12月14日，一場主題為“原味土豆暖冬分享”的土豆網(wǎng)品牌戰(zhàn)略分享會在北京舉行。優(yōu)酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘攜眾土豆高管，繼9月“原味土豆”品牌戰(zhàn)略發(fā)布后再次亮相，奉上了一份令人驚喜的成績單。
正式合并以來，土豆網(wǎng)頻出重拳，不僅在產(chǎn)品設計、社交化應用、自制內(nèi)容等方面“高歌猛進”，還以流量的快速增長讓業(yè)界為之側(cè)目，不斷夯實行業(yè)第二的位置，同時，也名副其實地詮釋了土豆網(wǎng)“時尚、青春、個性;不甘平凡”的品牌特質(zhì)。
暖冬分享“原味土豆”茁壯成長
合并至今，優(yōu)酷、土豆雙平臺差異化發(fā)展已然顯現(xiàn)出了前所未有的競爭優(yōu)勢，并逐步獲得業(yè)界的認可。對于為何要堅持優(yōu)酷、土豆品牌差異化路線，古永鏘表示，雙品牌戰(zhàn)略致力于保證兩個品牌各自旺盛的生命力，形成兩個平臺的優(yōu)勢互補，實現(xiàn)雙平臺的聯(lián)動效應，進一步擴大市場份額。如今，品牌差異化的道路已經(jīng)初見成效，當初種下的“原味土豆”已經(jīng)結出了碩果。土豆網(wǎng)在產(chǎn)品設計、社區(qū)化應用、自制內(nèi)容上取得了諸多成績，使得“土豆更土豆”這一句口號變成現(xiàn)實，也成為土豆強大創(chuàng)新力的佐證。
古永鏘還強調(diào)，在合的力量推動下，土豆網(wǎng)也更加強調(diào)以用戶為核心，開展了一系列提升用戶體驗的改進，比如提高帶寬投入、推進CDN合并、取消了土豆原有的包框背景廣告等。這些改變，不僅使“青春、時尚、個性;不甘平凡”的“原味土豆”煥發(fā)出勃勃生機，也博得了用戶的好評。
品牌戰(zhàn)略拉動平臺流量土豆網(wǎng)行業(yè)地位不可撼動
清晰的品牌戰(zhàn)略，帶給了土豆網(wǎng)不可估量的益處。合并后，土豆繼續(xù)穩(wěn)固把守行業(yè)第二位置。艾瑞IUT最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2012年第47周(11月19日至11月25日)，土豆網(wǎng)在日均覆蓋人數(shù)、周覆蓋人數(shù)和一周有效瀏覽時長三大關鍵指標上，分別以2466.7萬人、1.02億人、9452.4萬小時穩(wěn)居亞軍。
土豆網(wǎng)首席戰(zhàn)略官于洲指出，扎實的行業(yè)地位正在不斷推動土豆網(wǎng)平臺價值的提升，而清晰的品牌戰(zhàn)略再佐以雙平臺支持的版權大劇以及獨具特色的自制內(nèi)容，使得土豆網(wǎng)的天量播放量保持穩(wěn)步上升勢頭，讓業(yè)界側(cè)目的同時成就了自己的“標桿”影響力。
截至今日，熱播大劇《向著炮火前進》在土豆上線僅1個月，播放量即突破1.1個億;江蘇衛(wèi)視收視冠軍《麻辣女兵》剛播出3周，土豆播放量已直逼7000萬;而當下最熱門的TVB臺慶劇《大太監(jiān)》，土豆播放量已輕松跨越4200萬;《我是特種兵之利刃出鞘》土豆播放量接近9100萬，《雷霆掃毒》土豆播放量超過4450萬。據(jù)于洲介紹，2013年，土豆網(wǎng)還將大舉引進熱門大劇，包括《楚漢傳奇》、《小時代》、《鄉(xiāng)村愛情故事6》等。
國內(nèi)外動漫也借助土豆網(wǎng)平臺收攬人氣、提升知名度。國內(nèi)首部3D武俠動畫《秦時明月4》在優(yōu)酷土豆播放量超過1.2億，日本長篇動漫巨制《火影忍者》在土豆的播放量超過10億，分別刷新了國產(chǎn)動漫和日本動漫在視頻網(wǎng)站的播放紀錄。而《秦時明月4》還借助豆泡，引發(fā)了網(wǎng)友的評論熱潮，僅第一集的彈幕評論就超過1萬，到第16集播放完畢時，彈幕評論數(shù)逾6.4萬。
同時，隨著土豆網(wǎng)平臺價值的提高，土豆網(wǎng)自制劇也受到了熱烈追捧。土豆映像推出的自制節(jié)目里，集結全球至IN六大音樂榜單的《土豆最音樂》，節(jié)目上線三周，播放量超過540萬次，評論超9000個，贊的數(shù)量超過35000次，上升勢頭明顯。而大型魔幻系列網(wǎng)劇《YIF魔幻》作為土豆映像的第一炮，自開播以來各項成績單均以驕人的戰(zhàn)績傲視全網(wǎng)自制綜藝節(jié)目，上線僅兩個月，前九集正片播放就突破了3000萬次，熱評突破10萬個，節(jié)目總點擊量穩(wěn)居綜藝類節(jié)目第一，單集點擊量排行也穩(wěn)居前三。
