文│江浩然
2011年12月28日，首屆商圈與終端媒體營(yíng)銷經(jīng)典案例評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮在上海金茂君悅大酒店華麗謝幕。來(lái)自廣告界的學(xué)術(shù)權(quán)威、國(guó)內(nèi)外知名的品牌代表、知名的廣告陣地代表以及其各界社會(huì)人士濟(jì)濟(jì)一堂，共論當(dāng)今媒體發(fā)展環(huán)境下如何讓品牌贏在商圈，決勝終端。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、《國(guó)際品牌觀察》社長(zhǎng)兼總編輯、中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師劉立賓教授和信澤傳媒CEO周重潤(rùn)先生分別為本次大會(huì)致辭。
本次評(píng)選，共收到來(lái)自金融、汽車(chē)、食品、IT數(shù)碼、家居等行業(yè)所提交的商圈與終端媒體營(yíng)銷作品600多個(gè)，經(jīng)過(guò)評(píng)選委員會(huì)的層層篩選，有30個(gè)代表性案例入圍，最終，雷克薩斯汽車(chē)、大眾新帕薩特汽車(chē)、佰草集、燕京啤酒、麥當(dāng)勞獲得本次評(píng)選的最佳傳播獎(jiǎng)；BMW汽車(chē)、奔馳汽車(chē)、招商銀行、花旗銀行、麥當(dāng)勞、竹葉青茶、云南白藥牙膏、宜家家居獲得本次評(píng)選的最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)；中糧福臨門(mén)、招商銀行、現(xiàn)代汽車(chē)、東風(fēng)風(fēng)神汽車(chē)、維維嚼益嚼獲得本次評(píng)選的最佳營(yíng)銷獎(jiǎng)。
頒獎(jiǎng)典禮期間，擔(dān)任本屆評(píng)審委員會(huì)主席的劉立賓教授，知名品牌營(yíng)銷專家、北京大學(xué)劉國(guó)基教授分別主持兩場(chǎng)高峰對(duì)話，與品牌代表、陣地代表、媒體代表就“品牌如何贏在商圈、決勝終端”、“品牌如何將大創(chuàng)意活化終端”等議題進(jìn)行了激烈思想交鋒，權(quán)威的專家與前沿的實(shí)踐家碰撞出的智慧火花。
在新媒體層出不窮的時(shí)代，每種媒體都控制著一個(gè)傳播鏈，各有所長(zhǎng)，各有所專，但由于形式所限，傳播策略無(wú)實(shí)質(zhì)性差異，而商圈與終端媒體傳播則是以地理營(yíng)銷為導(dǎo)向并與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的品牌策略。商圈是城市的經(jīng)濟(jì)命脈，是形成商業(yè)和消費(fèi)的聚合地，是時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。終端是形成買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所，是關(guān)鍵一步。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，既要抓住消費(fèi)者思想意識(shí)的根源，又要抓住消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)的行為控制，兩手都要抓，兩手都要硬。商圈與終端媒體營(yíng)銷有效地將這二者完美融合，在擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)，也在產(chǎn)品流的最后一程影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，實(shí)現(xiàn)了銷售的達(dá)成。
各獎(jiǎng)項(xiàng)塵埃落定之后，所有獲獎(jiǎng)?wù)呱吓_(tái)共同按動(dòng)啟動(dòng)球，宣布第二屆商圈與終端媒體營(yíng)銷經(jīng)典案例評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng)。第二屆評(píng)選將于2012年3月份開(kāi)始征稿，2012年9月公布評(píng)選結(jié)果。
由信澤傳媒和中國(guó)商圈與終端營(yíng)銷傳播研究中心聯(lián)合出品的《2011中國(guó)商圈消費(fèi)藍(lán)皮書(shū)》也在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)公開(kāi)亮相。作為中國(guó)第一本多維度深入解讀城市商圈消費(fèi)的專業(yè)性文獻(xiàn)，本書(shū)通過(guò)對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、南京、西安等城市兩百余個(gè)代表性商圈歷時(shí)一年的深入調(diào)研，全方位分析了各商圈的活躍度、影響力、消費(fèi)特征、商圈粘性等指標(biāo)，為品牌的商圈與終端媒體投放提供了參考依據(jù)。
首屆中國(guó)商圈與終端媒體營(yíng)銷經(jīng)典案例評(píng)選由商務(wù)部中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)商圈與終端媒體營(yíng)銷傳播研究中心聯(lián)合主辦，信澤傳媒承辦。此次所有獲獎(jiǎng)作品將編入《2012IAI中國(guó)廣告年鑒》，獲獎(jiǎng)單位也會(huì)被中國(guó)商圈與終端營(yíng)銷傳播研究中心吸收為會(huì)員，納入商務(wù)部的品牌規(guī)劃戰(zhàn)略，參與商務(wù)部的各項(xiàng)相關(guān)活動(dòng)。
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