美國媒體有多刻薄，看看這句話就夠了。“永遠(yuǎn)不要相信25歲以上的人能成為13至25歲人群的榜樣，F(xiàn)acebook就是很好的例子——馬克·扎克伯格今年29歲。”這句話來自美國新媒體“赫芬頓郵報(bào)”，其作者珍妮特·塔瓦克利尖利數(shù)落了1月16日Facebook剛推出的社交圖譜搜索工具。
的確誰也沒有想到，“Graph Search”會(huì)讓Facebook股票下跌2.74%。這是一個(gè)專門針對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的搜索引擎，比方說你搜索“舊金山好友中的單身者，且來自中國”，那么Graph Search將顯示你Facebook好友中符合這兩個(gè)條件的人名列表。但自從它正式登陸，相比之前因圍繞它的種種猜想所引發(fā)的不斷攀升的股價(jià)，2.74%的跌幅顯示投資者認(rèn)為Facebook缺乏對(duì)Graph Search如何貨幣化的展示。
去年Facebook上市跌破38美金的發(fā)行價(jià)有多種原因。我愿意把以下列為第一，這是因?yàn)楣韫扰c眾不同的生態(tài)系統(tǒng)需要強(qiáng)調(diào)：當(dāng)初為招攬人才，F(xiàn)acebook在股權(quán)激勵(lì)上可謂慷慨，它的上市造就了千名百萬富翁員工(近公司總?cè)藬?shù)1/3)、不少千萬富翁及若干億萬富豪。而與此同時(shí)，硅谷居住著地球上智力指數(shù)最高和最愛冒險(xiǎn)的人種，有了錢對(duì)他們意味著什么？創(chuàng)業(yè)！人才遷徙波在這里素來蔚為壯觀，為鼓勵(lì)創(chuàng)新，加州法律甚至不許公司與員工簽署競(jìng)業(yè)禁止條款。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面的原因，F(xiàn)acebook美國市場(chǎng)已基本趨向飽和，上市時(shí)達(dá)到73.7%。如果與當(dāng)年Google招股說明書相比，2004年8月Google登陸納斯達(dá)克時(shí)還不到美國上網(wǎng)人口的40%，投資者會(huì)認(rèn)為Google更具潛力。另外據(jù)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司ComScore統(tǒng)計(jì)，所有Google業(yè)務(wù)所涉及美國用戶總量(包括郵箱和視頻服務(wù))已達(dá)美國互聯(lián)網(wǎng)用戶總盤的85%，如果把它和73.7%相比，也意味Facebook天花板已經(jīng)不遠(yuǎn)。
更重要的，美國互聯(lián)網(wǎng)用戶為2億人左右，根據(jù)Facebook今年1月的月活躍用戶數(shù)10億多計(jì)算，F(xiàn)acebook用戶數(shù)已有近8億來自美國以外的海外市場(chǎng)，而根據(jù)VentureBeat分析師的計(jì)算，其時(shí)它每年每位用戶平均貢獻(xiàn)收入5.09美金，其中美國市場(chǎng)達(dá)到13.99美金，而在其它西方國家地區(qū)這一數(shù)值為2.81美金。盡管Facebook沒有展示亞洲、非洲和南美洲收入情況，但可以猜測(cè)這些數(shù)值會(huì)更低。
按Facebook去年三季度財(cái)報(bào)，它實(shí)現(xiàn)從“零”到“兩位數(shù)”的跳躍：已有約14%廣告收入來自手機(jī)移動(dòng)端。也就是說Facebook在一個(gè)季度內(nèi)凈賺1.5億美金的手機(jī)廣告，而此前它一直被華爾街質(zhì)疑移動(dòng)端部署動(dòng)作過慢，移動(dòng)端做得太爛。
Facebook雖然創(chuàng)造了收入，按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)，它目前仍處虧損。按塔瓦克利說法，該公司用戶也正遭到競(jìng)爭對(duì)手蠶食(有數(shù)據(jù)稱去年12月初Facebook用戶數(shù)下降140萬用戶)，各種技術(shù)突飛猛進(jìn)，阻礙Facebook的創(chuàng)收戰(zhàn)略。
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本文標(biāo)題：新搜索倒逼Facebook貨幣化問題
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