電商大戰彰顯行業迷茫 市場“江湖化”

作者: 來源: 2012-06-20 13:20:50 閱讀 我要評論 直達商品

  6月18日,一場莫名其妙的電商促銷大戰在中國上拉開帷幕,京東商城、蘇寧易購、天貓、國美庫巴網、當當網、卓越亞馬遜、一號店等一干電商巨頭參與其中。為了“忽悠”消費者捧場,它們都放出巨資讓利促銷,比如京東號稱讓利10億元。

  之所以“莫名其妙”,是因為618日原本沒有什么特別的意義,只不過是京東商城的店慶日而已,但現在卻變成了電商界的集體行動。京東及早為店慶日預熱很正常,但其他網站居然也為京東的店慶日提前幾天進行宣傳上的準備。比如庫巴網公然打出“狙擊618”的語,當當提出要“征東”,蘇寧易購則放出“東哥,你媽喊你回家了”這樣公開的戰斗號角。這是中國互聯網市場“江湖化”的產物。

  中國電商競爭一向激烈,但像618這么直截了當、明目張膽的攪局式競爭還前所未有,如果在以前,其他競爭對手多半也要“狙擊”京東店慶,但一般都會心照不宣,而不是像現在這樣喊出口。618電商大戰,體現的是中國電商競爭之越來越殘酷,越來越赤裸裸,體現的是業界對價格屠夫京東商城同仇敵愾般的忌憚,但從另外一方面說,亦可看做中國電商界對京東的集體致敬,把一個公司的店慶日做成全行業的“購物節”,不管對手們承認不承認,京東足可引以為傲。

  為什么京東的店慶日居然會成為行業節?其背后主要有三個原因,其一,電商市場競爭實在太激烈,以至于彼此之間很難容忍對方以任何借口打出的“促銷牌”,而京東的影響力又足夠大,結果,整個行業都被撬動起來;其二,電商業有通過“造節”拉動市場需求的傳統和原始沖動,這大概是從家電業和百貨業流傳下來的“陋習”,而在互聯網上登峰造極,上一個例子是所謂光棍節,據說已成為中國近年來少有的對外價值觀輸出;其三,如果最后把618營造成中國電商業的集體狂歡,那么京東店慶的色彩就會被淡化,這也是大家都原意看到的結果。

  對網民來說, 618網購節確實很歡樂,各大電商的促銷與一日數億的成交額也確實很給力,但這并不能改變中國電商市場依舊處在寒冬中的現實,各自的資金鏈都很緊張,納斯達克中國概念也尚未屯困,這個時候動輒數億的巨額促銷投入,怎么看都有點飲鴆止渴的味道。

  所謂“死去的是化肥,活下來的是英雄”,事實是中國的電商業已集體陷入囚徒困境,都希望對手能夠先死去成為滋潤自己的化肥,而自己則成為幸存的英雄。與國外相比,中國電商業并非誕生于一個成熟的商業環境中,它們要發展,就必須償還傳統商業所欠下的舊賬,除了培育市場,教育消費者之外,倉儲、物流、配送、支付。。。。。。這些原本早該傳統商業完成的任務也只能由電商來補窟窿,于是,只能燒錢。

  中國的互聯網行業已經成為傳統行業,市場競爭靠的不再是創新而是價格肉搏戰,比如小米與奇虎等智能手機大戰,比如網的廝殺。這些競爭具有典型的創業者特征,即決策者高度的靈活性而缺乏制度上的穩定性,尤其是還受到投資者與IPO沖動的左右,這意味著電商市場還不成熟,企業同質化嚴重,電商靠什么沖出重圍仍然未知。


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