【樂(lè)購(gòu)傳媒訊】在剛剛結(jié)束的上海電視節(jié)白玉蘭論壇上，專(zhuān)家用“看央視新聞、追衛(wèi)視綜藝、聊地方民生”來(lái)概括當(dāng)下熒屏格局。憑借其采訪資源和人才優(yōu)勢(shì)，央視的新聞節(jié)目具有信息權(quán)威、解讀深刻等特點(diǎn)，地位無(wú)可替代；而以城市為“根據(jù)地”的地面頻道，則更接地氣，成為了解當(dāng)?shù)孛裆侣劦淖罴汛翱�；處于兩者之間的衛(wèi)視頻道，則靠綜藝和電視劇打天下，收視率是它們爭(zhēng)奪廣告資源最大的競(jìng)爭(zhēng)力。
觀察中國(guó)熒屏，我們?cè)诟锌?jié)目越來(lái)越豐富的同時(shí)，也不得不正視：無(wú)論是綜藝節(jié)目還是新聞欄目，用娛樂(lè)表象消解文化內(nèi)涵已變得越來(lái)越普遍，“情感”、“幸福”、“真愛(ài)”這些字眼兒，越來(lái)越多地被節(jié)目拿來(lái)當(dāng)做炒作與審丑的遮羞布，在喧囂與熱鬧過(guò)后，很多節(jié)目留給觀眾的不過(guò)是一地“碎渣”。
做新聞，央視與地方臺(tái)各有“招數(shù)”
幾乎每有重大事件發(fā)生，央視對(duì)大新聞的駕馭能力和資源優(yōu)勢(shì)就凸現(xiàn)出來(lái)。今年日本核震風(fēng)云，央視多個(gè)頻道同時(shí)發(fā)力，多角度、多側(cè)面的新聞資源整合，讓電視機(jī)前的觀眾及時(shí)掌握最新動(dòng)態(tài)，這是內(nèi)地任何電視臺(tái)都做不到的。
“厚重的資源優(yōu)勢(shì)，為央視做大新聞、硬新聞提供了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。”北京電視臺(tái)編導(dǎo)袁穎慧曾在央視新聞中心工作一年，在她看來(lái)，這并非一兩天或一兩個(gè)人的優(yōu)勢(shì)，而是歷史遺產(chǎn)在今天的厚積薄發(fā)。
如果說(shuō)央視新聞走的是大而深的路線，那么地方臺(tái)的民生新聞則平易近人。拖欠民工工資、路人吵架、酗酒駕車(chē)等深度貼近的本土化新聞，讓老百姓更覺(jué)親切。
每晚6點(diǎn)，南京人習(xí)慣邊吃晚飯邊看《直播南京》，再接著看《東升工作室》，聽(tīng)這位“生產(chǎn)隊(duì)長(zhǎng)”式的大嗓門(mén)對(duì)社會(huì)亂象進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，甚至對(duì)有關(guān)部門(mén)厲聲質(zhì)問(wèn)，特別過(guò)癮。而不少老南京則愛(ài)看老吳主持的“聽(tīng)我韶韶”，老吳的南京話(huà)講得抑揚(yáng)頓挫，雖然他低調(diào)地把這個(gè)節(jié)目評(píng)價(jià)為“一個(gè)老頭韶家常”，但老吳敢說(shuō)真話(huà)，對(duì)違背常識(shí)的種種現(xiàn)象敢于發(fā)表意見(jiàn)，他也因此擁有了一眾粉絲。
南京大學(xué)傳播學(xué)博士李明認(rèn)為，地面頻道的親民風(fēng)格，讓觀眾在收看節(jié)目時(shí)，宛如在傾聽(tīng)鄰家兄長(zhǎng)說(shuō)話(huà)，鏡頭對(duì)家長(zhǎng)里短的捕捉更讓觀眾感覺(jué)新聞就在身邊。很多地方臺(tái)如今都把新聞欄目做成了拳頭產(chǎn)品，如北京臺(tái)的《元元7日》、常州臺(tái)的《社會(huì)寫(xiě)真》等，都成為市民晚餐時(shí)的收視熱點(diǎn)。
沒(méi)耐心，衛(wèi)視綜藝同質(zhì)化嚴(yán)重
做新聞?wù)摵甏蟊炔贿^(guò)央視，論貼近又趕不上地方臺(tái)，這讓各地衛(wèi)視只得另辟蹊徑，以電視劇和綜藝節(jié)目博收視率。
電視劇一度成為衛(wèi)星頻道提升收視率的最有效法寶。2009年，江蘇、北京、上海、安徽四家衛(wèi)視搶播《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》，弄得廣電總局出面調(diào)停；僅過(guò)一年，又有四家電視臺(tái)為新版《三國(guó)》而戰(zhàn)，安徽衛(wèi)視甚至將自己改名為“三國(guó)衛(wèi)視”。
但優(yōu)秀電視劇資源畢竟有限，全國(guó)衛(wèi)星頻道30多家，地面也有2000多家地方頻道，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，導(dǎo)致購(gòu)片成本急劇上漲，最終是搬起石頭砸自己的腳。其實(shí)，優(yōu)秀電視劇只能階段性地貢獻(xiàn)收視率，一個(gè)媒體要積累自身品牌的價(jià)值，必須擁有至少一檔名牌欄目。
名牌欄目不好創(chuàng),于是，克隆國(guó)外成功的節(jié)目樣式，成了各衛(wèi)視的一大法寶。
