9月24消息，日前，由全球著名的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢集團(tuán)(iiMedia Research Group)主辦的“2012年第二屆中國移動廣告營銷大會”在上海隆重舉行。
本次大會的主題為“移動廣告——開發(fā)者生存之道”，匯集了眾多國際知名品牌廣告主、行業(yè)優(yōu)秀移動廣告商、開發(fā)者共聚一堂，探討移動廣告市場的趨勢走向及開發(fā)者的生存出路，同時(shí)為品牌廣告主2013年移動廣告投放預(yù)算提供決策建議。
移動廣告成品牌廣告主獨(dú)立預(yù)算項(xiàng)目
隨著智能手機(jī)的日益普及，大部分品牌的目標(biāo)受眾都已經(jīng)很明顯的把時(shí)間、興趣點(diǎn)從傳統(tǒng)媒體，甚至從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向了移動互聯(lián)網(wǎng)。這使得移動互聯(lián)網(wǎng)成為品牌廣告主不可錯過的營銷陣地。會上，印度最大的移動廣告公司---InMobi中國區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹晖嘎叮芏嗥放茝V告主今年的移動廣告投放還只是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的一部分，但是明年越來越多的廣告主會將移動廣告單獨(dú)列出來。
楊娟表示，根據(jù)她的經(jīng)驗(yàn)判斷，如果要做明年的預(yù)算，很多大的廣告主已開始將移動廣告單列出來了�！耙灾袊鵀槔�，去年傳統(tǒng)的廣告主主要是想我做不做移動廣告?今年他們說當(dāng)然我要做，但我如何來做?怎么做?這是他們經(jīng)常問的問題。”
宜搜科技副總裁陳寬也透露，宜搜在走訪廣告合作企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)最快的是汽車跟金融業(yè)，此外，快消也正在迅速切入。“它的進(jìn)入方式是通過視頻進(jìn)入的，我們發(fā)現(xiàn)像人頭馬、可口可樂，他們進(jìn)入過程中，嘗試探索新的方式并不局限于視頻，當(dāng)然視頻是其中重要工具，但非視頻的方式營銷互動大家都在進(jìn)行探索和嘗試”。
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)范亟待形成
關(guān)于金山攔截廣告事件的辯論也是本次大會的一大亮點(diǎn)。移動社交軟件友加創(chuàng)始人鄒嶺認(rèn)為，巨頭利用現(xiàn)有品牌和資源上的壟斷優(yōu)勢，僅僅從個人公司利益角度出發(fā)，往往對中小型創(chuàng)新型企業(yè)早期發(fā)展會有比較大的打擊。安沃傳媒總裁郭偉直言，這主要是跟國內(nèi)安卓市場的環(huán)境太復(fù)雜，太惡劣，很多人都沒有底線有著很大的關(guān)系，在美國就沒有一個殺毒軟件會去把所有的廣告封了。
宜搜科技資深副總裁趙磊則表示，移動廣告行業(yè)亂象反映出該市場不是很健康，從業(yè)者應(yīng)該自律。“我覺得這是中國互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀，可能每一個人不能夠一己之力解決這個問題，只能期待所有的從業(yè)者能夠自律，能夠認(rèn)識到這個問題”，“有的時(shí)候覺得忽然跳出的各種各樣的廣告是蠻影響我的體驗(yàn)的，因?yàn)闀霈F(xiàn)大量誤點(diǎn)”。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在收費(fèi)模式難以為繼的中國，廣告幾乎成為開發(fā)者獲取收益的唯一途徑，在廣告收入并不豐厚的現(xiàn)在，扼殺廣告無疑對開發(fā)者是雪上加霜。但移動廣告市場確實(shí)存在一些問題，行業(yè)的行為規(guī)范亟待形成。凡是傷害用戶的行為都應(yīng)該停止，開發(fā)商、廣告商如何自律，移動廣告如何形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，尤為重要。
微信開放平臺第三方創(chuàng)業(yè)公司受關(guān)注
由于大量移動應(yīng)用產(chǎn)品存在盈利模式未健全、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，以及全球經(jīng)濟(jì)形勢
不樂觀等原因，今年的融資形勢不太樂觀。艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2012上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資事件共18起，投資金額為1.82億美元，相比2011年同期形勢低迷。
指點(diǎn)傳媒執(zhí)行董事林超卻表示，雖然今年的融資形勢不太樂觀，但現(xiàn)在對初創(chuàng)性企業(yè)有很好的機(jī)會。他認(rèn)為，在微信第三方創(chuàng)業(yè)的廣告公司也比較有機(jī)會，指點(diǎn)目前也在關(guān)注這個領(lǐng)域�！拔⑿攀顷P(guān)于你的故事，在微信里面你是主角，在微博里面你更多是觀眾，這意味著什么?這意味著非常非常龐大的一個品牌與個人交流的空間可能被打開�！�
微信用戶如今已經(jīng)突破2億，其周邊應(yīng)用開發(fā)也逐漸成為熱點(diǎn)。艾媒咨詢CEO張毅表示，現(xiàn)在甚至已經(jīng)有一批投資人希望通過一些中介平臺，找到那些圍繞微信來開發(fā)的產(chǎn)品進(jìn)行投資。微信為大量開發(fā)者提供了非常好的機(jī)會，背后商業(yè)價(jià)值只是等待有效的挖掘。“大家有這樣的想法在于微信用戶群高端，具有很大開發(fā)的價(jià)值�！�
對于整個移動廣告行業(yè)來說，最重要的就是對其商業(yè)模式的探索。在PC時(shí)代成功的盈利模式如電商、網(wǎng)游和增值業(yè)務(wù)，大都很難移植到移動互聯(lián)網(wǎng)中，只有廣告模式目前還比較成熟。但是，移動廣告肯定不能靠傳統(tǒng)廣告的方式盈利，開發(fā)者要長期發(fā)展必定要探索出新的生存之道，而不是被人輕易地就控制住了命脈。
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