拾改造社會(huì)的實(shí)踐。在這方面，我們也是做了很多事情，比如說(shuō)我們和北京市公安局，北京市綜合治理辦公室聯(lián)合開(kāi)展平安社區(qū)的評(píng)選，這是全市性的活動(dòng)，也是大家非常關(guān)心的事情，過(guò)去大家都是單位人，現(xiàn)在變成社區(qū)人，社區(qū)的安全問(wèn)題，社區(qū)的文化問(wèn)題，社區(qū)的秩序的問(wèn)題，社區(qū)的物業(yè)保障問(wèn)題等等問(wèn)題太多了，牽涉到每個(gè)人，社區(qū)又是管理的盲點(diǎn)，行政力量達(dá)不到，這個(gè)時(shí)候我們媒體應(yīng)該起作用。所以我們提出來(lái)以后，得到市領(lǐng)導(dǎo)、公安局領(lǐng)導(dǎo)高度認(rèn)同，我們?nèi)ツ暝谌�市范圍�?nèi)開(kāi)展這個(gè)活動(dòng)，非常踴躍。投票的人是200多萬(wàn)，最后評(píng)出了50個(gè)平安社區(qū)，平安社區(qū)活動(dòng)最后是北京市常委、公安局長(zhǎng)傅振華出席，和我們一塊授牌，非常隆重的一個(gè)儀式，這個(gè)銅牌都寫(xiě)著京華時(shí)報(bào)的名字，掛在各個(gè)社區(qū)。去年是首屆，今年要搞第二屆，要比去年規(guī)模還要大，除了平安社區(qū)以外，還要評(píng)最佳片警，最佳物業(yè)，這樣直接來(lái)改善我們社區(qū)的管理。我覺(jué)得《京華時(shí)報(bào)》作為媒體，應(yīng)該多做這樣的事情。

 

　　還有一個(gè)活動(dòng)和讀者的生活有關(guān)的，比如說(shuō)我們搞《京華時(shí)報(bào)》的歡樂(lè)購(gòu)車(chē)季，這是和新浪一塊搞的。這個(gè)活動(dòng)非常好，現(xiàn)在已經(jīng)搞了四期了，特別是去年年底11月份的一期太火爆了，一天就賣(mài)了1600輛車(chē)，像天后王菲都是通過(guò)我們到現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)車(chē)的。一天賣(mài)1600輛這是北京汽車(chē)市場(chǎng)一個(gè)新的記錄。5月28日，《京華時(shí)報(bào)》十周年當(dāng)天，我們兩家又合作，還在搞。這里有很多優(yōu)惠，多臺(tái)打折。

 

　　周曉鵬：限購(gòu)政策對(duì)咱們活動(dòng)有影響嗎？

 

　　吳海民：參加的人會(huì)有影響，但是有資格參加的人都會(huì)享受優(yōu)惠，有七折，有八折，還有贈(zèng)送的，原來(lái)說(shuō)QQ汽車(chē)是抽獎(jiǎng)，不要錢(qián)的。當(dāng)然只有一臺(tái)，現(xiàn)在變成旗云了，又升級(jí)了。像這些活動(dòng)直接造福于市民。還有一些活動(dòng)是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的活動(dòng)，也非常成功，前年搞炒股大賽，搞了三個(gè)月，去年炒股大賽搞了五個(gè)月，而且實(shí)盤(pán)操作，高手云集，說(shuō)一個(gè)數(shù)字，參加實(shí)盤(pán)大賽的高手，就是《京華時(shí)報(bào)》這些選手，交易量85個(gè)億。我們對(duì)整個(gè)炒股大賽全程報(bào)道，向股民傳達(dá)真實(shí)信息。這些活動(dòng)在《京華時(shí)報(bào)》很多，天天都在搞。我現(xiàn)在有一個(gè)觀點(diǎn)，過(guò)去的報(bào)紙僅僅是信息快餐，這樣的報(bào)紙未來(lái)是沒(méi)有生命力的。因?yàn)楝F(xiàn)在媒體太多了，所有的媒體都可以取代你的功能，什么樣的媒體是沒(méi)法被取代的？就是你一定要植根于你的大眾之中，你每天都在和他們互動(dòng)，要滲透到他們生活的各個(gè)領(lǐng)域，為他們提供各種服務(wù)，甚至我認(rèn)為未來(lái)一個(gè)報(bào)社如果能夠存在的話，這個(gè)報(bào)社應(yīng)該成為當(dāng)?shù)氐闹匾�的公用機(jī)構(gòu)。

