網絡營銷中最高的境界是什么？蔣平中在2011江蘇站長大會中聽聞圖王章征軍在臺上講到推廣的四種境界，引用圖王所說：“四流的人才發帖，發廣告，到處水漫金山；三流的推廣，寫軟文；二流的推廣合作、各種各樣的活動；“一流”的推廣就是沒有推廣!你坐著不動，別人幫你推廣，大家都談微博一樣。”對于前三種推廣大家都懂，但對于最后一點很多站長朦朦朧朧、似懂非懂。雖然搞的和武俠臺詞一樣，但是很多東西就是讓我們自己去思考，才能提高自身的真實境界。蔣平中目前用的是四流、三流、二流的推廣方法，唯獨一流的沒有使用過，這里有個時機的問題。因為一流的推廣方法并不適應任何人，這里講究天時、地利、人和，還有資源，這四種缺一不可。我們在前期做好了布局和努力，后期才可讓網民自覺為我們推廣？像病毒一樣的蔓延開來，這種營銷手法，我們稱之為“病毒式營銷”。病毒性營銷并非真的以傳播病毒的方式開展營銷，而是通過用戶的口碑宣傳網絡，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。
網絡中有無神話？答案是肯定的，利用好病毒式營銷都有機會在互聯網留下一段美麗的神話。蔣平中認為：要做的就是從現在學起，不要等想出招的時候又沒能力。對于個人剛進入互聯網的創業者，不要急功近利，也不要想著一步登天。現在是你積累資源的大好時機。因為任何優秀的營銷手法都離不開前期好的積累。比如：就像門戶大佬們前期開發產品也要做精心的策劃。
今天，蔣平中由淺入深，通過案例來分析各類病毒式營銷之成功案例：
1、免費電子書營銷 讓子彈飛一會兒
早期進入電子書營銷的個人或企業，都可以在電子書營銷上有一定的優勢。生產減肥藥的保健品企業可以發行《減肥圣經》電子書，綜合保健類電子書，企業可以推出《保健生活》電子書，企業官方電子書，內容涵蓋企業生產的產品，企業的新聞，企業的最新研發成果等等。就像我們站長學習SEO的，可以推個《SEO圣經》，或者《網絡營銷寶典》等等，一旦名字被你使用并且內容經典，后來者再想取這個名字就難了，由于你早期的投入，后來者想推出和你同名的電子書和你競爭并得不到好的優勢。
電子書營銷需要前期的策劃，前期我們把電子書好好的包裝，然后通過高價出售或作為精品贈送。然后，我們在其它地方發布時，可以聲明：ＸＸＸ出售價格2000元的電子書現免費公布，僅限前100名免費下載。一般人們看了這高價值的東西，都會下載下來看個究竟。營銷中制作聲勢很重要，然后免費發放也是策略中的一個環節，免費你賺什么？在電子書中植入軟廣告，內容經典有上萬人轉載閱讀你的電子書，你的營銷就相對來說很成功了，并且電子書并不需要成本，僅需要你寫作和制作的時間和精力投入。
網絡營銷要長遠看待，讓子彈飛一會兒很重要。我們不要發出第一炮時就急急希望看到結果，結果通常要有一個緩沖的時間段，我們在這時間里面要投入更多的時間和精力去推廣。病毒式營銷并非指發出了第一炮后面就不用管了，網民就會自覺為我們推廣了，不是這樣的，我們自己也要把火力放更大，這樣網民看到的越多，病毒蔓延的也會更快。比如：你制作了一個細胞，自己僅能分裂成3個；那如果蔣平中制作的細胞能分裂30個呢？那肯定是我的細胞比你蔓延的厲害，存活率也會比你高。
2、回首“百度唐伯虎” 搞笑吐血很重要
一想到病毒式營銷，我就能想到百度“唐伯虎”的廣告視頻，“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”以唐伯虎為題材，兼周星馳式搞笑風格，如圖1所示。視頻中惡狠狠地嘲弄了那個只會說“我知道”這三個字的老外，最后把老外女朋友都勾到了自己手里，尼姑都動了凡心，視頻結果老外大噴血，緊接著視頻中打出一行大字：百度，更懂中文！
（圖１：百度“唐伯虎”的廣告視頻）
這段短視頻影射出了對Google的諷刺，僅通過網絡傳播就以類似病毒方式展開了，在短時間內風靡互聯網。這段視頻并看到任何廣告，沒有觀賞次數的限制，直到最后我們發現原來是百度的廣告！這段視頻將網民的積極性調動起來了，其傳播猶如病毒，傳播的范圍之廣、影響力之深遠并非電視廣告能相比。
3、娛樂惡搞永不休 熱詞“胸器”很給力
最近消息：傳劉翔與游泳名將陸瀅等一同出席了聯誼晚會。但因為一張新聞照片，陸瀅風頭蓋過了劉翔。原本大家點開新聞都是因為劉翔首度作為團委副書記亮相，但坐在劉翔左邊的游泳名將陸瀅在照片中的身材反而吸引了網友們的注意。截至昨晚8時30分，“陸瀅”排名百度搜索風云榜首位，搜索次數為71232次，而亞軍“13分鐘讓你見識……”僅為3924次。陸瀅，一個2011年全國世錦蝶泳冠軍，也許從來沒有如此“榮幸”地被如此火爆炒作過！
（圖２：劉翔與游泳名將陸瀅等一同出席了聯誼晚會）
（圖３：百度搜索“陸瀅”的相關信息）
（圖４：陸瀅的某專題列表）
其實，炒作的方法有很多，基本創意很重要，想想以前“我媽喊我回家吃飯”，如果有這樣的熱點事件，我們站長借力SEO將熱詞短期做到百度首頁也是一種不錯的網站推廣方法，網絡營銷借力用力很重要，陸瀅也就是借力了劉翔出席聯誼晚會，使得她在網絡中火爆地傳播開來，網民永遠都是這么無聊或低俗。我個人認為：低俗可以，但是不要下流，點到即止，得看執行者或當事人的心態和素質了。
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本文標題：互聯網病毒式營銷之網絡傳神
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