Google Earth并非一款自始自終由Google公私行主研發的軟件。其前身是Keyhole公私行家的旗艦軟件。Google 公司在收購Keyhole不到一年，即將這款旗艦軟件年夜頭包裝為Google Earth 推向市場。可以說Keyhole公司是Google Earth的生父，而Google只能算這款軟件的養父。不外這款軟件隨后在地圖軟件市場中卓越的知名度，仍是證了然“生父不及養父年夜”那句老話。
Google Earth的生父Keyhole是一家以衛星資料年夜事數字測繪營業的公司，于2001年成立，總部在加州的山景城，2004年10月被Google公司收購。Keyhole供給的該款旗艦軟件，為收集用戶供給了瀏覽衛星及飛機拍攝地輿資料的撐持。很較著這一依靠于衛星和航空航天等高精尖規模的手藝資本，很快激起了人們的好奇心。這也恰是Google Earth在其之后的營銷中，最刺眼的一張王牌。這張王牌是拿對了，此刻人們一提起Google，除了強年夜的搜索引擎之外，第二個想起的就是這款神秘莫測的衛星地圖軟件。這應該是成功操作市場好奇心打響軟件品牌最成功的一個例子。
也許Google公司收購Keyhole的初衷，是為了拓展數字地鈐記一規模的營業。不外年夜Google Earth自己上市后的默示看，這款軟件在宣傳方面的成功遠弘遠過其在市場方面取得的成就。其一，Google Earth地輿百科全書式的市場定位，太寬太廣，缺乏足夠不變的客戶群。巨匠都很喜歡百科全書，可是有誰會天天抱著百科全書看呢?年夜年夜都用戶只在需要的時辰才會使用一下。其二，Google Earth的一些應用功能不及潛在競爭對手的強年夜。好比：翱翔模式、風光瀏覽這兩項功能，市場上的良多游戲軟件為用戶供給的體驗效不美觀都遠在其上。筆者就感受極品飛車比Google Earth的翱翔模式好玩一千倍，wow的3D風光更讓人享受一些。其三，高額的后期資料填充成本，令Google Earth的不少潛在功能還在規劃階段。好比：街景視圖，今朝還處在遲緩艱難的數碼資料充實階段，而且這項推廣在不少地域和國家受到了抵制，最典型的莫過于中國。盡管如斯，借助于Google Earth的王牌名氣，這一系列旗下的其他版當地圖軟件的默示卻是相當不錯，Google網頁地圖、手機地圖、GPS導航已成為最受人們接待的選擇。
由Google Earth的歷史中可以看出，Google Earth這款軟件自己存在不少市場定位和可行性評估方面的缺陷。可是這些缺陷是在Keyhole研發之初就存在的，而Keyhole那時的目的也并非把這款軟件做成能被全平易近賞識的數字地輿百科全書。Google忽略了這些缺陷，抓住全平易近好奇心的關頭點，打出了衛星圖象資料等一系列吸引眼球的王牌，成功樹立了Google Earth的品牌形象，再接著研發Google Earth旗下的多種數字地圖產物，以周邊產物來填補Google Earth在市場默示方面的不足。這不成謂不是“失蹤之東隅，收之桑榆”的一招。(本文由隱形避孕套http://www.hi345.com供稿，A5首發，轉載請保留。)
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