6月30日消息，由中國(guó)期刊協(xié)會(huì)、新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同主辦，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)承辦的2012中國(guó)新媒體峰會(huì)暨“中國(guó)新媒體30強(qiáng)”頒獎(jiǎng)盛典在杭州拉開(kāi)帷幕。網(wǎng)易科技頻道作為全程支持門戶專題直播報(bào)道此次峰會(huì)。
《中國(guó)國(guó)家地理》新媒體CEO才華燁在演講中稱，傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，最重要的就是打通四屏，包括了手機(jī)屏、終端屏、PC屏等等，打通屏的過(guò)程當(dāng)中，還要統(tǒng)一用戶中心。在任何一個(gè)屏中做了標(biāo)注，到任何一個(gè)屏中都可以使用。而以內(nèi)容為王的新媒體平臺(tái)，需要考慮的除了硬件廠商的預(yù)裝，還有自身品牌的思考和宣傳。
演講實(shí)錄
各位下午好，非常高興有這樣的機(jī)會(huì)跟大家在這里分享和交流。主辦方給了十分鐘的時(shí)間，我希望把這個(gè)寶貴的時(shí)間里將我分享交流的內(nèi)容準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。各位對(duì)于中國(guó)國(guó)家地理雜志是非常的熟悉了，中國(guó)國(guó)家地理科學(xué)傳媒集團(tuán)來(lái)說(shuō)，有三本雜志，《中國(guó)國(guó)家地理》，《博物》和《中華遺產(chǎn)》。是科學(xué)院主管的一本地理雜志，翻譯成了十種外文版本在全球發(fā)售。新媒體是未來(lái)的接力棒，新媒體如何來(lái)做，在這幾年的過(guò)程當(dāng)中，有什么經(jīng)驗(yàn)和感受。在下面的環(huán)節(jié)里面我一起跟大家分享。
中國(guó)國(guó)家地理新媒體是分成了幾項(xiàng)，一個(gè)是中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)是官網(wǎng)，最為重要的就是精準(zhǔn)的用戶。在玉樹(shù)地震的時(shí)候，在汶川地震的時(shí)候，我們推出了地震專輯，在玉樹(shù)地震的時(shí)候，所有的對(duì)外的宣傳就落到了新媒體身上，所有的門戶網(wǎng)站，所有的報(bào)紙都全部的派媒體到一線去做采訪。
我們當(dāng)時(shí)最后要做的是推出了地震力度圖，還有實(shí)時(shí)救援地圖。當(dāng)時(shí)是有玉樹(shù)地震報(bào)道都有這張實(shí)時(shí)救援地圖，實(shí)際上是形成了一張民間的救援。我們發(fā)現(xiàn)瞬間的情況，網(wǎng)站可能很快就被掛掉了，我要的是一個(gè)精準(zhǔn)的用戶。這張地圖是編輯人員24小時(shí)去值班，更所有的合作媒體去合作。
第二份媒體就是手機(jī)報(bào)，04年的時(shí)候，是跟廣東移動(dòng)第一次合作，也是中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)連通的全網(wǎng)用戶。這里分享的是傳統(tǒng)媒體，并不是說(shuō)做新媒體，就是簡(jiǎn)單意義上把內(nèi)容搬到新媒體平臺(tái)上。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這種形式根本適應(yīng)不了每天一條彩信、一條新內(nèi)容的形式來(lái)出現(xiàn)。
我們創(chuàng)造了一種新的形式，變成了一種日?qǐng)?bào)的平臺(tái)。進(jìn)行所有的原創(chuàng)和更新，每天會(huì)有互動(dòng)，會(huì)有固定的欄目，是國(guó)內(nèi)做手機(jī)新媒體里面，第一次是推出了向攝影師和寫稿人付稿費(fèi)的平臺(tái)，包括了內(nèi)容形式的表現(xiàn)。在一線大城市里面，其實(shí)是走下坡路了，對(duì)于一些三線城市來(lái)講，這些手機(jī)報(bào)是有市場(chǎng)的。
這是《行天下》電子雜志，我們比較慶幸在蘋果進(jìn)入到中國(guó)前半年我們就已經(jīng)推出了這份付費(fèi)的電子雜志，蘋果給我們提供了一個(gè)新的分帳模式。目前我們的電子雜志，不僅僅是PC在線閱讀，也可以通過(guò)客戶端來(lái)閱讀，很好的保護(hù)了我們的版權(quán)。
其實(shí)對(duì)于一個(gè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)。運(yùn)裝到這個(gè)產(chǎn)品里面不是誰(shuí)都可以看到的，是有價(jià)值、有付費(fèi)的。目前重點(diǎn)發(fā)展的是移動(dòng)客戶端的產(chǎn)品。可以看到在蘋果的IOS客戶端里面，所有的android版本的客戶端，目前重點(diǎn)做的是PAD，是重點(diǎn)做預(yù)裝的合作。比如說(shuō)買到了三星的這個(gè)版本，就可以看到這個(gè)預(yù)裝的版本在里面。包括現(xiàn)在跟聯(lián)想做的這種方式，都是把我們旗下的所有的媒體產(chǎn)品預(yù)裝進(jìn)來(lái)。包括了PC的客戶端，包括了跟新浪微博和騰訊微博平臺(tái)，所有的形式我們來(lái)做這個(gè)方式。
我們做的媒體產(chǎn)品客戶端，我們更期望的是未來(lái)客戶端群的發(fā)展，通過(guò)打造這種客戶端群的業(yè)態(tài)，獲得整個(gè)的業(yè)態(tài)價(jià)值的提升。最重要的一個(gè)，就是體現(xiàn)中國(guó)國(guó)家地理價(jià)值，就是攝影大師客戶端，基于不同的行業(yè)、功能和需求，通過(guò)這樣的一個(gè)客戶端群，最重要的就是打通四屏。包括了手機(jī)屏、終端屏、PC屏等等，打通屏的過(guò)程當(dāng)中，還要統(tǒng)一用戶中心。在任何一個(gè)屏中做了標(biāo)注，到任何一個(gè)屏中都可以使用。如何把你的用戶粘住，這是非常追求的。以內(nèi)容為王的新媒體平臺(tái)，一個(gè)是硬件廠商的預(yù)裝，還有自身品牌的思考和宣傳。
把讀者變?yōu)橛脩簦杂脩舻乃悸啡タ紤]。免費(fèi)還是付費(fèi)不用糾結(jié)這個(gè)問(wèn)題了，隨著市場(chǎng)的培育，國(guó)際化的接軌，付費(fèi)還是免費(fèi)真的不是很重要。其實(shí)大家一直在業(yè)內(nèi)同行都會(huì)關(guān)注人才的問(wèn)題，不如我們?nèi)抡心家粋�(gè)新的團(tuán)隊(duì)。
實(shí)際上有個(gè)自身的體驗(yàn)，實(shí)際上跟媒體產(chǎn)品的定位是一樣的，做一個(gè)什么樣的雜志和產(chǎn)品，你要去適配一個(gè)怎樣的屏幕。所有的客戶端一定是適合看圖片的大的手機(jī)，一定是高端人群關(guān)注的平臺(tái)。所有的這些，可能就是小屏幕的，不是目標(biāo)用戶群體的就不做這個(gè)適配了。這是我們所得到的一些收獲。非常的感謝大家!希望有機(jī)會(huì)跟大家交流，謝謝!
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