隨著互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入WEB2.0時代，網(wǎng)絡(luò)社會化已經(jīng)成為趨勢。社會化媒體優(yōu)化(SMO)和SEO一樣，已經(jīng)成為網(wǎng)站運(yùn)營不可忽視的環(huán)節(jié)。而現(xiàn)在提供SMO服務(wù)的網(wǎng)站有很多，功能也非常豐富，從最初的只提供社會化登錄、內(nèi)容分享到現(xiàn)在的社會化評論，從原先的單一功能到現(xiàn)在的一體系整合。都凸顯著互聯(lián)網(wǎng)與Web2.0的深刻變化與演進(jìn)，那么我們應(yīng)該怎樣融入社會化網(wǎng)絡(luò)呢?什么樣的社交媒體平臺才是用戶最需要的?
當(dāng)碎片化的時間讓你沒有耐心去每一個網(wǎng)站注冊，而海量的評論信息流卻又讓你感到頭暈?zāi)垦r，網(wǎng)站SMO無疑是一次頭腦風(fēng)暴，這種形式既避免了網(wǎng)站的自我封閉和信息傳播的低效率，也有效克服了網(wǎng)站內(nèi)容形式單一以及因評論碎片過多而導(dǎo)致的用戶興趣迷失。提起SMO，就不得不說燈鷺，燈鷺為站長及開發(fā)者們提供了社會化登錄、同步、社會化評論等一系列的整體SMO解決方案。目前國內(nèi)提供此類單一功能的網(wǎng)站甚多，我們倒是很欣喜地發(fā)現(xiàn)燈鷺的冷靜與創(chuàng)造力，希望這場SMO風(fēng)暴能越刮越勁，讓更多的網(wǎng)站融入真正的社會化網(wǎng)絡(luò)。
市場和技術(shù)驅(qū)動并行
目前燈鷺是國內(nèi)第一家提供社會化登錄及用戶管理平臺的提供商，它將多家開放平臺的API接口進(jìn)行統(tǒng)一的抽象和封裝，寫成了一套標(biāo)準(zhǔn)的API，再封裝成各種開發(fā)語言的SDK，面向包括Discuz和WordPress在內(nèi)的多種開源系統(tǒng)的免開發(fā)插件。中小站長要么直接安裝插件，要么與燈鷺提供的API、SDK進(jìn)行對接，就可以方便的使用燈鷺社會化登錄了。具體效果是，一次性對接多家網(wǎng)站，而不用針對每個平臺的不同標(biāo)準(zhǔn)去做研究、對接。這相當(dāng)于中小網(wǎng)站們直接用了一個現(xiàn)有的成熟產(chǎn)品，降低了開發(fā)成本、維護(hù)成本。
舉例來說，網(wǎng)站添加社會化評論功能，用戶可以通過新浪微博、騰訊QQ、人人網(wǎng)等20個社會化媒體賬號登錄，其發(fā)表的評論可及時同步到新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博、QQ空間、天涯微博、MSN、人人網(wǎng)8大社會化媒體中。由此可見，與社會化登錄伴生的是社會化評論，這是一個云端的評論框，簡單的嵌入到網(wǎng)頁，讓中小網(wǎng)站與社會化媒體內(nèi)容互通，這就實(shí)現(xiàn)了SMO——社會化營銷的效果。
得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢
中小站長或許會問，評論的價值何在?這其中最主要的價值體現(xiàn)在用戶也可以通過燈鷺與網(wǎng)站的一體系整合，實(shí)現(xiàn)對外分享更多信息并帶來人際互動。打個簡單的比方，你的網(wǎng)站或許有很多原創(chuàng)、專業(yè)的評論內(nèi)容，但因?yàn)槿藲鈫栴}被用戶看到的幾率不高，倘若能借用微博的傳播性，把門戶的人氣帶過來，人氣怎么會不倍增呢?
社會化評論的意義就在于，可以把評論同步分享到多個社會化媒體，用戶在微博的評論抓回至評論框，從而帶回回流流量。這就像你從家里出去喊市場上的人，然后把他們的言論與人氣帶回家里一樣。站長也不必?fù)?dān)心社會化評論與自己的網(wǎng)站風(fēng)格不符。燈鷺社會化評論提供了幾十套評論模板，并且實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)本地化、評論款云端化，站長可以個性化的設(shè)定不同樣式的評論框，再加上垃圾評論過濾、評論審核系統(tǒng)與數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)，可以方便的查看社會化評論給網(wǎng)站帶來的流量情況。使用社會化評論的意義在于，中小站長可以迅速與社會化媒體打通，在保持網(wǎng)站風(fēng)格的基礎(chǔ)上，增加了網(wǎng)站內(nèi)容與人氣，實(shí)現(xiàn)了SMO社會化營銷，最終達(dá)到提高網(wǎng)站流量的目的。
跨界合作實(shí)現(xiàn)共贏
SMO社會化營銷已經(jīng)成為大的發(fā)展趨勢，包括騰訊、新浪、人人、百度等公司都在快速跟進(jìn)。通過燈鷺這樣的社會化分享與評論工具，同時輔助于一定的技巧與方法，站長可以快速實(shí)現(xiàn)SMO。首先，社會化分享可以推廣網(wǎng)站。通過燈鷺提供的同步功能，用戶將網(wǎng)站內(nèi)容一鍵分享到多個社交媒體上，從而引發(fā)各個平臺用戶的圍觀與評論，并形成二次傳播，從而達(dá)到推廣網(wǎng)站的目的。其次，社會化評論可以帶來并留住用戶。通過各個平臺進(jìn)行點(diǎn)評的用戶，會通過點(diǎn)評這種參與形式而逐漸成為網(wǎng)站的活躍用戶，而用戶的好友在看到這些點(diǎn)評后也會被吸引到網(wǎng)站中。自此，網(wǎng)站成為活躍用戶與新用戶溝通的一座橋梁。
社會化評論可以加深用戶交互，增加用戶黏度。初期參與評論的用戶都是高質(zhì)量用戶，而高級用戶的評論又會引發(fā)新手用戶評論，通過用戶之間的評論與交互，也將促進(jìn)用戶產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
通過推廣、帶來用戶、增加黏度等一系列手段，網(wǎng)站可以借助燈鷺來成功的實(shí)現(xiàn)SMO。目前為止，燈鷺是國內(nèi)唯一提供社會化登錄、社會化分享、賬號綁定、邀請好友等一體系解決方案的平臺，這些社會化產(chǎn)品的功能將方便可行的幫助站長邁進(jìn)SMO。另一方面，SMO也已經(jīng)成為重要的商業(yè)模式。在電子商務(wù)領(lǐng)域，這種跨界合作已經(jīng)成為網(wǎng)站的必備功能。面對網(wǎng)站社會化趨勢，若實(shí)現(xiàn)燈鷺與網(wǎng)站的對接，那么還可以拉動品牌營銷和評論管理職能，使網(wǎng)站具有更大的功能。
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本文標(biāo)題：燈鷺：社會化媒體優(yōu)化利器
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