新浪傳媒頻道開辟“網媒大家談”欄目，特別邀請半島網副主編修相科作為嘉賓主持，定期專訪在網絡媒體一線工作人員以及網絡媒體研究者，就網媒的現狀和趨勢等問題進行交流。以下為第2期訪談實錄
嘉賓：楊紅輝 南都全媒體·奧一網副總編輯 (八年網媒從業經驗)
主持：修相科(半島網副主編，微博地址：http://weibo.com/izeiss)
【導讀】楊紅輝， 2003年因愛上寫作網絡連載，遂做了網編。現為南都全媒體·奧一網副總編輯。聯系楊紅輝做這期欄目，費了一些周折，一方面他太忙，開始沒有約對時間，后面的對話都是斷斷續續進行的。另一方面，楊紅輝很低調，不愿說太多個人的經歷。我說楊紅輝“做人低調，做事高調”，很符合網媒人的性格特征。他表示認可。盡管如此，他還是與我們分享了很多奧一網的成功經驗，以及他對網絡媒體的思考和看法。
據楊紅輝透露，目前奧一網的客戶端都是依靠自己的技術力量開發的，已經靠下載收費獲得了一定的收益。在談到網媒與傳統媒體的關系時，楊紅輝認為網媒與傳統媒體還不是一個重量級。尤其是對于有傳統媒體背景的網站來說，更多的是合作。楊紅輝還認為地方網站加強網民粘性的培養很重要，這主要是從線下活動這一塊來打造。通過小型的持續不斷的線下活動，或者通過大型的品牌線下活動，去吸引和留住網友。
奧一網試水移動互聯網成果不錯
修相科：說說你所在網媒情況吧。比如奧一網目前那些欄目做的比較有特色，你認為做的比較成功。
楊紅輝：奧一網隸屬于南方報業集團，是南方都市報系旗下的網站，融網絡媒體和傳統媒體之長，致力于建設以新聞互動為核心的城市門戶，具有“雜交、兩棲、混血”特點，即傳統媒體與網絡媒體雜交，線上與線下兩棲，印刷工業與互聯網混血。奧一網堅持“看見了一切”的價值理念，致力于打造珠三角乃至華南地區最大的城市門戶網站、最有影響的24小時多媒體新聞平臺、最大規模的網絡社區和無線城市門戶。目前網站有員工150余人，涉及到的業務領域涵蓋了網絡廣告、南都版權代理、電子商務、無線增值業務、戶外電子顯示屏、企業活動策劃、品牌宣傳推廣等方面。
修相科：這些資料在官方介紹都能看到，咱聊具體的問題吧。我注意到“無線城市門戶”的提法，是說奧一網在移動互聯網方面開始發力了嗎？
楊紅輝：哈，統一的口徑嘛！奧一基于蘋果的iphone和ipad上面都開發了客戶端，分成免費和收費兩種。收費客戶端已經開始產生收益。
修相科：客戶端是你們技術自行開發的嗎？還是采購的？
楊紅輝：自行研發。
修相科：看來你們的技術力量也蠻雄厚的，現在有很多外包公司，給網媒和傳統媒體做客戶端開發。你們在決定自己做之前，是否也有權衡：自己做還是外包？
楊紅輝：客戶端的開發這一塊，一直沒有考慮過外包。在此前，南都網就在iphone上開發了自已的客戶端。因為咱們有這方面的技術人才，所以一直都是自己在做。沒有考慮過外包的事情。在去年廣州亞運期間，我們專門為亞運會開發的客戶端，下載收費為每個1.99美金，初步試水成績不錯。
網絡媒體與傳統媒體比還不是一個重量級
修相科：從發展趨勢看，移動互聯網肯定是未來的一個發展方向。奧一網作為居于地方的媒體，有沒有感受到媒體競爭的壓力？
楊紅輝：從我個人來理解，奧一網在媒體競爭這一塊的壓力不算太大。從網媒來說，廣東有新聞資質的網站共總就八家。各自的定位不同，所以各自的主打方向也不同。
修相科：我的意思是說網媒與傳統媒體之間的競爭，你感覺存在嗎？很多紙媒把網媒看做是自己的掘墓者。無形中把網媒當做自己的對手。作為網媒從業人員，你感覺網媒會反過來把傳統媒體當做競爭對手嗎？
