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與以往行業(yè)的扎堆上市不同，中國網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)企業(yè)上市和融資熱度釋放會更有“層次和梯度”。
針對發(fā)展迅速的電子商務(wù)行業(yè)，商務(wù)部近日下發(fā)文件，要在3~5年內(nèi)培育50~70家網(wǎng)絡(luò)購物平臺、行業(yè)電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)應(yīng)用示范骨干企業(yè)。
可申報的示范企業(yè)包括B2C網(wǎng)絡(luò)購物平臺、B2B平臺以及傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用平臺。業(yè)務(wù)可以包括服裝、家電、圖書音像或提供民航、旅游及酒店預(yù)訂等服務(wù)。
其中，B2C平臺的年銷售額必須在1億元以上，如為第三方平臺，年交易額在20億元以上。今年年底前，商務(wù)部將擬定的示范企業(yè)名單在商務(wù)部網(wǎng)站公示并發(fā)文公布。
綜合平臺
繼麥考林上月成為中國首個赴納斯達克上市的服裝類電子商務(wù)企業(yè)后，下一個應(yīng)該就是開啟綜合性電子商務(wù)平臺獨立上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶在接受《第一財經(jīng)日報》專訪時透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)大約在年底進行2億美元的融資。形式可能是通過上市，也可能通過私募，目前還未確定。
而有投行人士透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)選擇摩根士丹利和瑞士信貸等投行為其承銷商，計劃最早于今年底赴美上市。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2006年年底完成第三輪2700萬美元的融資后，四年多來一直沒有再融資。李國慶透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的融資將主要用于物流和技術(shù)平臺建設(shè)，以支撐百貨業(yè)務(wù)的擴張。去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書增速近60%，而百貨增速同比則達到230%，在保持圖書業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，當(dāng)當(dāng)將力推百貨業(yè)務(wù)占比逐年上升，預(yù)計3年內(nèi)百貨占比將達到50%。
艾瑞咨詢研究報告認為，圍繞百貨B2C，當(dāng)前綜合網(wǎng)上零售商與垂直類B2C網(wǎng)站正形成兩大梯隊，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城等構(gòu)成百貨B2C市場第一梯隊；第二梯隊則以凡客誠品、紅孩子等垂直類B2C為代表。
而京東商城高管對記者透露，在今年年初獲得老虎環(huán)球基金領(lǐng)投的C1輪7500萬美元風(fēng)險投資到賬后，在11月京東商城準(zhǔn)備宣布C2輪融資到賬。加上C1輪融資，京東今年融資總金額超過1.5億美元。
電子商務(wù)公司京東商城本周宣布，開始進入圖書電子商務(wù)市場，其圖書頻道正式上線，成為與手機數(shù)碼等同級別的商品大類。事實上，京東商城CEO劉強東今年2月曾放出“煙幕彈”，號稱京東商城5年內(nèi)不會涉足圖書業(yè)。而之后卓越亞馬遜分管圖書副總裁石濤就來到京東任圖書采銷副總裁。
這意味著京東商城將與以圖書起家的當(dāng)當(dāng)、卓越等B2C真正互相進入，展開全方位的競爭。京東副總裁徐雷表示，京東商城對新品類商品的擴張，將使中國電子商務(wù)競爭出現(xiàn)新局面，一個綜合性的平臺，當(dāng)具備相應(yīng)的用戶平臺和物流等能力后，按需擴張品類是很正常的選擇。
研究機構(gòu)艾瑞咨詢分析報告指出，今年第三季度，京東網(wǎng)上商城連續(xù)3個月銷售額均超過10億元，市場份額為35.6%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜市場份額并列第二。而三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為1210億元，同比增長76.9%。
“麥考林上市之后，我們還可以看到一批B2C的上市公司。”清科CEO倪正東對B2C企業(yè)的看好，緣于今年網(wǎng)絡(luò)購物的爆發(fā)式增長。比如去年京東商城銷售額為37億元。徐雷透露公司今年前8個月的銷量已經(jīng)接近60億元，全年銷量可能突破100億元。
“但京東商城今年不會進行上市，明年也不大可能。”京東高管透露，京東的上市時間應(yīng)該在2012年后。
垂直細分
另一傳聞中的上市熱門中國最大的自主品牌服飾類電子商務(wù)網(wǎng)站凡客誠品CEO陳年（微博）近日接受記者專訪時表示，凡客誠品今年將達到20億元的銷售規(guī)模，同比增長300%，而目前沒有IPO的時間表。
陳年透露，凡客誠品今明兩年要大力拓展北京之外的市場，此前三年主要專注在北京。公司計劃將上海的倉庫從3萬平方米拓展到10萬平方米。因此凡客誠品2011年也不能考慮盈利。
陳年稱，公司未來可能會有大動作，不會上市，但不排除有私募融資。
凡客誠品以網(wǎng)購男士襯衫起家，2009年開始不斷拓展產(chǎn)品線，如今凡客誠品旗下包括男裝、女裝、童裝、配飾、鞋、家紡等六大類兩萬種商品。陳年透露，未來可能會進一步向時尚生活平臺的方向擴張。
當(dāng)下，多種服務(wù)和投入需要消耗凡客誠品的資金。比如近期推出的30天無條件退換貨，使得凡客誠品的退換貨率增加了5%，而當(dāng)場試穿的條件，使得快遞人員要從平均每單2分鐘，甚至要等待客戶用30分鐘試穿好衣服，這都讓成本不斷上升。
事實上，很多B2C企業(yè)在等待延續(xù)這一批上市熱潮，倪正東透露其投資的企業(yè)就包括麥考林、麥包包、九鉆網(wǎng)等一大批垂直類的電子商務(wù)企業(yè)。
鉆石網(wǎng)絡(luò)零售商九鉆網(wǎng)CEO林毅則對記者表示，九鉆網(wǎng)將在明年3月前完成第二輪融資，融資額度在1000萬到1300萬美元，資金將用于全國網(wǎng)店的擴張等。
九鉆第一輪曾獲得美國RAPAPORT、凱鵬華盈和啟明創(chuàng)投等數(shù)百萬美元投資，該網(wǎng)絡(luò)成立于2005年，是中國最大的鉆石珠寶電子商務(wù)平臺之一。
清科研究中心統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2006~2009年中國電子商務(wù)B2C行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域共發(fā)生投資95筆，涉及企業(yè)44家，披露投資金額6.04億美元。
而2010年第二季度中國電子商務(wù)B2C領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生16筆投資，其中13筆披露投資金額，總投資金額為1.38億美元，平均投資金額1061萬美元。
今年8月商務(wù)部發(fā)布的中國電子商務(wù)報告顯示，2009年我國電子商務(wù)交易額已達3.8萬億元，同比增長21%。網(wǎng)絡(luò)購物交易額達2586億元，同比增長105%以上，占當(dāng)年社會消費品零售總額的2.06%，預(yù)計3到5年可超5%。
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本文標(biāo)題：電子商務(wù)上市呈“梯度”式熱潮
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