繼搜狗宣稱其流量已經(jīng)暫時(shí)超過(guò)谷歌之后，360、騰訊意外在同一天宣布發(fā)力搜索引擎市場(chǎng)，挑戰(zhàn)長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎老大位置的百度。國(guó)內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛瞄準(zhǔn)搜索市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，一場(chǎng)搶奪搜索引擎市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)正在上演。然而在巨頭們忙著搶奪搜索市場(chǎng)的同時(shí)，各家也存在這樣或那樣的缺陷短板需要改進(jìn)。同時(shí)，業(yè)界紛紛看好社區(qū)化垂直化的搜索領(lǐng)域，由此可見(jiàn)，垂直化搜索或成未來(lái)搜索發(fā)展方向。

　　社交網(wǎng)站搶奪搜索引擎市場(chǎng)

　　近日，騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁李海翔表示，騰訊將增加對(duì)騰訊搜搜的研發(fā)投入，明年將追加10個(gè)億發(fā)力騰訊搜索業(yè)務(wù)。而覬覦百度的，還有百度的老對(duì)手奇虎360。日前，奇虎360宣布進(jìn)軍搜索領(lǐng)域，百度這個(gè)搜索引擎老大的地位正受到挑戰(zhàn)。五年前，百度和谷歌可以說(shuō)是一統(tǒng)天下，并且是人們熟知的兩家專門(mén)從事搜索業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司。但是現(xiàn)在的情況已悄然發(fā)生改變了，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的老大現(xiàn)在已經(jīng)受到多方挑戰(zhàn)，就在短短兩周的時(shí)間里面，本土兩家搜索引擎企業(yè)相繼宣布，在中國(guó)已超越谷歌，并開(kāi)始將矛頭直指本土搜索引擎老大百度。

　　日前，騰訊搜搜啟動(dòng)聲勢(shì)浩大的九城品牌推廣計(jì)劃。CTO熊明華公開(kāi)表示，2012年，將投入近10億元用于研發(fā)。作為中國(guó)擁有最大規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)用戶的騰訊， 馬化騰此前曾表示，騰訊要為用戶量身打造滿足其各個(gè)層次需求的在線生活產(chǎn)業(yè)模式，其中網(wǎng)絡(luò)搜索歸屬于 “信息傳遞與知識(shí)獲取”這一層次，用以滿足用戶最基本的需求。

　　而奇虎360的周鴻祎(微博)也表示，360不會(huì)抄襲，不會(huì)做一個(gè)跟百度一模一樣的搜索。360將結(jié)合瀏覽器推出“垂直搜索”業(yè)務(wù)。所謂垂直搜索，就是針對(duì)某一個(gè)行業(yè)的專業(yè)搜索引擎，即針對(duì)某一特定人群、特定領(lǐng)域或者特定需求，提供有一定價(jià)值和信息的相關(guān)服務(wù)。

　　近段時(shí)間，國(guó)內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛瞄準(zhǔn)搜索市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。除騰訊和360外，阿里巴巴(微博)于去年推出了購(gòu)物比價(jià)搜索一淘網(wǎng);馬云(微博)在今年的網(wǎng)商大會(huì)上表示，阿里巴巴做一淘“就是為了讓百度睡不著覺(jué)”。新浪也于近日推出了微博搜索的獨(dú)立頁(yè)面，試圖在微博搜索領(lǐng)域搶占先機(jī)。而已在搜索市場(chǎng)活躍多年的搜狗今年第三季度首次實(shí)現(xiàn)盈利，成為百度之后第二家盈利的中國(guó)搜索引擎公司。

　　根據(jù)第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度谷歌中國(guó)搜索引擎在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額繼續(xù)下跌，環(huán)比下降1%。互聯(lián)網(wǎng)分析人士李忠存指出，國(guó)內(nèi)搜索引擎整體市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)維持快速上升趨勢(shì)，搜狗、搜搜的市場(chǎng)份額都有不同程度的上漲。加上百度目前的服務(wù)屢被市場(chǎng)和用戶指責(zé)，搜搜、搜狗都希望趁機(jī)分一杯羹。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平表示，未來(lái)百度可能因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展“存在走低可能”。巨頭們積極搶占搜索細(xì)分市場(chǎng)，或?qū)⑹惯@個(gè)一度平靜的領(lǐng)域硝煙再起。

　　搜索市場(chǎng)洶涌背后各家仍隱藏短板待補(bǔ)

　　巨頭們雖忙著搶占搜索引擎市場(chǎng)，但各家布局背后也隱藏著各自需要彌補(bǔ)的短板。

　　對(duì)于360而言，其上市后面臨持續(xù)的較大業(yè)績(jī)壓力。最新的第三季度財(cái)報(bào)顯示，360最重要的收入來(lái)自在線廣告，由其網(wǎng)址導(dǎo)航產(chǎn)生，其中大部分來(lái)自電子商務(wù)。尤其是此前占有360廣告很大一部分的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的熱潮逐漸退去，對(duì)于360來(lái)講，開(kāi)拓新業(yè)務(wù)新模式勢(shì)在必行。更關(guān)鍵的是，360產(chǎn)品目前已經(jīng)覆蓋了國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)網(wǎng)民，未來(lái)導(dǎo)航站流量增長(zhǎng)空間有限，而導(dǎo)航站的廣告位數(shù)量較為固定，難以支撐營(yíng)收的快速增長(zhǎng)。

