據(jù)團800最新發(fā)布的《2012年2月中國統(tǒng)計報告》顯示，近200家團購網(wǎng)站已轉型做，同時從去年8月至今半年多，近1500家團購網(wǎng)站人間蒸發(fā)。中國團購行業(yè)整體仍處不斷“瘦身”的階段。分析認為，團購網(wǎng)站未來一個季度不僅數(shù)量將持續(xù)減少，轉型壓力也將加劇。

　　2012被視為團購網(wǎng)站的“生死之年”。那么，團購市場又將迎來怎樣的行業(yè)洗牌？團購網(wǎng)站的終極出路在哪里？

　　團購行業(yè)“瘦身”在繼續(xù)

　　繼1月團購市場銷售總額環(huán)比下降14.6%跌至13.5億元后，2月全國交易額攀升至14.6億元，環(huán)比增長8.1%，而購買人數(shù)相比1月下降5%，降至約3321萬人次。雖然市場有好轉跡象，但是團800數(shù)據(jù)顯示，2月份全國團購網(wǎng)站數(shù)量較上月凈減164家僅存3626家，比起鼎盛時期的五六千家目前已經(jīng)死傷過半，團購行業(yè)仍處在不斷“瘦身”階段。

　　去年，團購從上半年狂熱的“千團大戰(zhàn)”迅速演變?yōu)橄掳肽甑摹芭�量消失”，�?jīng)歷了過山車式的發(fā)展曲線。同時，盲目擴張實物品類、不斷擴張分站使得這些團購網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)者們忽略了用戶體驗及商家利益，最終使得“團購”迷失本源。數(shù)據(jù)顯示，2011年有超過2000多家的團購網(wǎng)站陷入困局，截至年底，全國正常更新運營的團購網(wǎng)站僅剩鼎盛時期的42%.

　　在過去的3個月，團購網(wǎng)站的減少數(shù)量仍在持續(xù)加劇。報告顯示，按照行業(yè)公開的10%毛利率來計算，約75個城市當月帶給該地區(qū)團購網(wǎng)站的毛利總額不到10萬元，可見要維持一家稍具規(guī)模的城市團購分站依然是舉步維艱。

　　分析認為，在未來一個季度中會有近千家團購網(wǎng)站面臨關閉或者轉型的考驗。經(jīng)過兩年的進化，團購行業(yè)已然已進入新一輪洗牌期，商業(yè)模式也開始分化。

　　團購網(wǎng)站紛紛轉型網(wǎng)購

　　團800近日在對400家運營網(wǎng)站的抽樣監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)，目前近半數(shù)團購網(wǎng)站已“轉業(yè)”，其中一部分網(wǎng)站放棄了利潤率過低的本地服務類團購，將重心遷移至實物網(wǎng)購類產(chǎn)品上。分析認為，退出生活服務類團購市場的網(wǎng)站數(shù)量將繼續(xù)增加，網(wǎng)站轉型壓力加劇。

　　另一部分網(wǎng)站則轉型為商城網(wǎng)站，將“當天有售”的團購產(chǎn)品銷售時間延長，形成一種常態(tài)化的本地生活服務優(yōu)惠套餐，給用戶提供“隨時可買、無需預約”的服務。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，對于前一種轉型為實物類的團購網(wǎng)站而言，雖然它與B2C電商一樣銷售的是電器、服飾等實物類產(chǎn)品，但是由于大部分團購網(wǎng)站并不具備倉儲物流的能力，只能將用戶購買訂單轉給商家直接快遞發(fā)貨，此模式將遭遇商品質(zhì)量審核不可控的風險。對于后一種轉型，一些本地生活服務類團購網(wǎng)站則將最初的限時折扣產(chǎn)品如餐飲、電影、旅游、健身等，轉變成一種長期有售的優(yōu)惠券。此方式是一個升級團購的服務，然而優(yōu)惠券的“不給力”折扣和“隨時可買”恐又使消費者的購買意愿下降。

　　眼下，隨著團購風潮的興起，團購網(wǎng)站已成了中的一個細分行業(yè)。團購網(wǎng)站借轉型求生存，但其面臨的問題依然很多。這些轉型方式似乎并不被看好。

　　移動電商或助團購業(yè)突圍

　　有部分業(yè)內(nèi)人士認為，電商的真正救贖或許要寄望于移動領域。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年中國市場規(guī)模達到393億元，同比增長97.5%.其中移動電子商務市場規(guī)模同比增長5倍，在整體移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模占比增至29.2%.預計到2012年，移動電商將取代服務，占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最大份額。

　　無線近日披露的數(shù)字顯示，手機淘寶累計獨立登錄用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，這意味著有近四分之一的移動用戶曾登錄使用手機淘寶的服務。

　　專業(yè)人士分析，移動電子商務在未來兩年內(nèi)將會有一個巨大的爆發(fā)，這個市場不缺商品、不缺賣家，在三年內(nèi)可能就可趕超傳統(tǒng)電子商務十年的積累。無線電子商務已進入高速發(fā)展的成熟期。

　　有專業(yè)人士認為，未來電子商務網(wǎng)站流量將有相當一部分來自于社交網(wǎng)絡。社交電子商務主要是借助、空間、等社交媒體、作為傳播介質(zhì)，借助圈子及社交互動戶達成銷售行為。比如美麗說、蘑菇街、豆瓣、媽媽說等企業(yè)，也有新興的愛物網(wǎng)、花生共和、豆果網(wǎng)、花瓣網(wǎng)等。但是社交化電商行業(yè)處于發(fā)展初期，還面臨一些問題，比如解決用戶生產(chǎn)內(nèi)容而出現(xiàn)垃圾信息過多的問題，以及如何面對互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入后對行業(yè)的沖擊與洗牌；再者，如何實現(xiàn)差異化競爭。這些問題都需要進一步深入探討。

　　最后，從團購業(yè)自身而言，團購行業(yè)的服務質(zhì)量亟待提升。數(shù)據(jù)顯示，團購投訴增幅居各類榜首。雖然拉手網(wǎng)等開通綠色通道、建立強大克服團隊來維護消費者權益，但并沒有觸及根本問題。根本問題在網(wǎng)站與商戶的微妙關系，商戶與網(wǎng)站都明知團購產(chǎn)品質(zhì)量低劣，卻依然組織團購。團購產(chǎn)品和質(zhì)量令人堪憂。所以只有徹底解決了產(chǎn)品的質(zhì)量問題，才能從根本上提升服務質(zhì)量。

　　無論是行業(yè)巨頭，還是中小團購網(wǎng)站，在面對生死考驗時，誰也沒有必勝的把握。團購網(wǎng)站能否走出“寒冬”，其未來的出路又在哪里？說到底，中國團購網(wǎng)站的未來還得靠自己。

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本文標題：團購網(wǎng)站紛紛轉型網(wǎng)購 移動電商或為新機會

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