奢侈品折扣網(wǎng)站重蹈覆轍？
Gucci最低5.3折，F(xiàn)ENDI4.2折，全球知名品牌1-7折，消費者在網(wǎng)站選中想購買的款式下單后，然后在家坐等送貨上門。從2009年起，將奢侈品賣出“白菜價”的奢侈品折扣網(wǎng)站逐漸紅火，短短3年間，國內(nèi)奢侈品折扣網(wǎng)站誕生了四五十個。然而好景不長，人們的“叫好聲”還沒有落下，不少奢侈品電商就因資金鏈斷裂走向了末路。難道奢侈品真的不適合，要步“”網(wǎng)站的后塵嗎？
兩個月倒閉三家
奢侈品網(wǎng)站跌入谷底
“COACH官方旗艦店已于日前完滿結(jié)束運營期，感謝您在此期間的大力支持。”上周，奢侈品品牌Coach與天貓合作運營的首家網(wǎng)店Coach官方旗艦店在運營僅僅兩個月后，宣布關(guān)閉。
COACH天貓商城官方旗艦店在去年12月12日上線。公司當時表示，開通該平臺是為了配合COACH創(chuàng)立70周年的宣傳活動。“平臺當初只設(shè)定了一個月的運營期。”對于停業(yè)的原因，官方解釋道。不過在不少業(yè)內(nèi)人士看來，Coach官方旗艦店的夭折“另有隱情”。
“今年奢侈品電商的日子都不太好過。”一位人士對記者表示，在過去的一年里，奢侈品折扣網(wǎng)站發(fā)展得風(fēng)生水起，然而從去年12月份開始，奢侈品折扣網(wǎng)站仿佛遭遇“滑鐵盧”，先是一度被譽為國內(nèi)十大奢侈品網(wǎng)站之一的呼哈網(wǎng)爆出欠薪門，緊接著是網(wǎng)易旗下的奢侈品平臺尚品宣布關(guān)閉，然后品聚網(wǎng)掛出了“關(guān)于公司進行清算，暫停相關(guān)業(yè)務(wù)的公告”，短短兩個月的時間，倒閉了三家奢侈品折扣網(wǎng)站。
將奢侈品賣出“白菜價” 奢侈品網(wǎng)站曾紅極一時
CK手表6折，Gucci女包5折，圣大保羅男包1折……不少年輕白領(lǐng)第一次打開奢侈品折扣網(wǎng)站時往往內(nèi)心會一陣狂喜。因為那些只在最高檔商場售賣且?guī)缀鯊牟淮蛘鄣囊痪�品牌，在這里居然可以買到半價。
年輕白領(lǐng)到底有多愛網(wǎng)購奢侈品？“我愿意用一個月的工資去買一款我看中的包包。”在杭州一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的陳小姐如實告訴記者。“商場里的奢侈品定價動不動就好幾萬不打折，平時只有看看的份，壓根買不起。現(xiàn)在半折就可以網(wǎng)購到了，實在是便宜太多，有的時候甚至?xí)X得不買才是虧。”在陳小姐看來，偶爾在承受范圍內(nèi)買個好牌子的包包，哪怕花個幾千塊錢，心里還是很滿足的。
主推包括國際一線品牌的折扣商品和二三線品牌的商品，價格在幾千元至萬元左右，目標客戶群體為年輕時尚白領(lǐng)，2011年，奢侈品折扣網(wǎng)站憑借著這一定位迎來了爆發(fā)式的增長。據(jù)統(tǒng)計，2011年一季度中國奢侈品網(wǎng)購成交規(guī)模為29億元，第二季度達34.5億元，預(yù)期全年交易額將突破160億元。
正是因為市場如此巨大，從2009年中國第一家奢侈品折扣網(wǎng)站佳品網(wǎng)成立起，更多的奢侈品折扣網(wǎng)站如雨后春筍般冒了出來。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2009年到現(xiàn)在，國內(nèi)的奢侈品折扣網(wǎng)站已經(jīng)增加到了四五十個，比較有名的有尚品網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)、愛奢購、唯品會、走秀網(wǎng)等，主打商品多是價格在幾千元到上萬元的化妝品、時裝、箱包、領(lǐng)帶、皮夾等。新浪、和訊、網(wǎng)易及京東商城也增開了相關(guān)頻道，爭搶奢侈品網(wǎng)購這塊蛋糕。
奢侈品電商只是“曇花一現(xiàn)”？
要想做好必須解決貨源問題
憑借“消費品+奢侈品消費+電子商務(wù)”這三重屬性，奢侈品折扣網(wǎng)站備受資本青睞。如走秀網(wǎng)在去年3月獲得凱鵬華盈2000萬美元投資后，8月又融得美國和凱鵬華盈的1億美元；2011年初，佳品網(wǎng)完成第三輪千萬美元級別的融資；2011年7月，尚品網(wǎng)獲得5000萬美元融資。記者了解到，僅2011年上半年披露的奢侈品網(wǎng)購公司融資案例就有12起，融資總額達2.83億美元。
然而好景不長，奢侈品電商才剛剛興起就迎來了震蕩期。從去年下半年開始，各大資本“變臉”，投資變得相當謹慎，奢侈品電商行業(yè)一下子噩耗頻傳，各大網(wǎng)站變得步履維艱。
“奢侈品網(wǎng)購潛力很大，但仍然處于最早的發(fā)展階段，存在不少隱患。”中國電子商務(wù)研究中心分析師莫貸青在接受采訪時表示，貨源、誠信、售后保障等均困擾著奢侈品電商們。
據(jù)悉，一些大品牌保護實體店的利益，幾乎不授權(quán)網(wǎng)站銷售商品，所以目前國內(nèi)大多數(shù)奢侈品折扣網(wǎng)站都是靠一些常去國外的買手獲取資源。貨源極不穩(wěn)定。而貨源不穩(wěn)定導(dǎo)致的其他結(jié)果就是商品質(zhì)量無法得到保證，售后服務(wù)也跟不上。“一旦品質(zhì)得不到保證，輕奢侈品網(wǎng)站將面臨消費群體大量流失的風(fēng)險”。一位業(yè)內(nèi)人士分析。
“如果要長期保持貨源穩(wěn)定，網(wǎng)站必須與國外大型百貨或與知名的奢侈品牌存在合作關(guān)系。”莫貸青說，“不過要和這些大牌談判具有很大的難度。”
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