創(chuàng)新產(chǎn)品打造極致用戶體驗“原味土豆”彰顯年輕活力
漂亮的成績單背后，蘊藏的是土豆網(wǎng)青春、蓬勃向上的活力。在“原味土豆”品牌戰(zhàn)略指引下，土豆網(wǎng)不僅在產(chǎn)品設計上別出心裁，還推出了一系列極具創(chuàng)新、極富創(chuàng)意的社交化應用“神器”。
于洲為我們詳細地展示了這些亮點：繼9月26日土豆網(wǎng)首頁“大刀闊斧”改版后，12月5日，土豆網(wǎng)音樂頻道率先改版，以震撼視聽的“四宗最”先聲奪人，強化了“最個性”、“最時尚”、“最創(chuàng)新”和“最互動”的功能屬性，以全新板塊打造了真正的音樂粉絲聚合平臺，為行業(yè)提供了一個范例。于洲表示，其他核心頻道改版將于近期陸續(xù)“揚帆起航”。電視劇頻道將強化檢索、方便用戶查找劇目作為改版重點;綜藝頻道將增加按照地區(qū)維度、類型維度、主持人、嘉賓等維度的多維度推薦，滿足不同用戶的需求;動漫頻道則將帶來“顛覆性”的改變，依托特色豆泡產(chǎn)品和強大的動漫版權庫，強化彈幕和網(wǎng)民之間的互動，將漫畫、動漫、劇場、漫音等內(nèi)容聚合展現(xiàn)，嘗試打造一個互動的動漫體系。
而豆泡、豆包等個性社區(qū)化應用產(chǎn)品，已經(jīng)成為了用戶喜愛的“神器”。豆泡上線3個月來，用戶發(fā)表的彈幕評論量超過200萬條。而從播放量和評論量的比例來看，豆泡播放器帶來的互動量是傳統(tǒng)評論的100倍，是優(yōu)酷評論量的50倍，也就是說，使用豆泡播放器后，平均每10個播放量就能帶來一個評論。這種高效的互動產(chǎn)品一經(jīng)推出，就引來了大量擁躉，成為動漫迷的“吐槽神器”。而作為國內(nèi)首款視頻訂閱APP的豆包，則在11月底成功升級，接入了“搜庫”，為用戶提供了內(nèi)容更全、更便捷的視頻搜索服務，變身“追劇神器”。
隨著品牌特色的日益明晰，創(chuàng)新社交應用的日益優(yōu)化、完善，一個以視頻為中心的互動格局漸成雛形，土豆網(wǎng)成為了行業(yè)格局里一股不可或缺的締造力量。
個性節(jié)目帶動時尚潮流土豆最系列大放異彩
除了特色產(chǎn)品羽翼日漸豐滿，自制內(nèi)容也已經(jīng)成為土豆流量的主力軍之一�？胺Q史上最浪漫魔幻藝術的《YIF魔幻》由土豆映像全力打造，開播兩個月以來即與“優(yōu)酷自制綜藝”王牌節(jié)目《曉說》播放量相當。當嘆為觀止的魔術神奇由魔幻藝術家Yif指間逐步顯山露水、俘獲萬千目光的同時，更是開啟了一扇心靈對話的大門，而這種以魔幻網(wǎng)絡劇形式達成與網(wǎng)友、觀眾的互動形式，《YIF魔幻》也可謂是首開先河，率行業(yè)之先。恰恰是《YIF魔幻》這種獨到的心靈對話方式，也使其成功晉級成為所有媒體關注的焦點，一躍登上各大報紙、網(wǎng)站娛樂頭條。
土豆不僅祭出土豆映像之《YIF魔幻》王牌，更在近期推出了“土豆最系列”特色自制節(jié)目和個性活動，以時尚、潮流的“范兒”牢牢拴住了年輕網(wǎng)民的胃口。
土豆網(wǎng)副總裁卓瑪表示，作為最能代表“原味土豆”品牌特質(zhì)的節(jié)目，《土豆最音樂》將連同已推出的《土豆最娛樂》，以及明年即將推出的《土豆最青春》、《土豆最有范兒》、《土豆最記錄》等一系列具有土豆特色的自制節(jié)目，形成“土豆最系列”節(jié)目方陣，為年輕粉絲提供“最炫、最潮流”的時尚視覺盛宴。未來，土豆網(wǎng)還將推出“YOUNGCHOICE”、“土豆最偶像”等個性活動，深度挖掘娛樂內(nèi)容，整合娛樂資源，打造與眾不同的視聽感受，體現(xiàn)土豆網(wǎng)年輕、時尚的青春活力。
自8月23日正式合并以來，土豆網(wǎng)正在通過一系列動作，不斷凸顯“時尚、青春、個性;不甘平凡”的品牌特質(zhì)，同時，在流量穩(wěn)增的基礎上牢固鎮(zhèn)守行業(yè)亞軍寶座，彰顯了合的力量。而“原味土豆”戰(zhàn)略碩果頻出，也造就了土豆網(wǎng)提升自身競爭力的重要基石和鞏固自身行業(yè)地位的有效壁壘。面向2013年，土豆網(wǎng)將繼續(xù)集結“原味土豆”之力，與優(yōu)酷充分共享各自平臺的優(yōu)勢資源，共同謀求更好的發(fā)展，成為中國人視頻的中心。
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本文標題：彰顯合的力量 土豆網(wǎng)穩(wěn)居行業(yè)亞軍寶座
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