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　　隨著網(wǎng)絡時代的日趨成熟，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展也是水漲船高，霸氣的廣告收入，完美的品牌展現(xiàn)，已經(jīng)成為用戶對廣告投放媒介的首選。而作為網(wǎng)絡廣告的“前線戰(zhàn)士”，我們應該如何守住自己的前沿陣地，再立新功?這將是一個值得我們?nèi)ヌ接懙膯栴}。

　　網(wǎng)絡廣告(Internet advertising)，于1994年發(fā)源于美國，Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡版的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡廣告，而中國也在三年后的1997年，由Chinabyte推出了第一個網(wǎng)絡廣告。由此拉開了網(wǎng)絡廣告發(fā)展的大幕。短短10幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告從無到有，從小到大，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為廣告行業(yè)的霸主，2012年廣告規(guī)模預計可以突破462億(DCCI數(shù)據(jù))。于此同時，在網(wǎng)站的盈利模式中，網(wǎng)絡廣告也就成為了各大網(wǎng)站最主要的經(jīng)濟來源之一。因為它具備了其他媒介所不具備的優(yōu)良品質(zhì)：

　　(一)受眾量大。

　　(二)投放精準

　　(三)互動性強

　　(四)費用低廉

　　(五)數(shù)據(jù)客觀

　　而作為廣告設計師來說，我們需要深刻理解的其中一項就是“網(wǎng)絡廣告互動性”，廣告互動性的有無、強弱，可以直接影響到網(wǎng)絡廣告的投放效果。進而有可能影響到品牌的口碑傳播。

　　那么從什么時候開始，網(wǎng)絡廣告開始注重互動性這個概念呢?

　　隨著WEB2.0的到來，各大門戶網(wǎng)站的穩(wěn)健發(fā)展，博客，微博，微信，等網(wǎng)絡工具的廣泛應用。豆瓣，開心，花瓣，迅雷方舟等網(wǎng)絡分享平臺的日漸成熟、完善。促使大家對網(wǎng)絡的依賴越來越多，也越來越重。因為，通過網(wǎng)絡幾乎可以做到用戶所有想做的事情。在這個使用過程中，一些具備，方便、易懂、易學，模擬現(xiàn)實的使用過程的網(wǎng)絡廣告，更容易讓受眾接受，并且會產(chǎn)生更好的投放效果。受眾對此更容易產(chǎn)生了解欲望，而后轉(zhuǎn)告好友，或者有共同愛好的一些人。在這個過程中，受眾的角色也從一個信息接收終端，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€信息的發(fā)布或傳播者，這種廉價的傳播方式，可以使廣告效果成幾何倍的放大。最大程度上的降低了產(chǎn)品廣告成本。

　　所以，互動網(wǎng)絡廣告應該不僅僅只看重的是畫面、布局，這幾個最基本的視覺構(gòu)成元素，更應是可以參與體驗的，不僅僅只是被觀看，而是可以被觸摸的。通過畫面等視覺元素來吸引受眾，通過提高用戶的主動參與來進行品牌形象和品牌文化的有效傳遞。

　　廣告語在互動網(wǎng)絡廣告里也是重中之重，要分清主次，抓住重點，簡明扼要。要方便記憶，有助于用戶進行二次傳播。用語平易近人，貼近日常生活，使產(chǎn)品的信息更容易讓受眾接受。(衡量廣告價值的標準也會轉(zhuǎn)變，不是按點擊量多少決定一個廣告的成敗，而是以點擊成本及轉(zhuǎn)換率的高低來衡量一個網(wǎng)絡廣告)所以，互動網(wǎng)絡廣告應該具備的3個特點：

　　(一)互動性。

　　(二)可操作性。

　　(三)信息的平等對話。

　　那么如何設計互動網(wǎng)絡廣告呢?這里例舉了幾個方法案例，供大家參考。

　　(一) 思維導向圖的建立。(發(fā)散性思維)

　　在各條分支上找到與主題最為貼切的思維閃光點。進行詮釋，并在此基礎上提煉創(chuàng)意文案及廣告語。

　　例：迅雷會員功能–快傳

　　經(jīng)過分析得出，迅雷快傳的本質(zhì)是一個高速網(wǎng)絡中轉(zhuǎn)平臺，從這些關(guān)鍵詞中，我們不僅僅看到的是它的特點，更能夠映射出它服務的重要性，迅雷快傳給予用戶的不單單是快速的傳遞資源，更重要的是快傳給予用戶的那種服務，把用戶當做自己的朋友，把我們快速的服務像包裹號的禮物一樣，每天都會源源不斷的傳遞給用戶，更重要的是要體現(xiàn)這份情。所以根據(jù)這些，我們確定的廣告語為：在互聯(lián)網(wǎng)時代，分享禮物還很復雜?快捷，才是我們的宗旨。