17日下午在廈門舉行的“海峽新聞出版業(yè)發(fā)展論壇”上，新聞出版總署副署長鄔書林提出，要加強兩岸新聞出版業(yè)界在開拓國際市場方面的合作。據(jù)介紹，近年來，兩岸新聞出版業(yè)界交流互動，既促進了兩岸新聞出版業(yè)的相互開放和對接，也促進了兩岸新聞出版業(yè)的共同繁榮和發(fā)展。

　　18日上午來自海峽兩岸新聞出版界的青年匯聚廈門筼筜書院，參加“第四屆海峽論壇·海峽新聞出版業(yè)發(fā)展論壇”舉辦的海峽兩岸青年編輯茶敘會，圍繞“閱讀方式演變，紙媒如何應對電子媒體沖擊”和“傳統(tǒng)文化如何傳揚”這類新媒體發(fā)展的議題展開討論。

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以每年50%左右速度增長

　　此次論壇關于兩岸合作拓展國際市場的話題升溫。據(jù)了解，這些年來，大陸新聞出版業(yè)在“走出去”方面取得豐碩成果，出版物進入世界190多個國家和地區(qū)，“十一五”末出版物出口數(shù)量與“十五”末相比增長近30%，數(shù)字出版產(chǎn)品出口勢頭強勁，2010年印刷加工服務出口達661.65億元人民幣，自2005年以來每年舉辦和組織參加40多個國家和地區(qū)的書展、書市，新聞出版企業(yè)已在境外投資或設立分支機構459項，有力推動新聞出版業(yè)的國際交流合作。

　　可見，在“走出去”戰(zhàn)略中，除了傳統(tǒng)出版外，數(shù)據(jù)出版也是一大重點。就福建省而言，在數(shù)字化產(chǎn)品上，一批自主研究開發(fā)的動漫、網(wǎng)站、網(wǎng)游、軟件逐漸進入國際市場。截至2012年3月，廈門青鳥動畫有限公司向海外輸出節(jié)目約8000分鐘，覆蓋東南亞、中東、東歐、北美等四大區(qū)域的80多個國家。海峽出版發(fā)行集團數(shù)字出版中心開發(fā)了為蘋果手機、電腦用戶提供服務的“裝機360”產(chǎn)品，可供數(shù)十個國家和地區(qū)的用戶下載……

　　據(jù)了解，自2004年，國家新聞出版總署批準設立了首批50家互聯(lián)網(wǎng)出版機構，標志數(shù)字出版在我國正式成為新的出版業(yè)態(tài)，而數(shù)字出版正以前所未有的速度滲透到社會的方方面面。據(jù)統(tǒng)計，近幾年，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以每年50%左右的速度增長，2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破千億元大關。2009年中國數(shù)字出版業(yè)總值達795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物的生產(chǎn)總值。

　　“內容為王，一紙多贏”亟需提升產(chǎn)品附加值

　　實體書店等傳統(tǒng)零售終端的由于受到網(wǎng)上書店、智能終端的沖擊與擠壓，以及電子書撬動出版業(yè)格局的影響，傳統(tǒng)出版正面臨前所未有的數(shù)字化浪潮的沖擊，但這一格局無法避免。

　　海峽兩岸青年編輯茶敘會上，各種觀點進行了激烈的交鋒，但新媒體時代的數(shù)字出版已是發(fā)展潮流的觀點已是共識。對于如何融合好傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關系則成為討論的重點，有代表認為，在內容為王的年代，傳統(tǒng)媒體的內容資源是數(shù)字出版的基礎，雖然傳播的載體只是聯(lián)絡讀者的廣告，但如果應用得當將可以達到一紙多贏的目的，利用電子書、網(wǎng)絡閱讀等新媒體方式提升產(chǎn)品類型，拓展贏利空間；有代表提出，數(shù)字化的閱讀習慣無法逆轉，但不能將傳統(tǒng)出版簡單地轉化為數(shù)字出版，要在提升附加值方面下功夫……

　　隨著讀者閱讀習慣與消費習慣的轉變，內容載體終端更為豐富，這是時代發(fā)展的必然趨勢，因為數(shù)字出版既是對傳統(tǒng)出版的有益補充，也是對出版方式的創(chuàng)新。

　　因此，茶敘會上有代表提出，出版方式的轉變是大勢所趨，建議成立包括傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并進行市場細分，打造有針對性的分眾傳媒。

　　數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合之路

　　根據(jù)PA協(xié)會此前公布的調查結果顯示，由于Kindle和iPad之類設備的數(shù)字化商品需求持續(xù)增加，2011年全球電子書銷量比往年增長了366%。目前全球數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年增長率在33%以上。數(shù)字化浪潮不可阻擋，與會代表們大多認為傳統(tǒng)出版雖然面臨挑戰(zhàn)，但更多得是機遇。例如，臺灣格林出版發(fā)行人郝廣才先生就結合數(shù)字閱讀的特點對兒童閱讀進行了創(chuàng)新，在傳統(tǒng)出版的基礎上其推出的兒童電子閱讀器，就成為市場熱銷產(chǎn)品。

　　近些年，隨著電子書閱讀器、智能手機、平板電腦的興起，電子書作為一種全新的閱讀方式?jīng)_擊著人們的閱讀習慣。中國新聞出版研究院公布的第九次全國國民閱讀調查結果顯示，2011年我國18-70周歲國民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA／MP4／MP5閱讀等)的接觸率增長至38.6%，比2010年上升5.8個百分點。迎合市場需求是必由之路。

　　海峽兩岸青年編輯茶敘會上，有代表指出數(shù)字閱讀快速發(fā)展的同時，也暴露出許多內容方面的軟肋，諸如電子書籍資源有限、內容不完整、排版錯亂、無法精確定位讀者需求等，這都是傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢所在，因此數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版可以有效進行融合與互補，一方面滿足不同需求的用戶選擇，一方面又有利于提升產(chǎn)品的利潤空間。

　　相信隨著交流的頻繁，數(shù)字出版將成為兩岸合作的又一熱點。

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