 

　　周曉鵬：也就是把報(bào)紙變成一個(gè)平臺(tái)，提供資訊是其中主要的部分，不是唯一的部分。

 

　　吳海民：最近搞的活動(dòng)是京華的旅游俱樂(lè)部，太受歡迎了，北京的景區(qū)包括周邊河北的景區(qū)，加起來(lái)只需要通票98元，只要是俱樂(lè)部的成員，非常便宜。老百姓很高興，這些也是影響力很重要的一個(gè)方面。

 

　　這四個(gè)方面是媒體影響力的重要途徑，但是我認(rèn)為還需要高度重視的一個(gè)問(wèn)題是媒體影響力的特殊載體，這個(gè)載體為什么特殊呢？是因?yàn)槿耸蔷哂猩鐣?huì)影響力的主流人群，這些主流人群通過(guò)自己所擁有的管理的話語(yǔ)權(quán)，知識(shí)的話語(yǔ)權(quán)，消費(fèi)的話語(yǔ)權(quán)，乃至?xí)r尚的話語(yǔ)權(quán)，它是時(shí)時(shí)刻刻在影響著周?chē)�的人群。�?duì)這些人的團(tuán)結(jié)，是非常重要的。

 

　　周曉鵬：我們要影響有影響力的人群。

 

　　吳海民：通過(guò)他們?cè)俜糯笥绊懥Α＿@也是一種互動(dòng)，他為什么有影響？他有話語(yǔ)權(quán)，他話語(yǔ)權(quán)更多是接受媒體的觀點(diǎn)和信息，他才有話語(yǔ)權(quán)。借助這些人，又在放大著媒體的影響力。所以我們針對(duì)一些社會(huì)主流人群，設(shè)置相關(guān)的版面，這是必要的。設(shè)置一些議題也是必要的，和他們形成良性的互動(dòng)、合作是非常必要的。

 

　　周曉鵬：我注意到，您前面也多次提到了網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，在剛剛舉行的全國(guó)都市報(bào)總編年會(huì)，我注意到他們今年的主題是講新媒體時(shí)代，紙媒應(yīng)該如何去應(yīng)對(duì)，去改變，隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸的普及和應(yīng)用，包括網(wǎng)絡(luò)影響力的發(fā)展，可能在一方面，對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)講，會(huì)給我們?cè)趥鞑ド蠋��?lái)新的課題或者新的方式的變化，甚至可能對(duì)整個(gè)記者編輯的要求有一些變化，像京華和其他紙媒都推出流媒體的概念或者全媒體記者的概念，這是說(shuō)我們?nèi)绾卧诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代更好地去打造傳播能力和傳播效果，可能網(wǎng)絡(luò)僅僅是其中的一個(gè)部分，也許是一個(gè)重要的渠道，但是您覺(jué)得以后作為紙媒體在提升傳播能力或者在擴(kuò)大傳播效果方面，可以有哪些方面的措施和思路？

 

