當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，令每個(gè)行業(yè)都盯著網(wǎng)絡(luò)這塊市場(chǎng)，幾乎每個(gè)行業(yè)都已經(jīng)關(guān)注SEM，數(shù)千萬(wàn)企業(yè)也逐步轉(zhuǎn)型到信息化、網(wǎng)絡(luò)化，腦袋裝著如何要把這塊蛋糕分多點(diǎn)。小薛從畢業(yè)以來(lái)一直關(guān)注醫(yī)療行業(yè)sem動(dòng)態(tài)，擔(dān)任一直擔(dān)任著百度_google競(jìng)價(jià)專(zhuān)員。但是近一年的旅途遇到不少的小浪,包括對(duì)競(jìng)價(jià)的一些錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。了解競(jìng)價(jià)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)可幫助您對(duì)競(jìng)價(jià)的掌握更是一樓外，還能讓你輕松的玩弄競(jìng)價(jià)。現(xiàn)在小薛把常見(jiàn)的競(jìng)價(jià)錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)總結(jié)如下：
第一點(diǎn)：競(jìng)價(jià)不屬于SEM或者競(jìng)價(jià)就是SEM
很多朋友弄不清SEM的概念，因?yàn)樽约嚎赡苷趶氖掳俣雀?jìng)價(jià)的工作就把百度競(jìng)價(jià)當(dāng)成了SEM，其實(shí)自己從事了SEM中的一項(xiàng)工作。SEM服務(wù)方式包括競(jìng)價(jià)排名、SEO(搜索引擎優(yōu)化)、購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(PPC)，只不過(guò)競(jìng)價(jià)是屬于SEM中的一種。
第二點(diǎn)：賬戶(hù)里的詞越多越好
同樣的道理，賬戶(hù)里的詞越多意味著你的工作量越大。目前我賬戶(hù)上的詞有1100個(gè)左右，并且一直有關(guān)注競(jìng)價(jià)賬戶(hù)里面的詞和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及商務(wù)通對(duì)話(huà)詞，發(fā)現(xiàn)引來(lái)流量的詞也是只有250-300個(gè)詞，然而能真正引發(fā)對(duì)話(huà)的詞也就那么100個(gè)詞。個(gè)人得出一個(gè)結(jié)論：詞并非越多越好，詞一定要做精。站在用戶(hù)的角度設(shè)計(jì)單元里詞，這不僅僅能減少你的工作量，還能把錢(qián)燒在可用之處，引起上級(jí)的關(guān)注。
第三點(diǎn)：競(jìng)價(jià)的工作只是調(diào)詞、調(diào)價(jià)錢(qián)或修改創(chuàng)意
曾經(jīng)，我們有些競(jìng)價(jià)專(zhuān)員在一起聊天的時(shí)候，很多人在抱怨每天調(diào)詞調(diào)-調(diào)價(jià)錢(qián)、修改創(chuàng)意。調(diào)詞、調(diào)價(jià)錢(qián)或修改創(chuàng)意是從事競(jìng)價(jià)人的一個(gè)基礎(chǔ)。調(diào)詞調(diào)-調(diào)價(jià)錢(qián)、修改創(chuàng)意只是為了能在讓用戶(hù)更好的找我們的推廣。但是如果你只是為了優(yōu)化質(zhì)量度，優(yōu)化而優(yōu)化。那樣，您對(duì)您的職業(yè)認(rèn)識(shí)還是不夠。sem，或者直說(shuō)競(jìng)價(jià)，老板們把目光關(guān)注在這里，是因?yàn)檫@里能夠降低銷(xiāo)售成本，得到更多利益�，F(xiàn)在小薛可以明確的告訴： 調(diào)整賬戶(hù)目的是降低銷(xiāo)售成本，贏得更多利益。另外，競(jìng)價(jià)專(zhuān)員一定要多分析數(shù)據(jù)，把握重點(diǎn)優(yōu)化的詞(建議您去了解一下“二八定律”)。
第四點(diǎn)、追求質(zhì)量度是好，但切忌不能盲目追求。
現(xiàn)在可以肯定的是，質(zhì)量度關(guān)系到詞的排名，可以以比較低的價(jià)錢(qián)拿到較好的位置，看見(jiàn)質(zhì)量度是非常重要。但是如何你是長(zhǎng)時(shí)間從事一個(gè)賬戶(hù)的工作，這里可以容易的發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)意審核的時(shí)間加越來(lái)越長(zhǎng)，質(zhì)量度的變化周期也越來(lái)越短。不要一看到質(zhì)量度下降就盲目的出價(jià)、改創(chuàng)意。應(yīng)該通過(guò)以前的數(shù)據(jù)判斷這個(gè)詞是否值得優(yōu)化(同樣建議您去了解一下“二八定律”)。如果以前的轉(zhuǎn)化率一直很低，如果沒(méi)有了點(diǎn)擊成本也許會(huì)下降呢。如果是值得優(yōu)化的詞，先看一下排名，然后看一下現(xiàn)在的點(diǎn)擊單價(jià)，然后在做相應(yīng)的操作。曾經(jīng)小薛手上的一個(gè)賬戶(hù)，本來(lái)3星的詞占80%左右，突然連續(xù)5天下降到3星占5%，2星占50%，其它都是1星。但是出現(xiàn)這種現(xiàn)象，我的處理方法有兩點(diǎn)：一、找詞的落地頁(yè)面是否有問(wèn)題;二聯(lián)系百度客服。到目前我的賬戶(hù)3星占70%，剩下的都是2星。
第五點(diǎn):關(guān)鍵詞排名第一最好
關(guān)鍵詞排名越高誤點(diǎn)擊越多，意味著你的成本越高。一般排到2 3名就可以，把你自己當(dāng)做用戶(hù)，用戶(hù)對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)有需求，常常是對(duì)比三家。需要注意的是，現(xiàn)在百度推出了蹊徑功能，如果做的品牌詞就有必要爭(zhēng)第一。
以上是小薛個(gè)人體會(huì),歡迎大家敲磚。內(nèi)容由網(wǎng)站http://www.seo318.com在admin5首發(fā),轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留網(wǎng)址，謝謝!
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