京東最近賣起了SMART，當當網(wǎng)也大打?qū)W生數(shù)碼產(chǎn)品的主意，競爭向全能化滲透。就在日前，蘇寧也重拳發(fā)力旗下的蘇寧易購。據(jù)其市場部門人士透露，蘇寧易購被提升為新的總部，不僅多名高管入駐，大規(guī)模招兵買馬，今年還計劃在包括深圳在內(nèi)的12個重點城市設(shè)立地區(qū)管理公司。對于這個去年才站穩(wěn)腳跟的網(wǎng)購新人，蘇寧易購2012年的野心是銷售額沖刺5倍增長，達到300億的銷售額，要做3C家電網(wǎng)購市場的老大。
南都記者留意到，除了大家電為主外，3C生活電器、圖書與虛擬商品、百貨類商品也包羅其中。
作為老對手，一向比較低調(diào)的國美網(wǎng)上商城也按捺不住。南都記者日前從深圳國美獲悉，國美電器網(wǎng)上商城套購活動本周開啟，套購最高可省近1600元，顯示出商家阻擊同行競爭對手的強硬姿態(tài)。南都記者在其頁面看到，包括蘋果16G IPHONE4S手機、摩西摩西IPHONE聽筒、邦克仕IPHONE4/4S保護殼、威運高IPHONE調(diào)頻發(fā)射器四件商品共5646元，價格策略意圖明顯。
實際上，在做大做全還是價格競爭的立場上，業(yè)內(nèi)有一些分歧。最近，網(wǎng)站一淘網(wǎng)的一份“價格指數(shù)”直指電商行業(yè)漲價趨勢并引起關(guān)注，電商行業(yè)揮之不去的“價格戰(zhàn)”成為焦點。
國美旗下的庫巴網(wǎng)CEO王治全認為，電商生來就是一個非常透明的行業(yè)，不管用什么手段，都無法徹底屏蔽消費者進行網(wǎng)絡(luò)比價。他透露，目前庫巴網(wǎng)正考慮加強與一淘的合作，以支持消費者進行比價，價格透明是大勢所趨。
“價格開放平臺對于用戶和商家都有積極意義。”王治全稱，通過將商家真實的數(shù)據(jù)與價格信息共享給消費者，再加上消費者的理性選擇，這使得行業(yè)內(nèi)真正具有價格優(yōu)勢的電商企業(yè)可以憑借價格優(yōu)勢分得網(wǎng)購市場的“蛋糕”。
不過，也有觀點認為，過于強調(diào)價格的差異，會讓電商之間的競爭更趨激烈和單一化。王治全對此表示，“比價最大的意義其實并不在于讓消費者買到價格最低的那款產(chǎn)品，而是通過比價，把價格差過大的商品淘汰。同樣一款商品，不能因為銷售平臺不同就產(chǎn)生20%以上的價格差異，這對消費者而言也是不公平的。當比價成為一種風尚時，這會倒逼電商及其供應(yīng)商做出差異化、增值化的舉措，這對于消費者或者行業(yè)，都是有利的。”
在深圳一些業(yè)內(nèi)人士看來，不論是強調(diào)大而全還是比拼價格優(yōu)勢，都只是市場策略的側(cè)重點不同而已。深圳蘇寧總經(jīng)理胡旭健則認為，隨著網(wǎng)購市場迅速擴容，以及電商行業(yè)的競爭日趨激烈，2012年電商行業(yè)會有新一輪的洗牌。他還提醒，經(jīng)營驅(qū)動型電商運營模式對投資驅(qū)動型運營模式的競爭優(yōu)勢也將日益明顯。
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本文標題：3C網(wǎng)購競爭升級：做大做全還是價格競爭
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