　　吳海民：正好談到傳播力了，傳播力也是這兩年大家特別在意的一個(gè)概念，最早是從網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始使用的。但是我認(rèn)為我們的傳統(tǒng)媒體也要高度重視傳播力的問(wèn)題，要在這方面想辦法，在這方面發(fā)力。因?yàn)橛绊懥�和傳播力是直接相關(guān)的，沒(méi)有廣泛的，有效的傳播，媒體就不會(huì)有更大的影響。那什么是傳播力呢？傳播力是指媒體通過(guò)各種渠道傳播，各種傳播方式，以及對(duì)他們充分利用和組合，能夠迅速地?cái)U(kuò)散信息，并獲得良好的傳播效果，是這樣一種能力。這種能力是建立在媒體內(nèi)容基礎(chǔ)之上的，但是它也不是被動(dòng)等來(lái)的，需要主動(dòng)地進(jìn)行構(gòu)建。過(guò)去說(shuō)酒香不怕巷子深，這個(gè)道理我認(rèn)為對(duì)媒體的傳播來(lái)講是不適用的。早先十年、二十年，那個(gè)時(shí)候報(bào)人是不管這些的，只要做出好的內(nèi)容，就會(huì)傳播，現(xiàn)在不是這樣，你要是沒(méi)有好的傳播手段，沒(méi)有好的傳播組合，效果未必好，因?yàn)閭鞑サ牟皇悄愕膬?nèi)容，別人取代你了。在這種情況下，如何增強(qiáng)我們的傳播力是非常現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，有幾個(gè)方面的辦法。

 

　　第一個(gè)辦法，還是要繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)方式的優(yōu)勢(shì)。比如說(shuō)傳統(tǒng)媒體的受眾是集中的，它的讀者是鎖定的。你像新浪，現(xiàn)在有幾億的網(wǎng)友，你是北京的，全國(guó)各地的，世界各地的，都有。但是它在哪里，它有實(shí)名注冊(cè)的，你還清楚，一般的不知道。但是《京華時(shí)報(bào)》的讀者非常清楚，他就是在北京，訂閱嘛。他的門(mén)牌號(hào)碼，家庭地址，他的電話都很清楚，因?yàn)樗蛨?bào)到家。這是個(gè)優(yōu)勢(shì)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)還要發(fā)揮。報(bào)紙的傳播力過(guò)去有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是發(fā)行量，一個(gè)是傳閱率，還有一個(gè)是轉(zhuǎn)載率，這三個(gè)方面都需要加強(qiáng)。在有好的內(nèi)容的前提下，發(fā)行量要靠強(qiáng)大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和靈活的銷(xiāo)售手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，這是《京華時(shí)報(bào)》的強(qiáng)項(xiàng)，大家都知道從創(chuàng)刊時(shí)《京華時(shí)報(bào)》是魔鬼發(fā)行，那個(gè)時(shí)候一下子把北京市場(chǎng)給切下來(lái)了。

 

　　周曉鵬：包括在很多社區(qū)有發(fā)行點(diǎn)，訂閱點(diǎn)。

 

　　吳海民：在北京有70個(gè)站，覆蓋面非常之廣，現(xiàn)在我們的零售早報(bào)占北京早報(bào)73%以上的份額。現(xiàn)在我們的征訂在總發(fā)行量中，占的比例達(dá)到70%。這是一個(gè)非常明顯的優(yōu)勢(shì)，我們的優(yōu)勢(shì)還是要保持，包括這些年，市場(chǎng)雖然不是很好，但是我們每年董事會(huì)要做決議，每年要擴(kuò)大發(fā)行，采取進(jìn)攻的策略。

 

　　傳閱率要靠對(duì)發(fā)行時(shí)間，發(fā)行范圍和讀者結(jié)構(gòu)的優(yōu)化來(lái)實(shí)現(xiàn)，你早上發(fā)行的傳閱率肯定要高，因?yàn)樗�是拿到單位去了，晚上發(fā)行的，他在家里。

 

　　周曉鵬：現(xiàn)在晚報(bào)越來(lái)越少了，早報(bào)越來(lái)越多。

 

