雅虎一直處于囧途之中，市場份額一落再落，再加上學歷門的影響，無奈公司只能是調(diào)換主帥。湯普森走后，羅斯·萊文索恩接管雅虎，正遇阿里巴巴的持股戰(zhàn)，好在雙方協(xié)議都是各有所得。
新官上任三把火，雅虎重整之后，日前公司傳出了很是振奮人心的好消息。Axis（雅虎推出的全新搜索瀏覽服務）的出現(xiàn)，證明了公司真的打算做出一些聲名鵲起的大膽嘗試。雅虎解除了傳統(tǒng)的搜索結果頁面，省去了搜索引擎最賺錢的中間途徑，顯示預覽和實時搜索，以方便用戶直接得到想要的直觀結果。Axis是一場重新定義搜索的賭注，但不幸的是，雅虎這場賭局好像并沒有反敗為勝，反而可能是賭輸了。
在頁面方面，雅虎的Axis發(fā)揮得都恰到好處。它并沒有打算與占主導地位的桌面瀏覽器相競爭，而是作為一個插件在上面工作。用戶輸入關鍵詞后，Axis會跳過傳統(tǒng)的鏈接列表，用網(wǎng)頁縮略圖展示搜索結果，使界面更簡潔直觀。雅虎的戰(zhàn)略目標就是讓搜索變得更智能更快捷。
Axis針對iPad和iPhone的應用擴展了用戶的瀏覽習慣，這是一塊少有關注的領域。移動手機和平板電腦的瀏覽方向是下一個發(fā)展的前沿領域，雅虎將其的業(yè)務集中在這一領域是很明智的。
但這個業(yè)務看起來到底像什么呢？
Axis試圖通過省略傳統(tǒng)的搜索鏈接結果來重塑搜索的形象。當你進行相關搜索時，它會在你搜索頁面的旁邊，顯示一排搜索結果的小預覽頁面。這使得搜索更快捷方便，用戶可以通過預覽條尋找合適的結果，并點擊加載相關瀏覽頁面。
Axis方便和速度的搜索理念正好能吸引人們爭相使用。吸引過來用戶之后，重要的是要留住他們，Axis的同步功能可能暫時達到了這個目的。同步功能可以將用戶的瀏覽歷史記錄，在臺式電腦和移動設備之間進行轉(zhuǎn)換，輕松地來回切換。可是一旦你鐘情于Axis，雅虎就會大力宣傳他們大量的應用程序和其他搜索結果，為你出售公司里的所有服務。
但這里也有兩個不容忽視的致命缺陷：第一個原因是，它并沒有在本質(zhì)上提升搜索速度。用戶在實踐中就會發(fā)現(xiàn)，Axis搜索中的預覽頁缺乏多種查詢信息，有時候甚至不加載圖像，只是笨拙地裁剪文本。你還是要不停地對比挖掘，才能在滄海中找到你想要的內(nèi)容。
傳統(tǒng)的搜索結果頁面并不是毫無實用性，事實上還是很有可取性的。如果一個搜索引擎最重要的功能（如Axis所想）是讓用戶盡快看到所需的信息，那就不必再詳細列舉所有重要的相關信息了。但是這并不現(xiàn)實，用戶的搜索目的并不相同，需要的搜索方式也就因人而異，不能一概而論。
而谷歌卻正好向相反的方向走了，其結果網(wǎng)頁提供了很多相關的搜索信息，使用戶可以盡快點擊到自己需要的結果頁面。如此高效的模式，那用戶群還等什么？既得到了想要的信息，又可以獲得令人難以置信的加載速度（因為谷歌擁有最高優(yōu)先級）。其搜索歷史也可以在設備間同步，與雅虎Axis的同步理念很相似。既然如此，用戶為什么要重新選擇雅虎Axis呢？
Axis失敗的第二個原因是它與谷歌相當雷同，甚至有人稱之為”the Google+ Effect” 。 Axis對雅虎自己的服務擁有太多特權，以至于那些不使用Axis的人們感到很沮喪。這個問題與谷歌剛開始將其他服務融入Google+之時的困擾一樣，稍不注意便會引起不好的影響。那些已經(jīng)使用了并深愛雅虎Axis的人可能會很高興，但其他的人將會有很糟糕的體驗。如果Axis是一款令人興奮的搜索工具，也許它會轉(zhuǎn)換一些用戶。但可惜它并不是，預計這款產(chǎn)品不會為振興雅虎帶來太多幫助。
當然了，雅虎Axis剛剛發(fā)布，還處于不斷改善的階段，但愿該產(chǎn)品在之后新一輪的改版中，可以有很可觀的改變。
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本文標題：探究雅虎Axis之賭，是反敗為勝？還是續(xù)演悲劇？
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