繼前面與大家分享了《》、《》、《》、《》四個方面的知識。也是由于現(xiàn)在手上操作的網(wǎng)站在做BBS論壇營銷，所以也在接觸更多的營銷方法，也收集和整理了一些關(guān)于博客營銷方面的材料，愿意與大家分享。現(xiàn)在以我淺陋的知識，給大家分享一下關(guān)于博客營銷的基本知識：
博客的概念
博客一詞的由來，簡單的說，博客就是日記形式的網(wǎng)站。博客最初的名稱是weblog，由web和log兩個單詞組成，按字面的意議就是網(wǎng)絡(luò)日志。后來喜歡創(chuàng)造新名詞的人把這個詞的發(fā)音故意改了下，讀為we blog，由此blog這個詞被創(chuàng)造出來。博客就是在網(wǎng)上寫的日記，有一些普通日記的特征。例如：正文是按時間排序，不過與寫在日記本上的不同是，最新的文章排在最前面，老的日記會被逐次的推到后面。博客的另一個特點就是rss種子訂閱。讀者可以使用自己喜歡的rss閱讀器訂閱博客，而不必到博客網(wǎng)站上來看，RSS是web2.0網(wǎng)站的特征之一。
博客營銷的概念
博客營銷指的是運用博客宣傳自己或宣傳企業(yè)。我們通常所做的博客營銷指的是發(fā)布原創(chuàng)博客帖子，建立權(quán)威度，進而影響用戶購買。目前不少人認為博客營銷就是與各個免費博客托管服務(wù)商網(wǎng)站建立大量博客賬號，同一篇博客帖子發(fā)表在這些托管博客平臺上，甚至有的文章根本就是抄襲或者轉(zhuǎn)載的，其目的就是從這些博客產(chǎn)生外部鏈接，用來推廣自己的主站。
真正的博客營銷是靠原創(chuàng)的、專業(yè)化的內(nèi)容吸引讀者，培養(yǎng)一批忠實的讀者，在讀者群中建立信任度、權(quán)威度，形成個人品牌，進而影響讀者的思維和購買決定。
博客營銷的本質(zhì)
博客營銷的本質(zhì)在于爭奪話語權(quán)，或者說得直白一點，寫博客就是為了昭告天下。(因為有這么一號人，他的言論是應(yīng)該被注意的，有了話語權(quán)，營銷迎刃而解。)
博客并不是直接發(fā)布產(chǎn)品介紹，也不是發(fā)布公司新聞，而是獲得話語權(quán)，建立權(quán)威地位后偶爾提一下某個產(chǎn)品或服務(wù)，在潛移默化中影響用戶的購買決定。博客要發(fā)揮作用，必須首先被人信任，首先成為一個品牌，在行業(yè)中具有影響力，掌握話語權(quán)。有影響力的博客，不管說什么話，都會有人相信。同樣的話不同的人說出來，效果大不一樣。
注：博客要想發(fā)揮營銷作用，不必直接談產(chǎn)品，也不必直接談公司，只要細心經(jīng)營內(nèi)容，建立影響力、品牌，獲得話語權(quán)，在需要的時候提一下要營銷的網(wǎng)站或產(chǎn)品，效果就會馬上顯現(xiàn)，但要達到簡單提一下就會產(chǎn)生效果，是建立在常年累月經(jīng)營博客的基礎(chǔ)上。
博客的寫作技巧
博客營銷需要清楚的定位
博客做營銷的朋友，一開始就要做到定位準確，樂于給予，善于分享，這樣再加上應(yīng)有的技巧，那么博客營銷文章的效果必將大大的增強。
有的人，博客以各種辦法吸引人，色情，隱私，漫罵等等，也確實瀏覽量具大，但基本上營銷的效果很差，因為這樣的博客已把自己定位到了另類，雖然看的人不少，也只是看熱鬧而已。還有阿里巴巴的一些名博客，由于長期以來給讀者留下了一個深刻的印象，已經(jīng)歸入某某作家的行列，那么已經(jīng)失去了商人的身份，所以，再怎么談博客營銷也起不到營銷的真正作用。