　　吳海民：轉(zhuǎn)載率也與自己主動(dòng)的推介有關(guān)系，比如說(shuō)我希望新浪多給轉(zhuǎn)一點(diǎn)，我就主動(dòng)推介，包括現(xiàn)在中央電視臺(tái)早間節(jié)目每天都有《京華時(shí)報(bào)》內(nèi)容，這種主動(dòng)的聯(lián)絡(luò)和推介都非常重要。像這些傳統(tǒng)的辦法在現(xiàn)在仍然是適用的，也有一定的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)我們也看到，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代和過(guò)去是不同了，我有時(shí)常常想，我們多少有些生不逢時(shí)。比如說(shuō)我們?cè)缤扑�一百年，那時(shí)候沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有電視，廣播雖然有了，但也不強(qiáng)大，那個(gè)時(shí)候的報(bào)紙，像我們這樣精心的制作，一定是發(fā)行量非常之大的，那一定是中國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》，毫無(wú)疑問(wèn)。但現(xiàn)在不同了，有這么多媒體在這兒。所以，在這種情況下，我們一味地追求更大規(guī)模的發(fā)行量不是很現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題就是要探索數(shù)字媒體時(shí)代的傳播力。

 

　　這就涉及到第二點(diǎn)，要構(gòu)建一個(gè)多媒體組合的、立體的傳播平臺(tái)。單一的傳播方式已經(jīng)不夠了，現(xiàn)在要運(yùn)用多種媒體形態(tài)、多種媒體介質(zhì)、多種媒體形式，實(shí)現(xiàn)一個(gè)由單一到復(fù)合的轉(zhuǎn)變，由平面到立體的轉(zhuǎn)變。我們現(xiàn)在要構(gòu)建一個(gè)品牌，也許很多讀者想《京華時(shí)報(bào)》是什么，他認(rèn)為就是我們看到的報(bào)紙，十年前是那樣，現(xiàn)在其實(shí)不是了，現(xiàn)在的《京華時(shí)報(bào)》是什么呢？這張報(bào)紙還有7個(gè)重要的周刊，同時(shí)還有京華的雜志，京華的圖書(shū)出版，還有京華的文化公司，還有京華網(wǎng)，還有億家網(wǎng)，京華視頻網(wǎng)，京華的手機(jī)報(bào)，京華的iPhone版、京華的iPad版等等，它已經(jīng)是多種媒體的產(chǎn)品。不單單是有文字，現(xiàn)在我們也有音頻、視頻，應(yīng)該說(shuō)這等于是我們面前有多個(gè)麥克風(fēng)了，有多個(gè)放大器了，同一個(gè)內(nèi)容通過(guò)不同的載體發(fā)出來(lái)，它是一種復(fù)合性的，內(nèi)容在不斷地增值，不斷地放大，影響力大得多。

 

　　現(xiàn)在其實(shí)《京華時(shí)報(bào)》的發(fā)行量已經(jīng)不能完全靠這個(gè)來(lái)計(jì)算，直接購(gòu)買(mǎi)《京華時(shí)報(bào)》的讀者很多，但是全國(guó)各地的讀者是通過(guò)電子版看的，是通過(guò)手機(jī)版看的。我注意到一個(gè)數(shù)字，這兩天好像是美國(guó)的《今日美國(guó)》在統(tǒng)計(jì)它的訂閱量的時(shí)候，是連iPhone、iPad一塊兒計(jì)算，還有200多萬(wàn)。如果這樣算的話《京華時(shí)報(bào)》的發(fā)行量很大。

 

　　現(xiàn)在《京華時(shí)報(bào)》正在做的一件事情是傳媒集團(tuán)，而且是一個(gè)全媒體的傳媒集團(tuán)，很快要成立，在十周年重大的活動(dòng)之后，接著就是要操作集團(tuán)的層面，我們預(yù)計(jì)在今年要成立。成立集團(tuán)以后，要使它迅速形成一個(gè)新的產(chǎn)品的規(guī)模和鏈條。

