搭建起來的平臺，讓很多商品都有了在虛擬市場中的立足之地，即便是動輒成千上萬的奢侈品也有了亮相的基地。據此前披露數據顯示，中國已經成為奢侈品購買的第三大國，因此不僅很多奢侈品官方網店開始進軍中國市場，奢侈品折扣網站也大行其道，奢侈品代購店更是遍地開花。但近日coach淘寶官方店關閉、奢侈品折扣網站尚品網、網易奢侈品頻道網易尚品等卻陸續關閉或者裁員，與此相反的情況卻是，淘寶奢侈品代購店個個做得風生水起，大型的B2C商城為何pk不過個體小店？想買奢侈品還可以去哪些網站逛？
中國奢侈品網購市場發展迅速
據艾瑞咨詢2011年12月公布的研究數據顯示，中國內地2010年奢侈品交易規模（C2C部分與B2C部分合計）為63.6億元，2011年網購奢侈品將達到近107億元。巨大的消費需求，也刺激了市場的發展，從2009年到2011年，中國出現了四十多家奢侈品網站，除專業自營式奢侈品購物網站外，傳統購物平臺、時尚媒體等也紛紛試水。例如，唯品會、走秀網、佳品網、尚品網紛紛涉足奢侈品市場，當然，更多的還是淘寶網上的各種代購小店。于是奢侈品品牌直銷店也按捺不住，躍躍欲試，去年年底coach攜手淘寶網開辟旗艦店就是最好的明證。
不過好景不長，從2011年年底開始，奢侈品網站開始遭遇寒冬，紛紛爆出裁員或者倒閉的消息，呼哈網倒閉，而走秀網、尚品網等則傳出大規模裁員的消息，及至近日coach淘寶官方店關門大吉，不少奢侈品B2C的網站都未能分得龐大的市場一杯羹就轟然倒塌。
代購店單筆交易可達近3萬元
與此相反，淘寶上不少奢侈品代購網站，仍在創造月入幾十萬元的神話。為何B2C奢侈品網站面臨著困境，而淘寶個人代購網店卻相當成功？一位資深網購達人透露，其原因在于，代購網店服務比較個性化，通常能夠保證為買家第一時間購買到國內或者當地沒有的新品，能夠滿足奢侈品迷們的要求。“其實對于不少熱衷奢侈品的人們來說，價格并非決定因素，反而款式是否新潮才是決定性的因素，例如某神秘淘友一個月在淘寶購買的奢侈品金額就達200萬。”
記者發現，在代購店你可以尋找到當季新品，價格比專柜便宜千元以上。這類代購網站，商品來源一般都是由在海外的個人購買，國內和國外的價格差導致其價格便宜。記者看到，一家名為“謎蹤”的代購店最近一個月的成交量為126筆，其中最大一筆交易金額為29200元。記者在該店看到，Miumiu、hermes、chanel等品牌的春夏款衣服鞋包等均已上架，這不僅是一些奢侈品網站不能達到的，甚至是國內一些專柜也無法如此迅速引入最近新品。
專業奢侈品網站仍有發展前景
與淘寶代購店不同的是，雖然國內的如走秀網、唯品會B2C等奢侈品網站信譽度高，品牌認知和知名度也很高，奢侈品的品牌量和款式也不算少，價格比實體店更具優勢，不少品牌折扣都能低到5折以下，例如記者看到在唯品會boss、Gucci、Fendi等最低折扣可以達到4-5折，但是同專柜或者淘寶代購店相比，這些網站的一些奢侈品都是過季產品，新品難見蹤影。
此外，艾瑞咨詢分析師丁佳琪也認為，奢侈品電商不是簡單的奢侈品+電商就能夠實現的，一方面奢侈品貨源不同其他產品，其品牌商對產品及其價格的管控是否嚴格，其貨源問題是受到較大制約的；另一方面，電商無法提供實體店才能賦予的增值服務和購買體驗，并且網購奢侈品新品占比還是比較少，售后服務也令用戶比較擔憂。奢侈品網購目前仍然處于發展的早期，不過，丁佳琪仍然看好未來奢侈品網購發展前景，她認為真正為消費者考慮、在產品方面有保障并提供優質服務的專業奢侈購物網站能夠發展起來。
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本文標題：大型奢侈品網站不敵個體網店？
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