很多博主簡單的認為博客營銷就是利用博客來做廣告，讓更多的人來了解自己的產(chǎn)品，于是干巴巴的寫些廣告語在自己的博客里，沒人看就打上門去，在別人的博客到處留下自己的廣告，要是還沒作用，就到論壇上去發(fā)，結(jié)果勞而無功還遭人反感。還有的人把博客營銷文章寫成了產(chǎn)品說明書，寫成了產(chǎn)品資料，這些做法在我認為都不是博客營銷文章。當(dāng)然，這些人的想法并沒有錯，可太簡單太不講方法，自然效果很不理想了。博客營銷文章的寫作，雖然要達到廣而告知的目的，但一定要有巧妙方法。
寫作風(fēng)格化
除了內(nèi)容上的個人化，寫作風(fēng)格上的個人化也很重要，有時候甚至比內(nèi)容更重要。寫博客應(yīng)該像說大白話，而不是拿出正襟危坐，要作報告的架勢。
企業(yè)博客營銷文章寫作六大技巧
1、產(chǎn)品功能故事化
博客營銷文章要學(xué)會寫故事，更要學(xué)會把自己的產(chǎn)品功能寫到故事中去。通過一些生動的故事情節(jié)，自然的讓產(chǎn)品功能自己說話。
2、產(chǎn)品形象情節(jié)化
當(dāng)我們宣傳自己的產(chǎn)品時，總會喊一些口號，這樣做雖然也能達到一定的效果，但總不能使自己的產(chǎn)品深入人心，打動客戶，感動客戶。因此最好的方法，就是把你對產(chǎn)品的贊美情節(jié)化，讓人們通過感人的情節(jié)來感知認知你的產(chǎn)品。這樣客戶記住了瞬間的情節(jié)，也就記住了你的產(chǎn)品。
3、行業(yè)問題熱點化
在我們的博客文章寫作過程中，一定要抓行業(yè)的熱點，不斷的提出熱點，才能引起客戶的關(guān)注，也才能通過行業(yè)的比較顯示出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢。要做到這些也就要求博文的作者要和打仗一樣，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。
4、產(chǎn)品發(fā)展演義化
博客營銷文章要賦予產(chǎn)品以生命，從不同的角度，不同的層次來展示產(chǎn)品。可以以擬人的形式進行訴說，也可以是童話，可以無里頭，可以幽默等等。越有創(chuàng)意的寫法，越能讓讀者耳目一新，也就記憶深刻。
5、產(chǎn)品博文系列化
這一點非常重要，博客營銷不是立竿見影的電子商務(wù)營銷工具，需要長時間的堅持不懈。因此，在產(chǎn)品的博文寫作中，一定要堅持系列化的，就象電視連續(xù)劇一樣，不斷有故事的發(fā)展，還要有高潮，這樣產(chǎn)品的博文影響力才大。
6、博文字數(shù)精短化
博客不同于傳統(tǒng)媒體的文章，既要論點明確論據(jù)充分，但又要短小耐讀：既要情節(jié)豐富感人至深，又要不花太多的時間。所以，我認為一篇博文最好不要超過1000字，堅持短小精干是博客營銷的重要法則。
博客文章重在給予和分享
博客營銷文章真正能起到營銷作用的魂在于文章能給予讀者，客戶什么樣的實惠。博客營銷和其他博客的最大區(qū)別就在此，其他的博客可以風(fēng)花雪月，可以抒發(fā)情感，可以隨心所遇，但營銷博客不可以，不僅要保證每篇博文帶來應(yīng)有的信息量，還要有知識含量，還要有趣味性，還要有經(jīng)驗的分享，讓客戶每次來你的博客都有所收獲。這是粘住客戶最好的方法。不過，要注意，專業(yè)型的、思辨性的文章要說清楚問題，就不怕長，長才有氣勢!
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本文標題：站外優(yōu)化系列教程五：全方位了解博客營銷基本知識
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