 

　　周曉鵬：聽(tīng)過(guò)您的介紹，其實(shí)《京華時(shí)報(bào)》已經(jīng)初步具備了整個(gè)傳媒集團(tuán)的實(shí)力了，從各個(gè)角度，從報(bào)紙到網(wǎng)絡(luò)，到圖書(shū)，到整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，其實(shí)已經(jīng)具備這樣一個(gè)規(guī)模。

 

　　吳海民：現(xiàn)在還在布點(diǎn)，鏈條基本上齊全了，形成一個(gè)集群了，下一步就是發(fā)展壯大。這是第二個(gè)傳播力。

 

　　第三，要構(gòu)建一個(gè)交互式的傳播平臺(tái)。因?yàn)檫@也是現(xiàn)在讀者對(duì)媒體的一種新的要求。過(guò)去是一對(duì)多，單向傳播，大眾傳播，我是主動(dòng)的，讀者是被動(dòng)的，他被動(dòng)接收。現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)，已經(jīng)變成雙向傳播了，現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)受眾的深度參與了。今天的受眾不單單是信息的接收者，同時(shí)他也可以變成信息的提供者、信息的評(píng)論者，甚至他是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)私媒體的傳播者，他是他自身媒體的一種總編輯了，他自己也是主編。在這個(gè)時(shí)候談媒體和讀者的互動(dòng)，過(guò)去我們也重視互動(dòng)，傳統(tǒng)的幾十年前的報(bào)紙，設(shè)一塊“編讀往來(lái)”，讀者來(lái)信，現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)就不夠了。現(xiàn)在必須通過(guò)各種新的手段，比如網(wǎng)上論壇，包括微博等等方式來(lái)互動(dòng)。我們?cè)谶@方面只要有渠道，就介入，包括微博，我們有京華微博。

 

　　周曉鵬：咱們京華微博粉絲很高了，是36、37萬(wàn)粉絲量。

 

　　吳海民：這是京華時(shí)報(bào)在新浪的微博，它還在每天增加。我說(shuō)的京華微博是京華網(wǎng)自己的微博平臺(tái)，和139互動(dòng)的，那個(gè)里面粉絲也很多。那也是一個(gè)平臺(tái)。我們除了入駐新浪以外，包括財(cái)經(jīng)，評(píng)論、時(shí)事、汽車(chē)等等，各個(gè)板塊都進(jìn)駐新浪，通過(guò)這個(gè)也是有效的互動(dòng)。在一對(duì)一的雙向交流中，我們和受眾形成廣泛的，直接的互動(dòng)，然后擴(kuò)大傳播力。

 

