二：線下勾當(dāng)要巧借“名人效應(yīng)”
三：線下勾當(dāng)中的數(shù)據(jù)剖析
對(duì)于門戶站點(diǎn)來(lái)說(shuō)即使有再好的線上勾當(dāng)也離不開線下勾當(dāng)?shù)闹危驗(yàn)閷?duì)于我們的門戶社區(qū)來(lái)說(shuō)，非論你的主題是美食、旅游等等，經(jīng)由過(guò)程線下勾當(dāng)?shù)闹尾拍芗颖斗�(wěn)健的成長(zhǎng)。一個(gè)組織成功的線下勾當(dāng)有利于讓我們的平臺(tái)聚攏用戶，晉升流量、人氣，擴(kuò)年夜地域影響力等等。而我們也可以看到良多門戶社區(qū)也很注重線下勾當(dāng)?shù)慕M織而且積極的組織線下勾當(dāng)，可是良多線下勾當(dāng)?shù)男Р幻烙^并不如預(yù)期，而最年夜的問(wèn)題就是用戶的積極性。試想一下用戶不積極，我們?cè)贌峤j(luò)都是熱臉蛋貼仍屁股。那么在哪些環(huán)節(jié)中我們可以更好的晉升用戶的積極性呢?下面筆者就以自己在組織線下勾當(dāng)中的經(jīng)驗(yàn)來(lái)分享自己的三點(diǎn)心得。
定位的主要性在任何項(xiàng)目中的主要性是無(wú)可厚非的，在我們的線上營(yíng)銷中年夜宏不美觀到企業(yè)的線上品牌構(gòu)建，微不美觀到一個(gè)線上推廣勾當(dāng)，定位都是極其主要的。我們?cè)诮M織線下勾當(dāng)?shù)亩ㄎ粦?yīng)該合適自身的網(wǎng)站或者品牌定位，只有這樣才能讓線下勾當(dāng)闡揚(yáng)真正的效能。反之，如不美觀我們的線下勾當(dāng)主題恍惚了焦點(diǎn)，或者勾當(dāng)主題與自己的網(wǎng)站或者品牌風(fēng)馬牛不相及，這樣的線下勾當(dāng)很難成功，即使成功了所帶來(lái)的效不美觀也是年夜打折扣的。當(dāng)然除了主題，一些線下勾當(dāng)?shù)呐涮追桨敢残枰o跟主題，例如你是一個(gè)處所美食門戶網(wǎng)站，你組織一個(gè)線下勾當(dāng)那么你的獎(jiǎng)品就可以環(huán)繞一些知名小吃食物或者是美食餐廳的折價(jià)卷等等。只要主題與配套方案緊跟主題走，我想你的線下勾荷戈定會(huì)吸引良多方針的用戶介入的。
名人明星非論在線上線下推廣都飾演著主要的腳色，往往這些名人明星都具有很強(qiáng)的號(hào)召能力。社區(qū)門戶網(wǎng)站在組織線下勾當(dāng)?shù)臅r(shí)辰也可以巧借名人效應(yīng)。可是這里筆者說(shuō)的名人明星并不是傳統(tǒng)意義上的名人年夜腕，事實(shí)?下場(chǎng)做為年夜年夜都的中小型網(wǎng)站很難像58同城那樣請(qǐng)到楊冪來(lái)代言。筆者所說(shuō)的名人效應(yīng)是指在我們的社交節(jié)點(diǎn)一一些斗勁活躍的人物，例如那一些喜歡串門的年夜媽，喜歡輔佐左鄰右舍修電腦的電腦達(dá)人，或者是我們平臺(tái)上那些講話活躍且受到其他用戶尊敬的版主或者會(huì)員，這些都是可以很好帶動(dòng)用戶介入線下勾當(dāng)積極性的“名人”，只要我們能夠撮合這些“名人”為我們的線下勾當(dāng)加持，就可以收到事半功倍的效不美觀。
線下勾當(dāng)對(duì)于門戶站點(diǎn)來(lái)說(shuō)是晉升用戶忠誠(chéng)度與粘度不成忽略的模式，而線下勾就地不是簡(jiǎn)單的喊幾句口號(hào)，吃頓飯，唱個(gè)KTV就可以的，如不美觀想要成功的籌謀一次線下勾當(dāng)需要年夜用戶入手，體味用戶的需求才能真正帶動(dòng)用戶的積極性。
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入數(shù)據(jù)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)時(shí)代下，只有對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行剖析才能厘清問(wèn)題的原因。在我們的線下勾當(dāng)中亦是如斯。例如我們想要借助微博來(lái)推廣我們的線下勾當(dāng)，我們就需要記拭魅章矣閩勾當(dāng)?shù)南嚓P(guān)數(shù)據(jù)，關(guān)注微博的轉(zhuǎn)發(fā)量、介入量的轉(zhuǎn)變等等，只有借助這一些數(shù)據(jù)我們才能剖析出若何進(jìn)行微博推廣才能加倍吸引用戶的介入。除了推廣模式，時(shí)刻也是關(guān)頭點(diǎn)，好比分歧季節(jié)，分歧節(jié)日時(shí)用戶對(duì)介入線下勾當(dāng)?shù)臒岫龋挥薪?jīng)由過(guò)程這些數(shù)據(jù)的剖析我們才能找到真正適合我們的線下勾當(dāng)模式。任何片面靠腦子風(fēng)暴想出來(lái)的結(jié)論都是不科學(xué)的。
一：線下勾當(dāng)主題要有的放矢
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