誰也想不到正大搖擺鞋在今年會如此的火。打開百度知道，輸入“搖擺鞋”，鋪天蓋地的消費(fèi)者都在詢問搖擺鞋的塑身功效。在號稱中國搜索風(fēng)向標(biāo)的百度指數(shù)上，正大搖擺鞋更是一個月火速躥升200%的關(guān)注度。

　　正大搖擺鞋在2010年度的火速崛起見證了新時尚生活時代的來臨。據(jù)全球知名的行業(yè)分析公司歐睿咨詢（Euromonitor International）統(tǒng)計(jì)，中國的時尚生活市場將未來幾年每年都將保持30%多的速度高速增長，將成為與專業(yè)運(yùn)動、時尚運(yùn)動三足鼎立的另一強(qiáng)勢品類。

　　“正大（Zengda）自登陸中國市場以來，就下定決心以新時尚生活領(lǐng)軍者的姿態(tài)，以反傳統(tǒng)的模式與當(dāng)下的運(yùn)動品牌進(jìn)行區(qū)隔，正大搖擺鞋就是中國市場前所未有的產(chǎn)品形態(tài)。明年我們將在產(chǎn)品科技、品牌風(fēng)格、終端形象、渠道擴(kuò)張上著力突破，為中國用戶呈現(xiàn)更好的產(chǎn)品。”正大（中國）體育用品有限公司總經(jīng)理郭敬清表示。

　　高起點(diǎn)：世界級科技專利 超人氣巨星張根碩代言

　　新時尚生活正成為鞋服行業(yè)一種熱門的細(xì)分領(lǐng)域。原因很簡單，一方面隨著自我意識的覺醒，個性成為中國社會的主流價(jià)值觀，使得專業(yè)體育與時尚休閑之間的界限越來越模糊，另一方面耐克阿迪組成的專業(yè)運(yùn)動集團(tuán)軍和kappa、彪馬組成的時尚運(yùn)動特縱隊(duì)密不透風(fēng)，后晉品牌唯有開辟自己的藍(lán)海。

　　藍(lán)海戰(zhàn)略執(zhí)行起來并不容易，如何保持自身的細(xì)分特色是取勝的不二法門。為了凸顯品牌差異化，企業(yè)必須大手筆的投入提升產(chǎn)品的技術(shù)含量、邀請?zhí)幱谏仙�趨勢的人氣明顯代言加強(qiáng)品牌的獨(dú)特風(fēng)格，所以新時尚生活品牌具有相對更高的進(jìn)入門檻。而正大憑借頗具科技看點(diǎn)的塑身搖擺鞋和即將啟動的韓國超人氣明星代言戰(zhàn)略，一開始就站在很高的起點(diǎn)。

　　搖擺鞋最大的特點(diǎn)在橢圓的功能鞋底。獨(dú)特的鞋底設(shè)計(jì)，讓人們剛穿上身體不適應(yīng)產(chǎn)生搖擺，通過肢體動作達(dá)到身體平衡，以此得到減肥、塑身、瘦腿、腳底按摩，促進(jìn)人體血液循環(huán)的功效。

　　搖擺鞋的背后是正大多項(xiàng)獨(dú)家專利的沉淀。聘請杜邦公司前全球鞋業(yè)小組亞太地區(qū)組長黃振基博士為公司技術(shù)中心研發(fā)顧問，并與福建省第二輕工業(yè)研究所進(jìn)行長期合作項(xiàng)目研發(fā)，使得即使在體育用品品牌云集的福建泉州，正大的研發(fā)實(shí)力也是頗有名氣。據(jù)介紹，正大現(xiàn)已擁有高彈性、超防滑、超耐磨、強(qiáng)耐油、強(qiáng)吸震、防靜電、無劃痕、氣芬芳和高浮力等幾大國家級和世界級專利，同時，創(chuàng)造國際領(lǐng)先的P·P可降解綠色環(huán)保材料，并將其應(yīng)用于正大鞋搖擺鞋中。

　　鮮明的品牌風(fēng)格是時尚品牌突圍的另外一個法寶。為更快的切入年輕消費(fèi)群體，正大把目光瞄向亞洲時尚策源地韓國，敲定新生代偶像明星張根碩為明星代言人。

　　張根碩是集美貌、歌唱、表演為一身的偶像藝人，擁有誰都無法比擬的個性潮范的他國內(nèi)粉絲無數(shù)，星途不可限量。最近在選拔本年度頂級明星的2010 Asia Buzz Awards 中，張根碩戰(zhàn)勝了同為候選人的Super Junior、Rain、李勝基等實(shí)力選手，票數(shù)超出第二位近二倍的成績更是證明了他的超高人氣。

　　據(jù)正大品牌中心透露，攜手人氣偶像張根碩的廣告大片目前已經(jīng)提上日程，明年將在央視、各大地方衛(wèi)視重磅推出，伴隨著張根碩暌違熒屏多年的大戲《瑪麗外宿中》的亞洲熱播，正大再掀新時尚生活風(fēng)潮值得期待。

　　加速度：渠道全面升級 終端形象國際化

　　正大市場策略的重心在于消費(fèi)潛力驚人的二三線城市。二三線城市消費(fèi)人群在資訊的獲取上已經(jīng)與世界同步，但是偏低的購買力使得其更青睞性價(jià)比更高的時尚生活品牌。相比較一線城市，二三線城市是時尚生活品牌的沃土。現(xiàn)在，連全球時尚運(yùn)動的龍頭們等也按捺不住挺進(jìn)二三線的步伐。

　　在正大的2011渠道擴(kuò)展計(jì)劃中，門店數(shù)量將很明顯地得到進(jìn)一步的提升。整個網(wǎng)點(diǎn)布局也將由沿海至內(nèi)地二三線城市不斷延伸，在門店體系上能夠自我造血的自營店將成為擴(kuò)展的重點(diǎn)。正大試圖借助全方位的渠道升級提升渠道管控優(yōu)勢，不惜全力加速終端國際化，通過在終端門店給用戶營造國際化的購買體驗(yàn)，提升品牌的溢價(jià)能力。

　　在福建總部的正大樣板店，可以初步看到升級后的門店效果。以白色為基調(diào)的門頭簡潔大氣，品牌標(biāo)識統(tǒng)一變更為更具國際范的Zegda。櫥窗陳列形成強(qiáng)大的視覺震撼，商品以主題進(jìn)行區(qū)域劃分，每個區(qū)域的色調(diào)與材質(zhì)、貨架與燈光，甚至陳列模式都根據(jù)產(chǎn)品系列的不同而發(fā)生相應(yīng)變化，消費(fèi)者走在其中，感覺就像自己一周生活的情景再現(xiàn)。這一切幾乎與國際大牌的門店空間表現(xiàn)看齊。

　　在記者的采訪過程中，已經(jīng)聽到不少福建品牌正在打聽和模仿正大的產(chǎn)品和門店，這從另外一個角度說明正大新時尚生活策略的成功。業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，正大“高品質(zhì)的品牌形象+高性價(jià)比的產(chǎn)品價(jià)位”已經(jīng)形成有力的市場利器，憑借搖擺鞋這一很難超越的強(qiáng)勢單品，能很快的在全國市場的橫向擴(kuò)張完成實(shí)力積累。關(guān)于新時尚生活品類的崛起，在未來5年內(nèi)都將沒有終點(diǎn)。而這一輪的新時尚生活潮中，正大顯然已經(jīng)走在了前面，并有意識的在加速。

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本文標(biāo)題：新時尚生活強(qiáng)勢崛起 正確定位時尚生活

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