北京時(shí)間6月26日消息，《憤怒的小鳥(niǎo)》開(kāi)發(fā)商Rovio的首席營(yíng)銷官彼得·韋斯特巴卡(Peter Vesterbacka)接受國(guó)外媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)市場(chǎng)有許多盜版的《憤怒的小鳥(niǎo)》周邊產(chǎn)品，但這對(duì)Rovio來(lái)說(shuō)是一個(gè)有利因素。
韋斯特巴卡說(shuō)：“今年春季訪問(wèn)中國(guó)時(shí)，我看到了大量盜版的《憤怒的小鳥(niǎo)》周邊產(chǎn)品，我認(rèn)為這種市場(chǎng)狀況對(duì)Rovio是一個(gè)有利因素，因?yàn)檫@意味著中國(guó)市場(chǎng)有廣闊的發(fā)展空間。”
韋斯特巴卡看待中國(guó)市場(chǎng)盜版問(wèn)題的態(tài)度，意味著Rovio將以全新的方式進(jìn)軍這個(gè)全球發(fā)展速度最快的消費(fèi)者市場(chǎng)。面對(duì)盜版問(wèn)題，許多公司最常用的方式是聘請(qǐng)律師以法律武器捍衛(wèi)自身權(quán)益，但Rovio在起訴某些盜版商的同時(shí)，還會(huì)建議另一些盜版商與其合作。
香港孖士打(Mayer Brown)律師行的合伙人黃錦山(Kenny Wong)指出，Rovio對(duì)待盜版的態(tài)度，打破了傳統(tǒng)的處理方式。
Rovio中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳博一(Paul Chen)表示：“我們對(duì)盜版問(wèn)題感到擔(dān)憂，將對(duì)部分盜版商特別是那些生產(chǎn)有害產(chǎn)品的盜版商進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。但我們更傾向于與盜版商合作，共同開(kāi)拓市場(chǎng)。”
Rovio表示，該公司將選擇部分侵犯其專利權(quán)的盜版商作為合作伙伴，未來(lái)甚至可以在《憤怒的小鳥(niǎo)》游戲中為這些合作伙伴提供免費(fèi)的廣告位。
韋斯特巴卡說(shuō)：“今年早些時(shí)候，我在北京看到了一款盜版的《憤怒的小鳥(niǎo)》氣球，我認(rèn)為這是個(gè)非常好的創(chuàng)意。Rovio現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始銷售官方授權(quán)的正版氣球，這有點(diǎn)像是在‘剽竊盜版商的創(chuàng)意’。”
奧睿律師事務(wù)所(Orrick)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師王祥(Xiang Wang)指出，選擇與盜版商合作，共同做大市場(chǎng)，這是一種成功的模式。他說(shuō)：“在中國(guó)市場(chǎng)，許多鞋商、集成電腦芯片廠商、復(fù)合地板制造商都通過(guò)合作模式成功解決了盜版問(wèn)題。”
王祥表示，即使起訴盜版商，最終也不一定能夠完美解決問(wèn)題。王祥說(shuō)：“你或許會(huì)贏得訴訟，但法庭的裁決書效果不大，因?yàn)閳?zhí)行起來(lái)非常困難。”
黃錦山指出，Rovio對(duì)待盜版商的態(tài)度非常積極，這種處理方式還能夠吸引媒體的關(guān)注，進(jìn)一步提高企業(yè)的知名度。他說(shuō)：“當(dāng)你采取積極的態(tài)度面對(duì)盜版后，就能吸引媒體的關(guān)注。當(dāng)然，一旦你的知名度達(dá)到一定程度，你就不希望整天被媒體纏著了。我認(rèn)為這只是Rovio的初步戰(zhàn)略。”
由于Rovio只能選擇與一部分盜版商合作，因此該公司最終也許會(huì)改變策略。未來(lái)，那些與Rovio合作的盜版商將幫助它一起去打擊其他盜版商。
Rovio于2009年推出《憤怒的小鳥(niǎo)》游戲，據(jù)該公司透露，截止到目前，《憤怒的小鳥(niǎo)》游戲總下載量已經(jīng)突破10億次，其中來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的下載量就達(dá)到1.4億次，成為僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)。
Rovio計(jì)劃從下個(gè)月開(kāi)始在中國(guó)建立一批零售店和主題公園。陳博一表示：“我們計(jì)劃明年在中國(guó)市場(chǎng)建立100家零售店，其中建立在上海的首家中國(guó)零售店將于下個(gè)月正式開(kāi)業(yè)。Rovio的零售店只出售正版商品，購(gòu)買正版商品的消費(fèi)者可以在游戲中打開(kāi)相應(yīng)的‘?dāng)?shù)字獎(jiǎng)勵(lì)’。這種零售策略是我們打擊盜版戰(zhàn)略的一部分。”
但盜版和關(guān)鍵供應(yīng)鏈等都只是Rovio進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)所面臨問(wèn)題的一部分。有媒體報(bào)道，長(zhǎng)沙去年就曾出現(xiàn)一個(gè)盜版的《憤怒的小鳥(niǎo)》主題公園。當(dāng)被問(wèn)Rovio是否會(huì)給該主題公園發(fā)放正式授權(quán)許可時(shí)，韋斯特巴卡表示：“那也是有可能的。”
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本文標(biāo)題：Rovio應(yīng)對(duì)中國(guó)盜版策略：法律與合作并行
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