當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們還在探索的產(chǎn)品時，阿里巴巴卻將目光提高了一層：做手機(jī)系統(tǒng)平臺。這個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的背后，是寄予厚望的，而這也是占據(jù)中國電商過半江山后更深層次的價值——基于海量數(shù)據(jù)的挖掘、分析和分享。
阿里巴巴產(chǎn)品梳理
云計算平臺的夢想
作為一家公司，阿里巴巴近年來在移動互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的拓展，就是阿里云OS操作系統(tǒng)，這款操作系統(tǒng)通過與天語合作阿里云手機(jī)落地。阿里巴巴董事局主席兼CEO馬云對于阿里云期望甚高，作為集團(tuán)最重要的創(chuàng)業(yè)業(yè)務(wù)，馬云給阿里云的關(guān)鍵價值是“數(shù)據(jù)挖掘、分析和分享”。
這事實上也是阿里對其平臺化策略的進(jìn)一步深化——通過數(shù)據(jù)將移動端和PC端信息互聯(lián)，除了原有電子商務(wù)平臺的延伸，還可以將戰(zhàn)略延伸至更廣的移動平臺和應(yīng)用層面。
阿里云手機(jī)去年推出的時候，正是小米手機(jī)風(fēng)頭正盛時。而阿里手機(jī)主推的賣點(diǎn)，除了常見智能手機(jī)功能，最重要的就是集成多種工具和數(shù)據(jù)，面向商戶和消費(fèi)群。以最新版阿里云OS 2012為例，其最突出的特色在3個方面，系統(tǒng)級的支付支持、云空間的同步以及云市場對電商的支持。
尤其在云市場，阿里云OS 2012加強(qiáng)了對移動電商的支持，電商企業(yè)可以以非常低的遷移成本（一鍵搬遷）在手機(jī)端完成布局，當(dāng)前已經(jīng)有50多家電商加入云市場，包括天語、TPG、NALA商城等。用戶可以使用無需下載的方式直達(dá)相關(guān)品牌商的線上銷售，并通過系統(tǒng)集成的完成安全的支付。
雖然阿里云有一個美好的布局，但面臨的挑戰(zhàn)依然很多，比如如何擴(kuò)大出貨量、如何吸引更多的開發(fā)者參與，而在另一方面，盛大、百度也計劃推出操作系統(tǒng)和手機(jī)，意味著巨頭在移動平臺端的爭奪更加激烈。
阿里云的“移動電商”牌是否能奏效？目前形勢并不明朗，但馬云對未來有信心，他覺得阿里云手機(jī)只是一個開始，雖然系統(tǒng)和界面都有不完善的地方，但仍有很多進(jìn)步空間，也會持續(xù)培育它。
馬云同時認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)將是中國下一個最龐大的市場，中國需要一部低價的手機(jī)和操作系統(tǒng)，阿里巴巴會不惜一切達(dá)到這個目標(biāo)。
移動端的電商機(jī)會
背靠強(qiáng)大的淘寶、支付寶及阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)，阿里集團(tuán)不會錯過移動端的發(fā)展機(jī)會。如果說阿里云系統(tǒng)是一條縱向布局的線路，阿里各個業(yè)務(wù)的移動端產(chǎn)品則是一條橫向布局。以蘋果iOS上的應(yīng)用為例，阿里各類產(chǎn)品約為23個，其中多為原有業(yè)務(wù)的延伸，也有在LBS領(lǐng)域的嘗試。
在原有業(yè)務(wù)延伸產(chǎn)品類，淘寶方面已經(jīng)推出的客戶端有：淘寶、淘寶彩票、淘寶本地生活（基于口碑網(wǎng)本地生活）、淘寶旅行、一淘、淘江湖、支付寶、阿里旺旺、天貓等，還有一些是在淘寶原有數(shù)據(jù)上進(jìn)行的細(xì)分拓展，比如淘寶精品、淘寶跳蚤街。
