不一樣的數據，不一樣的生活
從2月27日開始，在網首頁的左右兩側，分別懸掛了一個淘公仔頭像和一個中國地圖，將它們分別"嵌入"淘寶網的Logo里面，淘寶網的"大門"將就此打開，用戶們將會被引入淘寶數據盛典中去，接觸到淘寶網這個大千世界里的諸多奧妙，接觸到數億網民的真實生活。
這不是淘寶第一次舉辦數據盛典。2011年，淘寶在水立方舉辦了大型發布會，公布了大量數據"干貨"，對于電商業界乃至整個行業而言確實是難得一饗的數據盛宴。對于今年的"數據盛典"所有人同樣寄予了很高的期望。然而這次盛典卻發生了巨大的變化，我們看到的是這樣的數據：
深圳人最省電、東北人最愛嚼檳榔、白羊座原來比天蝎更悶騷……一組組"顛覆"普通人常識的信息，借助各種媒體迅速傳播開來，僅上就引發了至少20萬次的轉發量。白羊座最"性"感，南方人愛狗，男人最關心的面子問題……這些問題淘寶都給出了科學的數據真相。
2011年有10.32%的白羊座用戶在淘寶網購了成人用品的比例是，當然天蝎也就差一點點，10.17%的用戶購買，最不需要成人用品的星座是處女，只有9.4%的用戶選購。
購買成人用品的買家比例
南方人比北方人更愛養狗，購買狗狗寵物用品TOP10的省份里面，南方省份占到了7個，吉林、黑龍江、遼寧緊隨其后。
每萬人中的狗糧買家數量（省份）
男士們的化妝品市場，和ladys的不相伯仲。男士們最在意的面子問題依次是：遮瑕、美白、防曬、控油、祛痘。
搜索人數占比
這些鮮活的案例不僅吸引了媒體和行業人士的巨大關注，也引發了普通網民中強烈的好奇心與新鮮感--原來數據還可以這樣呈現：不是加減乘除地公式組合、不是正兒八經的新聞發布會、不是板著面孔的調查報告。它與我們的生活如此接近，從中可以感同身受地回憶過去一年中的生活：在淘寶上"逛街"，追逐時尚潮流，追求生活中各種切實需求的滿足……
某種意義上來說，它比普通的抽樣調查更有說服力。這些數據來自于每天800萬穿梭于中國各大城市的快遞包裹，來自于數億網民日復一日的購買交易行為。在趣味面孔的背后，這次數據盛典很好地完成了它的使命：全面解構網購消費藍圖，展現未來網購潮流趨勢。
用數據記錄生活 極致的數據營銷
最嚴謹的數據，與最活潑的文案、圖片、視頻形式，以這樣的方式奇妙地組合在了一起。無論是從關注度、數據的樣本、視角的寬廣程度而言，"淘寶數據盛典"可謂開辟了數據營銷的新紀元。網購推動了人們生活的變化，數據記錄了人們生活的變遷。可以想見，未來再翻起這些數據，我們可以持娛樂的心態，更多地報以研究的態度，去回顧中國進程最為活躍的時代，那些各個城市之間都市居民的生活消費場景。
數據置身于城市之間比對的大主題下，更好地對接了中國商業社會的現實格局，也極易喚起全國各地網民的積極回應。它以一張地圖為表現形式，打碎了權威數據素來的冰冷面孔，范圍涵蓋吃喝玩樂、衣食住行，解讀方式則揮灑于星座、男女、地域、年齡、職業等等角度，堪稱提供了一份極具傳播親和力的消費者行為精準描述的"中國網購地圖"。它是一張屬于電子商務的地圖，也是一張體現經濟發展的地圖，更是一張反映各地文化風俗與社會心理變遷的地圖。
值得一提的是，這次數據靈活運用了Infographic (信息圖示)這種生動、直觀、新穎的展現形式。一圖抵千言，本次所呈現的數據之美讓人驚嘆。當然這只是個開始，淘寶手握的海量消費數據未來蘊藏的爆發力值得期待。
話已至此，我們不必再去討論這次淘寶數據盛典的營銷傳播方式，更不必談當下炙手可熱的社會化媒體傳播。事實上，社會化媒體的成功的核心不在于傳播的技巧，而在于事件本身有沒有足夠的話題性。微博上無數震驚、喜悅、驚艷的面孔告訴了我們：這是一次極致的數據營銷！透過數據，公眾們看到的是數據組成的大千世界、妙趣生活，以及未來互聯網信息化、數據化的可能性。
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本文標題：淘寶數據盛典：趣味解讀中國城市百態
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