電商大戰(zhàn)彰顯行業(yè)迷茫 市場“江湖化”

作者: 來源: 2012-06-20 13:20:50 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

  6月18日,一場莫名其妙的電商促銷大戰(zhàn)在中國上拉開帷幕,京東商城、蘇寧易購、天貓、國美庫巴網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、一號店等一干電商巨頭參與其中。為了“忽悠”消費(fèi)者捧場,它們都放出巨資讓利促銷,比如京東號稱讓利10億元。

  之所以“莫名其妙”,是因?yàn)?18日原本沒有什么特別的意義,只不過是京東商城的店慶日而已,但現(xiàn)在卻變成了電商界的集體行動。京東及早為店慶日預(yù)熱很正常,但其他網(wǎng)站居然也為京東的店慶日提前幾天進(jìn)行宣傳上的準(zhǔn)備。比如庫巴網(wǎng)公然打出“狙擊618”的語,當(dāng)當(dāng)提出要“征東”,蘇寧易購則放出“東哥,你媽喊你回家了”這樣公開的戰(zhàn)斗號角。這是中國互聯(lián)網(wǎng)市場“江湖化”的產(chǎn)物。

  中國電商競爭一向激烈,但像618這么直截了當(dāng)、明目張膽的攪局式競爭還前所未有,如果在以前,其他競爭對手多半也要“狙擊”京東店慶,但一般都會心照不宣,而不是像現(xiàn)在這樣喊出口。618電商大戰(zhàn),體現(xiàn)的是中國電商競爭之越來越殘酷,越來越赤裸裸,體現(xiàn)的是業(yè)界對價格屠夫京東商城同仇敵愾般的忌憚,但從另外一方面說,亦可看做中國電商界對京東的集體致敬,把一個公司的店慶日做成全行業(yè)的“購物節(jié)”,不管對手們承認(rèn)不承認(rèn),京東足可引以為傲。

  為什么京東的店慶日居然會成為行業(yè)節(jié)?其背后主要有三個原因,其一,電商市場競爭實(shí)在太激烈,以至于彼此之間很難容忍對方以任何借口打出的“促銷牌”,而京東的影響力又足夠大,結(jié)果,整個行業(yè)都被撬動起來;其二,電商業(yè)有通過“造節(jié)”拉動市場需求的傳統(tǒng)和原始沖動,這大概是從家電業(yè)和百貨業(yè)流傳下來的“陋習(xí)”,而在互聯(lián)網(wǎng)上登峰造極,上一個例子是所謂光棍節(jié),據(jù)說已成為中國近年來少有的對外價值觀輸出;其三,如果最后把618營造成中國電商業(yè)的集體狂歡,那么京東店慶的色彩就會被淡化,這也是大家都原意看到的結(jié)果。

  對網(wǎng)民來說, 618網(wǎng)購節(jié)確實(shí)很歡樂,各大電商的促銷與一日數(shù)億的成交額也確實(shí)很給力,但這并不能改變中國電商市場依舊處在寒冬中的現(xiàn)實(shí),各自的資金鏈都很緊張,納斯達(dá)克中國概念也尚未屯困,這個時候動輒數(shù)億的巨額促銷投入,怎么看都有點(diǎn)飲鴆止渴的味道。

  所謂“死去的是化肥,活下來的是英雄”,事實(shí)是中國的電商業(yè)已集體陷入囚徒困境,都希望對手能夠先死去成為滋潤自己的化肥,而自己則成為幸存的英雄。與國外相比,中國電商業(yè)并非誕生于一個成熟的商業(yè)環(huán)境中,它們要發(fā)展,就必須償還傳統(tǒng)商業(yè)所欠下的舊賬,除了培育市場,教育消費(fèi)者之外,倉儲、物流、配送、支付。。。。。。這些原本早該傳統(tǒng)商業(yè)完成的任務(wù)也只能由電商來補(bǔ)窟窿,于是,只能燒錢。

  中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)成為傳統(tǒng)行業(yè),市場競爭靠的不再是創(chuàng)新而是價格肉搏戰(zhàn),比如小米與奇虎等智能手機(jī)大戰(zhàn),比如網(wǎng)的廝殺。這些競爭具有典型的創(chuàng)業(yè)者特征,即決策者高度的靈活性而缺乏制度上的穩(wěn)定性,尤其是還受到投資者與IPO沖動的左右,這意味著電商市場還不成熟,企業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重,電商靠什么沖出重圍仍然未知。


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