南京的影評(píng)人舒克說(shuō)，如今活躍在熒屏上的綜藝節(jié)目，90%以上都能在國(guó)外找到原版。此外，每當(dāng)一個(gè)新節(jié)目風(fēng)靡熒屏后，就會(huì)產(chǎn)生無(wú)數(shù)跟風(fēng)之作：《超級(jí)女聲》之后，類(lèi)似的選秀節(jié)目多達(dá)20余檔�！斗钦\(chéng)勿擾》走紅后，同類(lèi)相親節(jié)目就有湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、上海衛(wèi)視的《百里挑一》等六七個(gè)。
舒克說(shuō)，引進(jìn)節(jié)目扎堆，也造成了各家衛(wèi)視的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。甚至有些欄目以女嘉賓的出位言行來(lái)博取收視率，造成不良社會(huì)影響。
曾在湖南衛(wèi)視打造過(guò)《新青年》等節(jié)目的楊暉說(shuō)，“任何一個(gè)電視臺(tái)或頻道如果多點(diǎn)寬容度和耐心，引進(jìn)海外版權(quán)的節(jié)目就不至于這樣扎堆，可中國(guó)的電視人眼下更多是急功近利，很少有人能耐得住寂寞，這是內(nèi)地衛(wèi)視綜藝同質(zhì)化嚴(yán)重的癥結(jié)所在。”
收視率，讓熒屏價(jià)值觀無(wú)奈“擱淺”
遺憾的是，我們發(fā)現(xiàn)很多電視欄目是把收視率建立在當(dāng)事人痛苦之上的。節(jié)目更愿意呈現(xiàn)當(dāng)事人的痛苦。制作人更樂(lè)意把當(dāng)事人的傷口撕開(kāi)給人看，而不是為對(duì)方撫平傷口。
某衛(wèi)視知名欄目，是專(zhuān)門(mén)調(diào)解街坊鄰里糾紛的。把普通人的家庭矛盾搬上熒屏，主持人、嘉賓看似盡力幫忙調(diào)解，卻起著“撥火棍”的作用。這樣的節(jié)目甚至以連續(xù)劇的形式出現(xiàn)，每晚連播。
這便是時(shí)下電視節(jié)目的“潛規(guī)則”。南師大副教授章浩認(rèn)為，電視臺(tái)作為一個(gè)具有公信力的傳播平臺(tái)，它為普通人解決生活中遇到的難題本身是一件好事，但將這個(gè)過(guò)程中的細(xì)節(jié)赤裸裸地呈現(xiàn)給觀眾，其目的無(wú)非是瞅準(zhǔn)了普通人的窺私欲，借機(jī)發(fā)揮以賺取收視率。“你看哪個(gè)電視節(jié)目在事情了了之后，還愿意進(jìn)一步反思由此折射出的社會(huì)問(wèn)題？”
呈現(xiàn)大于追問(wèn)，這就是當(dāng)下電視節(jié)目越來(lái)越浮躁、越來(lái)越表象化的直接原因。為了呈現(xiàn)各種吸引眼球的故事，有些欄目甚至弄虛作假，欺騙觀眾。
在南京一家省級(jí)媒體工作的徐女士，由于工作關(guān)系，平時(shí)關(guān)注熒屏較多。她發(fā)現(xiàn)，曾在一家衛(wèi)視紀(jì)實(shí)節(jié)目中看到女兒未婚先孕、母親痛不欲生的故事。幾天后，還是這家電視臺(tái)，只是換了一個(gè)欄目，母親換了發(fā)型和著裝，成了婆婆，女兒則變成了媳婦。徐女士說(shuō)，當(dāng)時(shí)有一種上當(dāng)受騙的感覺(jué)。她認(rèn)為，“這種節(jié)目已經(jīng)不是審美雅俗的問(wèn)題，而是真?zhèn)螁?wèn)題，是電視公信力出了問(wèn)題。”
無(wú)論是赤裸裸地曝光丑事，還是打著“情感”、“幸福”的幌子窺私，說(shuō)到底，很多電視媒體缺失的是一種社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值觀，收視率成了他們的終極追求。
已經(jīng)持續(xù)火爆一年多的《中國(guó)達(dá)人秀》，無(wú)論在收視率還是口碑上都是目前國(guó)內(nèi)做得最好的一檔節(jié)目。上海東方傳媒集團(tuán)有限公司副總裁楊文紅在“白玉蘭”論壇發(fā)言中說(shuō)，《中國(guó)達(dá)人秀》是把平民的很多平凡的夢(mèng)想，平凡的溫暖，平凡人對(duì)自己生活的一些希望，在舞臺(tái)上充分展示。達(dá)人秀的成功，來(lái)自于編導(dǎo)組對(duì)平凡、樸實(shí)這一價(jià)值觀的充分理解。中國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目可能就是缺少在娛樂(lè)的節(jié)目中提供給大家一種向上、樂(lè)觀、溫暖的精神。” （記者 徐寧）
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本文標(biāo)題：衛(wèi)視綜藝收視率讓熒屏價(jià)值觀“擱淺”
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