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一石激起千層浪。有人把“意見”看成是廣電總局對(duì)于之前《金陵十三釵》事件的后續(xù)表態(tài)，有人認(rèn)為這是政策向制片業(yè)傾斜的信號(hào)，也有人指出政府在尋求電影市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)態(tài)平衡。但細(xì)察“意見”條文，其最有實(shí)際操作意義的有二：一是將電影的貼片廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)由片方轉(zhuǎn)移到了影院，二是在規(guī)定影院的票房分賬比例原則上不超過50%的同時(shí)，為片方要求提高比例提供了法理基礎(chǔ)和想象空間。其余如關(guān)于“影院地產(chǎn)租金建議不超過年度票房15%”等“意見”則有些近似經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的友情提示。

達(dá)成妥協(xié)各方都贏

日前，《金陵十三釵》片方新畫面聯(lián)手發(fā)行方因不滿當(dāng)前電影最低票價(jià)和分賬比例，要求提高最低票價(jià)上限和分賬份額。全國(guó)8大院線遂起發(fā)難，欲集體“封殺”該片。后在電影局領(lǐng)導(dǎo)出面召集下，各方達(dá)成“妥協(xié)”。從結(jié)果來看，至少在5億元票房?jī)?nèi)，無論是分賬比例還是票價(jià)上，新畫面都基本上實(shí)現(xiàn)了原定的目標(biāo)。新畫面董事長(zhǎng)張偉平定下的《金陵十三釵》票房目標(biāo)是10億元，雖然對(duì)此院線方面并沒有表示“定能達(dá)到”，但也均認(rèn)為該片票房絕不會(huì)止步于5億元，而5億元之后的院線方分賬比例甚至比目前慣用的57%還提高了兩個(gè)百分點(diǎn)，這也促進(jìn)了影院對(duì)該片放映排場(chǎng)的積極性，甚至在一定程度上擠壓了其他影片的排片空間。

分賬比例斗爭(zhēng)不斷

事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)電影票房分賬比例一直在片方與院線的斗爭(zhēng)中完成：1994年，中影公司以國(guó)際通行的票房分賬形式先后發(fā)行了《亡命天涯》等進(jìn)口大片，并以制片方35%，院線(含影院)65%的比例分賬，開始實(shí)行票房分賬。至2002年張藝謀的《英雄》，張偉平提出片方在分賬比例上從當(dāng)時(shí)行規(guī)的37%左右提高到39%左右，這也是院線制改革以來首次由片方提出這樣的要求。到《十面埋伏》再提到41%，《滿城盡帶黃金甲》提到43%，并直接催生出廣電總局電影局2008年底頒布的《關(guān)于調(diào)整國(guó)產(chǎn)影片分賬比例的指導(dǎo)性意見》，提出“制片方原則上不低于43%”。

關(guān)鍵拍出優(yōu)質(zhì)電影

幾乎是張偉平一個(gè)人的戰(zhàn)斗，卻為中國(guó)電影制片方提高了近10%的分賬比例。由此可見，雙方的協(xié)商更像是實(shí)力強(qiáng)弱的博弈，而非所謂的尋求“公平性”。店大欺客，客大欺店才是真實(shí)的寫照。關(guān)于分賬比例，主管部門有過不少規(guī)定和指導(dǎo)意見，但在過往的實(shí)際執(zhí)行過程中，能拿到43%的都是真正的大片，而有些低成本或低質(zhì)量影片為了能進(jìn)院線，給出的分賬比例甚至低于40%。

“意見”一出，電影投資人歡欣鼓舞，仿佛春天已經(jīng)到來。但有市場(chǎng)人士指出，姑且不論“意見”在具體實(shí)施中會(huì)打多少折扣，如果不在電影創(chuàng)作本身下功夫?qū)⑵狈孔龃螅�而僅僅是為可以多分“三五斗”而興奮，那么中國(guó)電影將很危險(xiǎn)，而中國(guó)觀眾將很痛苦。(羅震光 孫佳音)