從《杜拉拉升職記》到《唐山大地震》，再到春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，國(guó)內(nèi)植入廣告無(wú)一不遭到觀眾詬病。對(duì)于這次國(guó)內(nèi)品牌與好萊塢大片大規(guī)模的“親密接觸”，觀眾看法則更加多元，有贊賞，有批評(píng)，也有人覺(jué)得這很有喜劇笑果。
“整個(gè)電影下來(lái)，你記不得女主角，記不得故事，甚至記不起任何打斗場(chǎng)面，但你絕對(duì)記得lenovo、TCL和伊利舒化奶。”
——網(wǎng)友“金剛導(dǎo)彈”
“這次的廣告都很惡心，感覺(jué)有惡搞的成分。還是覺(jué)得‘變形金剛’系列的的汽車(chē)廣告植入得最好，汽車(chē)人變成‘大黃蜂’汽車(chē)，多巧妙。”
——網(wǎng)友“樂(lè)天褲子”
“國(guó)產(chǎn)品牌植入好萊塢，威風(fēng)！”
——網(wǎng)友“sdky”
“這充分說(shuō)明了我們品牌不但沖出亞洲，就連大氣層外的機(jī)械生物都表示關(guān)注！”
——網(wǎng)友“majorjohn”
機(jī)器人變身國(guó)產(chǎn)電腦
中國(guó)牛奶廣告有句臺(tái)詞
6月28日，《變形金剛3》在北美、歐洲及中國(guó)香港等地區(qū)同步公映，內(nèi)地有的“變形金剛”粉絲甚至組團(tuán)前往香港先睹為快，網(wǎng)友“顧小白”就是其中一位。據(jù)他介紹，《變形金剛3》中至少出現(xiàn)了4個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌植入廣告——美特斯·邦威MTEE系列T恤、TCL的3D電視、聯(lián)想筆記本電腦以及伊利的舒化奶。
“男主角山姆穿著邦威的衣服，鏡頭大概出現(xiàn)了1分多鐘，女主角也一樣，但不仔細(xì)看看不出來(lái)；電影中所有的電腦都是Lenovo(聯(lián)想)的，LOGO的特寫(xiě)不下5次，尤其女主角最喜歡的那個(gè)小機(jī)器人，最后變形成了聯(lián)想最新款的筆記本電腦……”“顧小白”介紹，影片中植入最多也是最引人注目的是伊利牛奶，“影片男二號(hào)喝著伊利的牛奶，鏡頭還給了特寫(xiě)，更關(guān)鍵的是，男二號(hào)還說(shuō)了句臺(tái)詞：‘I'm not talking to you until I finish my Shuhua milk。’(讓我先喝完舒化牛奶，再跟你說(shuō)。)”
“顧小白”告訴記者，看到聯(lián)想、TCL和邦威的植入，他還只是感慨，《變形金剛3》中居然有這么多國(guó)產(chǎn)品牌植入，但看到伊利的植入，就忍不住笑起來(lái)，“乍一聽(tīng)，還以為自己聽(tīng)錯(cuò)了”。
廣告效果好
中國(guó)“廣告熱錢(qián)”奔赴好萊塢
其實(shí)國(guó)內(nèi)品牌并非首次植入好萊塢大片。早在2009年公映的《變形金剛2》中，美特斯·邦威就已經(jīng)成為影片中重要的植入廣告，是以戶(hù)外廣告和車(chē)身廣告的形式出現(xiàn)的。在去年上映的《鋼鐵俠2》中，國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌森馬則是男女主角的服裝品牌。比較前兩次，《變形金剛3》的國(guó)產(chǎn)品牌植入更密集也更深入，尤其是有臺(tái)詞的伊利已達(dá)到了植入廣告的A級(jí)(植入廣告分A+、A、B三級(jí)，A+為最高級(jí)。)
來(lái)自某專(zhuān)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，美特斯·邦威在《變形金剛2》認(rèn)知率排名第10，落后于諾基亞、百事可樂(lè)等國(guó)際品牌，但觀眾在看過(guò)該片后，對(duì)邦威的品牌和故事情節(jié)記憶度卻在所有品牌中排名第一，好感度也從影片上映前的4.00%上升到6.89%，難怪邦威會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)在《變形金剛3》里。此外，《變形金剛2》在國(guó)內(nèi)公映后，好萊塢最大的植入廣告和道具代理商N(yùn)MA就在北京開(kāi)設(shè)了分公司，這加快了中國(guó)品牌廣告進(jìn)入好萊塢影片的速度。
盡管《變形金剛3：月黑之夜》要等到7月21日才能在國(guó)內(nèi)公映，但一些在其他地區(qū)提前看了該片的國(guó)內(nèi)影迷已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)上熱鬧地討論開(kāi)來(lái)。熱議的話題之一是植入這部超級(jí)大片的4個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌廣告，有觀眾笑稱(chēng)：“國(guó)產(chǎn)品牌植入廣告成了《變形金剛3》最大的亮點(diǎn)。”(記者 羅薇薇)
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