浙報傳媒32億大手筆收購邊鋒、浩方
專家稱新舊傳媒切合點并不稀缺
浙報傳媒自發布該收購預案后，股價便一路下挫。截止6月26日，浙報傳媒報收14.73元/股，對照4月11日收盤時的19.95元/股，2個月間，其股價已下挫逾26%
受A股牽連，傳媒板塊終于沒能維系漲勢，6月26日，Wind文化傳媒指數由開盤時的1149.42點滑落至收盤時的1146.88點，單日跌幅近1%。
但盡管如此，這一有目共睹的熱門板塊，仍被絕大多數投資者看好，以至于多份券商研報都不約而同地給予了其“跑贏大盤”的肯定。
事實亦是如此，在政策、需求的雙重拉動下，如今的文化傳媒產業正炙手可熱。特別是在資本的強力驅動下，跨界融合、新舊融合，多種多樣的模式異彩紛呈，一片繁榮的景象為置身A股的文化傳媒板塊博得了不少的眼球。
毫無疑問，在不絕于耳的兼并重組聲中，新舊傳媒形勢的融合仍是資本市場經久不衰的看點之一。而近期浙報傳媒擬32億元收購杭州邊鋒、上海浩方，就是其中頗具代表性的一案。
新舊傳媒融合之殤
作為國內傳統媒體巨頭，今年4月10日浙報傳媒宣布了其“擬通過非公開發行股份方式募集資金收購杭州邊鋒網絡技術100%股權和上海浩方在線100%股權”的預案。
根據浙報傳媒5月10日發布的預案修訂版，公司此次擬非公開發行股份數量將不超過1.8億股，募集資金總額不超過25億元。其控股股東浙報控股認購的股份數量不低于非公開發行量的10%，發行底價為13.90元/股。收購總價約為32億元。
談到浙報傳媒，就不得不提其麾下赫赫有名的《浙江日報》、《錢江晚報》，據相關評估數據，如今這兩份歷史悠久的報業品牌價值已分別達到29.25億元和40.62億元。
作為我國第一家媒體經營性資產整體上市的報業集團、浙江省第一家上市的國有文化集團，浙報傳媒目前共負責運營超過35家媒體，擁有500萬讀者資源。2011年，該集團營業收入達13.4億元，凈利潤2.6億元。
而作為此次交易的被收購方，邊鋒2011年實現營業收入4億元，凈利潤達1.6億元；浩方2011年實現營業收入0.59億元，凈利潤達0.13億元。兩家公司都屬于以休閑娛樂互動內容為核心的多終端垂直型交互社區，主營業務包括在線棋牌、電子競技平臺、桌面游戲及其他社區平臺增值業務的開發、發行、推廣和運營，擁有邊鋒游戲、游戲茶苑、浩方電競、三國殺等眾多知名品牌。
消息一出，業界為之一驚，卻也并不出人意料。
其“驚”在于買方的“報業”與賣方的“游戲社區”完全沒有交集；而與其它業界同仁一樣，作為傳統媒體，浙報傳媒尋求新舊媒體融合之路，甚至是懷揣打造全媒體平臺夢想“并不出人意料”。
對于人們的“驚”，浙報集團副社長王綱曾解釋道，在全民“自媒體”時代，紙質報紙的讀者正在加速流向互聯網和移動互聯網。如何在未來十年生存下來，是傳統媒體面臨的巨大挑戰，關鍵在于誰能最終掌控新媒體。
但即便如此，殘酷的現實是：浙報傳媒自發布該收購預案后，股價便一路下挫。截止6月26日，浙報傳媒報收14.73元/股，對照4月11日收盤時的19.95元/股，2個月間，其股價已下挫逾26%。
新舊傳媒間的切合點
人們對此次新舊間的融合能否順暢表示懷疑，與此同時，更對浙報傳媒32億元的大手筆心存擔憂。
對此，浙報傳媒董事會秘書李慶曾解釋，浙報對于邊鋒、浩方的理解是游戲平臺，具有社區屬性，2011年其月均活躍用戶數近2000萬，月均新增注冊用戶數突破300萬人，產品總數近600款，而非單純的游戲公司。如果參照人人網這類社區網絡的估值來看，此次收購的價格并不算高。
也曾有媒體指出，浙報集團收購邊鋒與浩方的初衷是建立一個新媒體產品的運營試驗平臺，以培養磨練互聯網人才。
早在去年10月，浙報集團(浙報傳媒實際控制人)就成立了“傳媒夢工場”孵化新媒體項目，其基本模式是：遴選有優秀創意、具有良好市場前景的新媒體產品及創業團隊，為其提供發展所需的相關資金、資質、資源及成熟管理，幫助其成長。創業項目孵化成功后，集團控股的上市公司可以收購。
除此以外，某不愿具名業內人士向《證券日報》記者指出，浙報傳媒此次收購邊鋒、浩方后，也將具有運營媒體數據庫，精準、智能投放廣告的能力。
公司在擁有了邊鋒游戲2000多萬用戶資源后，可將龐大的客戶資源和公司紙媒用戶進行整合，并且利用公司旗下東方星空(浙報傳媒控股的浙江省內第一支文化產業基金)投資的隨視傳媒(從事智能廣告)來對這2000多萬用戶的數據庫進行綜合開發。有了這個數據庫，未來浙報可以進行用戶廣告的精準投放。
總而言之，浙報傳媒與邊鋒、浩方間的業務切合點并不稀缺，只不過前景究竟如何，還有賴于其自身的深耕細作。而至于32億元的投入是否過大，檢驗它的恐怕只有時間。
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本文標題：新舊傳媒融合之殤
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