“2011年度淘寶無線電子商務(wù)數(shù)據(jù)報告”顯示，手機(jī)淘寶全年成交金額118億元，同比增長了6倍，而移動購物用戶的基數(shù)和比例還在不斷的提高，預(yù)計2012年累計成交金額將保持逾4倍的增幅，達(dá)到500億元。
在B2B業(yè)務(wù)方面，中文產(chǎn)品包括阿里巴巴（B2B業(yè)務(wù)移動客戶端）和阿里無線（資訊和價格行情應(yīng)用），由于B2B業(yè)務(wù)的跨國性，其還推出相對于的英文產(chǎn)品Alibaba for iPhone（阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)英文客戶端）、AliExpress（向海外買家提供產(chǎn)品搜索、促銷、貨源等信息）、TradeManager（在線聊天產(chǎn)品）、AliBuyer（向海外買家提供信息和比較功能）。
不過根據(jù)蘋果iOS顯示的數(shù)據(jù)，上述B2B業(yè)務(wù)軟件的使用量似乎并不大。
在原有業(yè)務(wù)延伸的同時，阿里巴巴還在熱門的LBS及社交領(lǐng)域做探索，其中以阿里旺旺基礎(chǔ)整合的產(chǎn)品有掌上旺信，這款軟件除了支持阿里旺旺，還支持語音、拍照、文字、位置、心情，記錄生活軌跡、與好友共享等，是一款類似微信的產(chǎn)品。
除了希望像QQ那樣推出微信類產(chǎn)品，阿里還在更廣的社交領(lǐng)域探索，比如一款叫做“來往”的產(chǎn)品，定位“分享生活精彩時刻、方便與好友建立聯(lián)系”，而一款叫做“湖畔”的產(chǎn)品，則定位為“移動生活日記本，支持語音、拍照、文字、位置、心情，記錄生活軌跡、與好友共享”。
除了熱門的LBS和社交領(lǐng)域，阿里還嘗試做一些特色產(chǎn)品，如“鯊魚輕郵件”，功能是“結(jié)合郵件、短信、特點(diǎn)，像發(fā)短信一樣發(fā)照片到朋友手機(jī)、郵箱甚至PC桌面”，云產(chǎn)品方面則有“風(fēng)云令”，是一款動態(tài)安全校驗產(chǎn)品，能夠提供動態(tài)密碼驗證服務(wù)。
但是阿里并未高調(diào)對外推廣上述社交類產(chǎn)品，用戶使用度也有限。但是支付寶客戶端、淘寶客戶端則在推出后發(fā)展迅猛。
官方數(shù)據(jù)顯示，支付寶Android及iOS平臺客戶端下載量已經(jīng)超過3000萬次，并且以每天激活6萬用戶的速度激增。截止3月底，手機(jī)淘寶的獨(dú)立用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，預(yù)計年內(nèi)將刷新到2億。
國內(nèi)分析機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布報告指出，2012年第一季度，移動電商已超越業(yè)務(wù)，成為國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)最大細(xì)分行業(yè)，占國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模總量的42%.其中手機(jī)淘寶占比近8成，支付寶移動支付成為移動電商成長的關(guān)鍵，隨著移動支付瓶頸的解決，移動電商規(guī)模增速遠(yuǎn)高于市場整體表現(xiàn)。
阿里巴巴的優(yōu)勢是，可以將在電商的資源和用戶平移到移動互聯(lián)網(wǎng)，這種遷移的成本很小，但能夠帶來巨大的價值，這一步相對并不難做。但是操作系統(tǒng)方面，不僅有安卓、蘋果這樣成熟強(qiáng)大的平臺，還有百度、盛大、小米、360這樣后起的競爭對手，在OS上打電商牌，是否能有用戶買單？
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本文標(biāo)題：移動互聯(lián)卡位戰(zhàn)：移動電商阿里巴巴
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