　　第四個(gè)方面，就是構(gòu)建信息N次方大的格局。現(xiàn)在的新興媒體包括網(wǎng)絡(luò)，雖然嚴(yán)重?cái)D壓了傳統(tǒng)報(bào)紙的生存空間，但是它也提供了是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容廣泛傳播的更多的渠道。在這個(gè)市場(chǎng)必須兩面看，辯證地來(lái)看。一方面網(wǎng)絡(luò)起來(lái)了，報(bào)紙的發(fā)行市場(chǎng)在縮小了，但同時(shí)內(nèi)容傳播的范圍卻增大了，雖然讀者閱讀報(bào)紙的時(shí)間也被擠壓了，但是上網(wǎng)閱讀的信息，很多恰恰是報(bào)紙的信息。在這方面，我們作為傳統(tǒng)報(bào)人，既有一種無(wú)奈，也有一種欣慰。無(wú)奈就是我做的這些很好的報(bào)紙，結(jié)果被你網(wǎng)絡(luò)無(wú)償拿走了，甚至拿走以后，讀者傳播還不知道是我《京華時(shí)報(bào)》的。但同時(shí)現(xiàn)在《京華時(shí)報(bào)》它的影響也在借助網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)大，特別是像我們這么一張發(fā)行上注重地域化的報(bào)紙，由于網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限連接，放大效應(yīng)，內(nèi)容在更大范圍傳播，影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了北京。現(xiàn)在你說(shuō)《京華時(shí)報(bào)》是北京的報(bào)紙嗎？不是，它在全國(guó)各地都有很大影響。因此我們?cè)谶@個(gè)方面，要有開(kāi)放的態(tài)度。這個(gè)事情與我有關(guān)，我05年寫(xiě)了一篇文章，我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙?zhí)岢鎏魬?zhàn)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，報(bào)紙危機(jī)，網(wǎng)絡(luò)廉價(jià)使用報(bào)紙內(nèi)容，成為報(bào)紙掘墓人，結(jié)果這個(gè)觀點(diǎn)大家紛紛在轉(zhuǎn)，很多報(bào)人紛紛不平，還要建立內(nèi)容聯(lián)盟，來(lái)對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)。雖然我是最早提出這些觀點(diǎn)，但是只是講了一個(gè)事實(shí)，但是這些年來(lái)，我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)始終是開(kāi)放的態(tài)度，我們和任何網(wǎng)絡(luò)都合作，我們不排斥任何第三家，你看有些報(bào)紙只和他自己的網(wǎng)絡(luò)合作，不許別人轉(zhuǎn)載。有的報(bào)紙和其中一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站簽獨(dú)家合作，《京華時(shí)報(bào)》從來(lái)不這樣做，我們是全部開(kāi)放。這樣的話，我們就借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，使內(nèi)容獲得更大范圍的傳播，實(shí)現(xiàn)N次的放大。讓我們的內(nèi)容滲透到各類(lèi)媒體，讓我的影響和聲音無(wú)所不在。

 

　　周曉鵬：網(wǎng)絡(luò)跟傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，在05年之后，大家一直在討論，是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，或者說(shuō)是替代的關(guān)系，但現(xiàn)在特別是從很多像京華都市類(lèi)的媒體的運(yùn)作，更多的是融合的關(guān)系，另外我也看到我們很多都市類(lèi)報(bào)紙媒體，也正在通過(guò)各種方式把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成自己的工具，一個(gè)平臺(tái)，我們自己也在利用網(wǎng)絡(luò)做很多事情，打造全媒體的概念。某種程度上來(lái)講，我個(gè)人感覺(jué)很多媒體這種運(yùn)作，第一中間有很多值得我們作為商業(yè)網(wǎng)站或者商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站學(xué)習(xí)的東西。另外也給我們帶來(lái)很多危機(jī)感。有些都市類(lèi)報(bào)紙?jiān)谶\(yùn)作上，在很多網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用上和內(nèi)容質(zhì)量上，都是非常不錯(cuò)的，我們會(huì)學(xué)習(xí)很多東西，比如流媒體的嘗試，包括視頻網(wǎng)站的嘗試，對(duì)我們很有啟發(fā)。

 

　　最后，吳社長(zhǎng)，我們歸納起來(lái)，您講的媒體三個(gè)力，公信力、影響力，傳播力，最后一點(diǎn)，幾個(gè)力匯總起來(lái)就是媒體綜合實(shí)力或者綜合能力，在今后發(fā)展中，這三個(gè)力的結(jié)合形成綜合的效果，這是媒體在今后應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)也好，或者應(yīng)對(duì)讀者的需求也好，是我們最終需要運(yùn)用的東西。

 

　　最后一個(gè)問(wèn)題，京華十周年了，您覺(jué)得在京華的十年當(dāng)中，如果用一句話來(lái)總結(jié)的話，您最想說(shuō)的是什么，如果對(duì)未來(lái)京華十年有一個(gè)期待的話，您最想說(shuō)的是什么？

 