　　騰訊似乎也面臨上述困境。騰訊今年二季度財(cái)報(bào)顯示，受中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)增速放緩影響，騰訊核心業(yè)務(wù)QQ的最高同時(shí)在線賬戶，自2004年上市以來(lái)首次出現(xiàn)季度環(huán)比下降，這也意味著“企鵝帝國(guó)”的核心支柱QQ增長(zhǎng)放緩，騰訊急需新業(yè)務(wù)支撐未來(lái)增長(zhǎng)。

　　李海翔稱，騰訊已經(jīng)有意識(shí)地由2C向2B發(fā)展，但是，如何將龐大的用戶流量轉(zhuǎn)為2B領(lǐng)域的變現(xiàn)，是騰訊必須思考的問(wèn)題，“搜索是騰訊介入將流量轉(zhuǎn)入企業(yè)客戶變現(xiàn)的工具”。

　　騰訊面臨著將2C用戶流量轉(zhuǎn)化為2B流量的考驗(yàn)，360未來(lái)導(dǎo)航站流量增長(zhǎng)空間有限，而導(dǎo)航站的廣告位數(shù)量較為固定，難以支撐營(yíng)收的快速增長(zhǎng)，盡管雙方都存在著各種問(wèn)題，但面對(duì)社區(qū)搜索這一新的盈利增長(zhǎng)空間，360與騰訊都不會(huì)輕易放棄。然而與這兩家躍躍欲試的公司相比，已經(jīng)占據(jù)了70%市場(chǎng)的百度顯得“淡定”很多，有業(yè)內(nèi)分析人士指出，在短時(shí)間內(nèi)，由于新的商業(yè)模式不會(huì)立刻體現(xiàn)效果，完成了技術(shù)、市場(chǎng)、用戶儲(chǔ)備的兩家正在緊密部署實(shí)施前一段時(shí)間的戰(zhàn)略部署，加上騰訊搜搜也只有1%左右的市場(chǎng)份額,相比之下,百度還會(huì)占據(jù)比較穩(wěn)定的市場(chǎng)地位，但新的變化已經(jīng)不可逆地發(fā)生，這些新的趨勢(shì)值得百度關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)資深評(píng)論員洪波認(rèn)為，與騰訊相比，360的用戶忠誠(chéng)度并不高。雖然騰訊擁有穩(wěn)定的用戶群，社交搜索也漸成氣候，但是搜索引擎市場(chǎng)門(mén)檻一直很高，在其市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)不明顯的情況下，難撼百度老大地位。

　　社區(qū)化、社交化、垂直化將成未來(lái)發(fā)展方向

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)上正在起著微妙的變化：人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上停留的時(shí)間和使用頻率正在逐步超越他們使用搜索引擎的時(shí)間和頻率。無(wú)疑，百度、騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在敏感地感知到這一微妙的變化。在國(guó)外，社交搜索已經(jīng)形成重要的發(fā)展趨勢(shì)。就在此前，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在Facebook上停留的時(shí)間，超過(guò)了谷歌。

　　奇虎360自17日宣布進(jìn)軍搜索引擎市場(chǎng)以來(lái)，360董事長(zhǎng)周鴻祎宣稱，360不會(huì)模仿百度做傳統(tǒng)搜索，而將在垂直搜索領(lǐng)域進(jìn)行更多嘗試。在周鴻祎看來(lái)，隨著用戶需求日益?zhèn)�性化，不同領(lǐng)域的垂直搜索需求會(huì)非常強(qiáng)烈，這可能是未來(lái)搜索的方向。在360看來(lái)，傳統(tǒng)的搜索引擎似乎正在走向衰落，所以此次360將目光瞄準(zhǔn)了針對(duì)特定人群和行業(yè)的垂直搜索，而非和百度類(lèi)似的傳統(tǒng)搜索，并且還將加入搜索推薦這種商業(yè)模式。

　　據(jù)了解，目前查找資訊與網(wǎng)購(gòu)、看在線視頻、購(gòu)買(mǎi)機(jī)票、查詢彩票等需求，無(wú)論在信息媒介和呈現(xiàn)方式方面都有非常巨大的區(qū)分，通用搜索引擎難以實(shí)現(xiàn)面面俱到。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊目前已經(jīng)覆蓋了網(wǎng)頁(yè)、圖片、音樂(lè)、論壇、微博、游戲、電商等領(lǐng)域，360也在電商、游戲、團(tuán)購(gòu)、影視、小說(shuō)、音樂(lè)、彩票等各垂直領(lǐng)域全面開(kāi)花，這意味著，未來(lái)的垂直搜索戰(zhàn)爭(zhēng)將在兩巨頭進(jìn)入之后變得更為激烈。

　　易觀國(guó)際(微博)分析師董旭表示，一方面，隨著搜索引擎運(yùn)營(yíng)商對(duì)產(chǎn)品不斷改進(jìn)，使得用戶體驗(yàn)得到提升，促使流量不斷增大，這也使得廣告主對(duì)關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)的逐漸認(rèn)可度進(jìn)一步提升。另一方面，隨著垂直網(wǎng)站和傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)，即傳統(tǒng)線下業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)布局，也促使廣告主對(duì)垂直搜索的需求進(jìn)步以提升，垂直業(yè)務(wù)的開(kāi)展也使得廣告主在投放上更加多元化。

　　但是我們應(yīng)該看到真正占據(jù)市場(chǎng)并且長(zhǎng)時(shí)期占據(jù)市場(chǎng)不是說(shuō)用戶量到了就好，雖然用戶的使用量也是一個(gè)很重要的方面，但是國(guó)內(nèi)的搜索在質(zhì)量上根用戶體驗(yàn)度上，跟國(guó)外還是有差距，這也是以后我們?cè)谫|(zhì)方面提高的重要方面。