楊紅輝：目前來說，網媒與傳統媒體還不是一個重量級。尤其是對于我們這種有傳統媒體背景的網站來說，更多的是合作。奧一網承載著南都向全媒體轉變的使命。
修相科：如此說來，你所屬的媒體似乎沒有什么競爭壓力。你們的前進動力從何而來？
楊紅輝：自我施壓。我們會有年度運營目標。
修相科：這個目標會有橫向對比嗎？還是只是自我縱向對比？
楊紅輝：自我的縱向對比。橫向對比不能說沒有，但這種不構成壓力。
全國網媒地方分站還構不成威脅
修相科：現在有一個趨勢：全國性網媒開始通過設立分站的方式將觸角伸向地方。這對立足于地方的地方網媒來說會構成威脅嗎？
楊紅輝：威脅是肯定有的，不過我們自己也在做這方面的嘗試。目前，我們在珠三角主要城市都設立了自己的子站，也就是我們的矩陣化布局。
修相科：你認為全國網媒的地方分站與地方網媒之間的競爭形勢會很嚴峻嗎？如果正面碰撞，誰更有優勢一些？
楊紅輝：這種競爭關系會存在，但嚴峻我估計談不上，別看這些全國網媒看起來是龐然大物，其實到了地方，也存在水土不服的問題。現有的一些門戶在地方推行的分站就可以看出，還不足以對在地方網站構成生死壓力。
修相科：你的這個見解，我同意。從某種意義上來講，現在的網媒市場還是需要開拓的，居于地方的網媒越多，市場對網媒的認可度就越高。
楊紅輝：網民的習慣不是一下子就可以改變的。所以從這一點來說，地方網站也需要加強網民粘性的培養。這主要是從線下活動這一塊來打造。通過小型的持續不斷的線下活動，或者通過大型的品牌線下活動，去吸引和留住網友。
地方網媒要靠互動欄目拉人氣
修相科：對地方網媒來說，搞線下活動是否太過耗費人力和物力？網媒是否也要考慮投入產出比的問題？
楊紅輝：投入產出比是任何一家企業都要考慮的。線下活動并不是一定都要站方出面組織，地方網站應當建設一支精干的版主隊伍，通過版主自發組織活動。
對了，你此前提到的奧一網的特色頻道，我忘了給你介紹。奧一傳統的優勢頻道有：奧一論壇、奧一非常男女等互動頻道，在新聞方面，基于南方都市報新聞理念的南都網；以及近年來在全國都比較有影響力的網絡問政平臺，剛剛獲得去年的全國新聞獎一等獎。
修相科：看出來，你們的重點是在互動欄目。通過論壇互動，發起活動，帶動人氣，黏住用戶。
楊紅輝：嗯，是的。
修相科：奧一網與南都網是什么關系？
楊紅輝：南都網從今年元月份開始并入奧一信息網有限公司，主打新聞，承載著南方都市報數字化的任務。
修相科：很多地方網媒面臨一個問題：是集中力量做單一平臺，還是做規�；木W站集群？你如何看待這個問題？
楊紅輝：是做單一平臺還是做網站集群，這個不能一概而論，要視當地的情況，以及網站的背景來定�；ヂ摼W的發展成來沒有一成不變的模式，適合當地情況的就好。
修相科：你認為地方網媒現在處在一個什么樣的發展階段？未來的發展趨勢會怎樣？
楊紅輝：這個我不好判斷。
修相科：哈哈！那就你個人來講，你感覺大家對地方網媒的認可度如何？比如政府部門、廣告客戶和用戶。
楊紅輝：地方網媒在本地還是有著號召力的。對政府部門來講，易于控制，效果也比較明顯；對廣告客戶來講，這是本地化策略的一個重要手段。
網媒大家談第一期：
邱士民：網絡媒體要注重提高權威性
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本文標題：楊紅輝:地方網站應加強網民粘性
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