　　吳海民：京華十年，是一個(gè)非常有意義的事情。我們這一個(gè)月，《京華時(shí)報(bào)》所有員工的彩鈴都變了，是這樣說(shuō)的：“5月28日《京華時(shí)報(bào)》將迎來(lái)創(chuàng)刊十周年，十年，我們見(jiàn)證了一個(gè)偉大的時(shí)代，我們記錄首都北京這個(gè)超大城市的發(fā)展，十年我們深深地融入了市民的生活，同時(shí)也推動(dòng)著成千上萬(wàn)企業(yè)的成長(zhǎng)；十年我們一同走過(guò)，未來(lái)，我們共譜華章。”對(duì)未來(lái)的《京華時(shí)報(bào)》，我們是充滿了期待，經(jīng)過(guò)十年，《京華時(shí)報(bào)》目前的狀態(tài)非常好，這讓我非常欣慰，一個(gè)企業(yè)走了十年，而且是在一個(gè)復(fù)雜的媒體環(huán)境中，京華目前還有向上的態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新的意識(shí)，包括員工的精神風(fēng)貌都非常好，這讓我非常欣慰。在這個(gè)平臺(tái)上，可以做更多的事情，下個(gè)十年的安排，主要是這樣，我們稱(chēng)之為七個(gè)打造。第一個(gè)要打造一個(gè)具有公信力、影響力、傳播力的強(qiáng)大的內(nèi)容平臺(tái)，第二個(gè)是要打造一個(gè)北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)相對(duì)集中的市場(chǎng)格局，我認(rèn)為報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最后其實(shí)是贏家通吃的，是一家獨(dú)大，不管你情愿不情愿，不管你愿不愿意聽(tīng)這個(gè)話，肯定是這樣，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，市場(chǎng)更集中，《京華時(shí)報(bào)》要尋求成熟的報(bào)業(yè)格局。第三個(gè)《京華時(shí)報(bào)》要打造完整的全媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，成立一個(gè)京華傳媒集團(tuán)。第四個(gè)，《京華時(shí)報(bào)》要打造新的現(xiàn)代化的企業(yè)制度，在體制上爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)。第五個(gè)，《京華時(shí)報(bào)》要打造具有現(xiàn)代企業(yè)制度的傳媒上市公司，獲得更大的融資平臺(tái)，干各種事情。第六個(gè)打造就是打造一個(gè)人才輩出的隊(duì)伍。第七個(gè)，打造響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)內(nèi)一流的，國(guó)際知名的傳媒品牌。我們是沿著這個(gè)目標(biāo)往前推進(jìn)。

 

　　周曉鵬：對(duì)后十年有很明確的發(fā)展規(guī)劃。

 

　　吳海民：非常明確。從5月28號(hào)開(kāi)始，報(bào)頭要推出新的LOGO，推出一句話，LOGO是我們的創(chuàng)意，就是旭日東升當(dāng)中印著一個(gè)華表，這個(gè)華表非常有意思，華表在歷史上有很多功能，和媒體的功能不謀而合，有聯(lián)系，我們選擇這個(gè)是一種追求。另外打了一行字就是公信力、影響力和傳播力。

 

　　周曉鵬：我們期待5月28號(hào)的時(shí)候，京華新的報(bào)頭的出現(xiàn)，也期待未來(lái)十年京華有更大的發(fā)展，特別作為京華的忠實(shí)讀者，我們也希望和京華一起成長(zhǎng)，謝謝吳老師。

 

　　吳海民：謝謝新浪多年的合作、互動(dòng)，謝謝你們對(duì)我們的支持，特別利用這個(gè)機(jī)會(huì)，謝謝新浪的廣大的網(wǎng)友，因?yàn)樗麄円恢蓖ㄟ^(guò)新浪來(lái)關(guān)注京華，通過(guò)新浪和京華實(shí)現(xiàn)了很好的互動(dòng)。謝謝大家！

 

 

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