因巴寶莉第一季度亞太區(qū)業(yè)務(wù)的增長幅度從上年同期的67%降為18%，尤其是中國的銷售增幅從30%下滑到了15%，以至于驅(qū)動奢侈品行業(yè)增長的“亞洲引擎”開始不給力的說法近期甚囂塵上。
然而，隨著愛馬仕、普拉達、路易威登、PPR等奢侈品集團近日披露最新業(yè)績，有關(guān)中國奢侈品需求減弱的擔(dān)憂顯然是過慮了。不過，南都記者也留意到，今年上半年保持較高雙位數(shù)增長的是單價較貴的頂尖奢侈品品牌，而部分二線品牌則出現(xiàn)下滑。“中國消費市場正在形成兩極化格局，對此我們商場也正在調(diào)整，今后消費受眾將主要針對20%的頂尖人群。”一家奢侈品商場的負責(zé)人向記者表示。
頂尖奢侈品上半年業(yè)績表現(xiàn)積極
雖然今年第二季度PPR的Gucci基本收入有些微放緩，但該集團主席兼首席執(zhí)行官Franois-H enri Pinault稱上半年財務(wù)表現(xiàn)“極其令人滿意”并對未來形勢看好。據(jù)悉，PPR上半年利潤增長了16 .7%，達到63億歐元，其中單是亞太地區(qū)就占了奢侈品、運動和生活方式領(lǐng)域25%的利潤。
LVMH第一、第二季度中，中國地區(qū)凈增長數(shù)據(jù)一致保持在15%。超過55%的奢侈品都是被中國人在海外購買的。這說明亞洲和歐洲的價格差還在持續(xù)刺激著這塊大陸的奢侈品銷售。
此前外界對愛馬仕二季度營業(yè)額的平均預(yù)測值為7.96億歐元，但其最終的營業(yè)額超出了這一預(yù)測。盡管與一季度的18%相比，二季度的增幅少了近5%，但據(jù)愛馬仕透露，除日本之外，其在亞洲的營業(yè)額增長依然強勁，增幅為27%。
同樣，普拉達截至7月31日的2012上半財年的利潤較去年同期增加36.5%至15.48億歐元，當(dāng)中亞太區(qū)的銷售增長幅度最大，保持在45%。
從入門奢侈品向高端產(chǎn)品升級
此前，財富品質(zhì)研究院所估做的調(diào)查顯示，有1/3的高端人群表示今年會收縮對奢侈品的購買預(yù)算，1/3表示持觀望態(tài)度，另有1/3表示會繼續(xù)此前的預(yù)算計劃或者增加。但記者廣東一家奢侈品商場負責(zé)人處獲悉，該商場V IP客戶并未減少支出，“削減開支的應(yīng)該多是職業(yè)經(jīng)理人，但企業(yè)老板沒有太大變化。”
“整體來說，今年上半年整體業(yè)績是平穩(wěn)的。”上述負責(zé)人表示，其中愛馬仕、Celine、迪奧、D & G等品牌都表現(xiàn)搶眼，而G ucci以及Fendi等二線品牌略有下降，這應(yīng)該是奢侈品在中國面臨階段性、結(jié)構(gòu)性調(diào)整，并非消費者的購買力有所下降。為此，他們正在調(diào)整商鋪，增加V IP服務(wù)，專門針對20%的頂尖受眾。
去年，著名經(jīng)濟學(xué)家郎咸平就曾預(yù)測，未來中國消費將呈M形，其中超過80%的消費者主要集中在低端領(lǐng)域，而另外20%的消費者將集中在高端的奢侈品消費。而眼下，中國消費市場的發(fā)展，正在朝這一格局演進。
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本文標(biāo)題：奢侈品在華銷售放緩另有乾坤
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