去年12月，奢侈品網(wǎng)站“呼哈網(wǎng)”創(chuàng)始人連庭凱被掃地出門(mén)；今年1月，網(wǎng)易旗下“網(wǎng)易尚品”資金鏈斷裂倒閉；而最新消息稱，春節(jié)期間，極為高調(diào)的走秀網(wǎng)和頻獲高額融資的尚品網(wǎng)也陷入裁員泥潭。

　　昨日，有離職員工透露，奢侈品B2C網(wǎng)站尚品網(wǎng)于春節(jié)前后進(jìn)行了大規(guī)模裁員。風(fēng)投資金暫停進(jìn)入成為此次裁員的主要原因。繼網(wǎng)易尚品、呼哈網(wǎng)關(guān)閉后，走秀網(wǎng)和尚品網(wǎng)的裁員被看做是大型奢侈品電商的又一“劫數(shù)”。

　　據(jù)部分離職員工透露，尚品網(wǎng)北京總部員工數(shù)量已大幅縮水。“早在去年年底，公司內(nèi)部就傳出消息，將于今年年初開(kāi)始裁員，但公司沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明裁員的幅度。”

　　在對(duì)中、低層員工進(jìn)行裁員的同時(shí)，尚品網(wǎng)中層及以上干部的流動(dòng)性也非常大。“這些人有的是被裁掉，但有很大一部分是自己主動(dòng)辭職。”一位接近尚品網(wǎng)的知情人士表示，由于對(duì)該公司表現(xiàn)不滿，不斷有中層及以上員工主動(dòng)離開(kāi)。據(jù)悉，該公司與媒體對(duì)接的公關(guān)經(jīng)理一職，因離職原因在一個(gè)半月的時(shí)間內(nèi)先后換了三位。

　　據(jù)上述離職員工透露，尚品網(wǎng)大幅裁員是由于尚品網(wǎng)至今未能拿到風(fēng)投資金。“風(fēng)投資金是分批進(jìn)入的，由于尚品網(wǎng)內(nèi)部管理較為混亂，此前承諾的改版一年后遲遲沒(méi)有上線，因此風(fēng)投暫停了資金的進(jìn)入。”

　　資料顯示，尚品網(wǎng)上線后對(duì)外宣稱先后獲得三輪融資，其中第二筆和第三筆分別為1000萬(wàn)美元和5000萬(wàn)美元。尚品網(wǎng)定位于“會(huì)員邀請(qǐng)制私賣平臺(tái)”，并“采用嚴(yán)格的會(huì)員邀請(qǐng)制，對(duì)入會(huì)申請(qǐng)者按照嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選”。“網(wǎng)站都是‘流量為王’，尚品網(wǎng)成立剛剛一年半，它采用所謂的‘邀請(qǐng)制’等于自斷后路。”分析人士認(rèn)為，尚品網(wǎng)所倡導(dǎo)的“私密性和尊貴型”在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都只能是個(gè)偽命題。因?yàn)樯衅肪W(wǎng)這樣的企業(yè)需要得到品牌商的極大支持，一旦喪失品牌商的支持，在價(jià)格和產(chǎn)品品類供給方面都將喪失優(yōu)勢(shì)。然而，中國(guó)奢侈品網(wǎng)站發(fā)展時(shí)間較短，難以和國(guó)外網(wǎng)站一樣和品牌商有著密切合作。一位從事多年傳統(tǒng)百貨行業(yè)、現(xiàn)轉(zhuǎn)投電商領(lǐng)域的人士表示，奢侈品追求的是高附加值的滿足，而通過(guò)方式銷售奢侈品，只能滿足部分白領(lǐng)人士的需求，“奢侈品只是被資本吹大的一個(gè)泡沫”。

　　一位不愿透露姓名的奢侈品網(wǎng)站CEO認(rèn)為，造成國(guó)內(nèi)奢侈品電商發(fā)展畸形的原因主要有兩個(gè)。“首先是攤子鋪得太大，比如走秀網(wǎng)在不到一年的時(shí)間內(nèi)將500人的團(tuán)隊(duì)擴(kuò)展到1300人，部門(mén)過(guò)于繁冗使得企業(yè)開(kāi)始消化不良，最終不得不以裁員來(lái)精簡(jiǎn)隊(duì)伍。其次是過(guò)于依賴風(fēng)投，部分電商為了得到融資，選擇‘賠本賺吆喝’來(lái)沖業(yè)績(jī)。這導(dǎo)致奢侈品電商市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，混亂不堪。”

　　“國(guó)內(nèi)的奢侈品網(wǎng)站變了味兒，成為時(shí)尚商品折扣的集合類網(wǎng)站。”在電子商務(wù)分析人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)奢侈品電商一直沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，主要是由國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣所致。究其原因在于奢侈品電商在國(guó)內(nèi)的發(fā)展時(shí)機(jī)未到，這也導(dǎo)致大部分原本以銷售奢侈品為主的網(wǎng)站開(kāi)始延伸一些大眾品牌。”從整體趨勢(shì)上說(shuō)，奢侈品電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展是必然的。對(duì)于中國(guó)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，早些嘗試新領(lǐng)域，也不是壞事。現(xiàn)在流行“穿越”劇，我們沒(méi)法像電視劇一樣“穿越”到若干年后一探奢侈品電商的未來(lái)，但我們需要多些耐心，就像《基督山伯爵》中提到的那樣，人類的一切智慧都蘊(yùn)含在四個(gè)字里：“等待”和“希望”。

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本文標(biāo)題：奢侈品網(wǎng)站持續(xù)裁員為哪般

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