面對生活成本增加給傳統零售企業帶來的影響，業界認為這對行業而言既是機遇又是挑戰。機遇是低折扣給了團購網站對抗高物價的資本，挑戰則是在這樣的宏觀經濟形勢下，風投的“吝嗇”可能會讓團購企業的生存難上加難。進入第三年，團購行業迎來岔路口，明日藍圖將如何描繪，“大佬”們有話說。
預測 1 富二代的戰爭
近日，一份2012年的最新材料顯示，此前一直保持獨立團購網站流量第一名、團購行業第二的拉手網已被美團網超越，屈居第三；另一家大規模團購網站窩窩團更是掉到第七名的位置。而前五名中，除拉手網外，其余四名分別為阿里巴巴旗下聚劃算、阿里巴巴投資的美團網、大眾點評團和人人網旗下的糯米網。
有業內人士認為，經過第一年的混戰和第二年的差異化競爭后，步入第三個年頭的團購企業將成為富二代的戰爭。
身為富二代企業中的典型，高朋網方面卻對此并不完全認同。“團購行業定會出現巨頭，但不會也不應有寡頭。”高朋網CEO楊承堅認為，中國團購發展還在摸石頭過河。“我們不贊同形而上，不贊同以簡單模式來僵化和局限思路。”
大眾點評網資深副總裁龍偉也認為，網站是否是巨頭并不重要。“也有很多巨頭企業的團購項目做得并不好，與規模相比，企業是否有運營能力才是決定性因素。”
F團CEO則認為， 巨頭企業確實在資源、資金和運營經驗上能夠給予創業企業提供較好的平臺來發展。“這也是F團選擇和聯想等作為戰略投資商的原因。”此外林寧提到，也有一些曾嘗試團購市場卻以失敗告終的巨頭型企業，如美國的Facebook等。“擁有大平臺的團購網站有兩個問題要克服才能突出重圍，第一是與這個大平臺的文化融合，第二是自身的運營能力。”美團網副總裁王慧文也預計，排名靠前的團購網站將在今年倒下幾家。
預測 2 行業日趨規范
業內普遍認為，從今年開始，政府部門對和網絡團購的態度開始從“放水養魚”逐漸轉變為“適度監管”。今年全國“兩會”期間記者獲悉，國內首部促進電子商務發展的法律《電子商務促進法》已經完成前期調研，最快將于明年出臺。而就在上周，國家工商總局發布了《關于加強網絡團購經營活動管理的意見》。雖然并沒有太多實質性內容，卻被看做是執法機關希望對團購行業進行監管的“表態”。
一位不愿具名的高管認為，無論是消費者、商家還是監管機構，團購企業所處的環境的確有所改善。“但從監管層面來說，目前還是依靠企業自律比較多。市場的成熟和自律是決定行業優劣的主要因素，我認為政府管理相對還比較少，團購行業還是主要依靠市場調節。”
林寧則提到，目前行業監管正在逐漸加強，這對規范整個經營環境，建立行業標準都會有積極的作用。楊承堅也表示，行業監管法律法規正逐步完善健全，這對于團購行業長遠發展都是利好。
除監管環境外，用戶和商家的逐漸成熟也讓團購企業的經營環境有了不小改善。滿座網CEO馮曉海認為，進入第三年，團購行業的競爭正逐漸趨于理性，同時商家、消費者對于團購消費模式也更加熟悉，教育培育期已經過去。
預測 3 盈利期已到
與前兩年相比，今年團購的關鍵詞將從“貼錢”、“燒錢”、“惡性競爭”變為“健康發展”甚至“盈利”。
雖然糯米網財報顯示，其2011年其凈虧損依然達到2430萬美元，業內人士也透露，團購行業依然處于全面虧損狀態。但幾家團購企業負責人普遍認為，在經過兩年的激烈競爭和市場培育后，邁入第三年的團購行業正在向健康發展的道路邁進。
業內普遍認為，今年團購行業的競爭重點已經從追求交易額轉向強調利潤。楊承堅認為這是“行業回歸理性的一大體現”。
在林寧看來，團購行業距盈利的一天已越來越近。“相較于去年而言，各企業今年在市場費用的投入上會更謹慎，而用戶的教育已經大大好于去年的同期。隨著競爭趨于常規化，大部分的市場份額將集中于幾個大的網站，按照這個趨勢發展，盈利應該不會太遠。”
王慧文透露，美團網目前月銷售額已突破兩個億,并一直保持每月20%的增長速度。“按照這樣的速度，我們預計會在今年底實現盈利。”
預測 4 等待IPO窗口期
繼美國團購鼻祖Groupon上市成功后，中國獨立團購網站也紛紛搏擊上市。但迄今為止，曾高調宣布IPO的拉手網和窩窩團均未取得上市進展。有消息稱，拉手網將于下月重啟上市進程，窩窩團也將IPO時間表推遲至今年二季度。
馮曉海認為，適當的上市窗口期仍未到來，如要避免“流血上市”，企業仍要耐心等待。大眾點評網CEO也認為，上市并非企業的最終目的，在現階段，企業仍應以修煉“內功”為主。
在業內人士看來，在Facebook上市后，國內企業將“前仆后繼”赴美尋求IPO。“Facebook一旦成功上市，將對互聯網企業的估值產生不小影響。”
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本文標題：團購將遇變革十字路口：等待IPO窗口期
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