這些日子一直在關(guān)注微博營(yíng)銷，按照某些人的說(shuō)法，一萬(wàn)粉絲相當(dāng)于雜志，十萬(wàn)個(gè)粉絲相當(dāng)于報(bào)紙，百萬(wàn)粉絲相當(dāng)于全國(guó)性報(bào)紙，千萬(wàn)粉絲相當(dāng)于電視臺(tái)。既然粉絲的力量這么大，作為小小站長(zhǎng)的我自然希望分割一杯羹，于是乎簡(jiǎn)單策劃過(guò)一次微博營(yíng)銷活動(dòng)。
這次微博營(yíng)銷主要是分享一個(gè)微博，微博內(nèi)容大致是“一元錢可以做什么”，隨后給出鏈接，鏈接到我的網(wǎng)站;考慮到萬(wàn)事開頭難，于是花費(fèi)不少的錢讓人轉(zhuǎn)發(fā)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)的價(jià)格是1000粉絲的微博轉(zhuǎn)發(fā)一次一元錢，只要有錢，轉(zhuǎn)發(fā)不成為題。短短幾天，微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)接近70，除開花錢實(shí)現(xiàn)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，還有二十多次網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)的微博，按照這樣的形勢(shì)發(fā)展下去，我以為點(diǎn)擊率會(huì)很高，如果每個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)都意味著至少1000粉絲，那么至少會(huì)讓幾萬(wàn)粉絲看到，即便是1%的點(diǎn)擊率，同樣應(yīng)該有幾百次點(diǎn)擊，結(jié)果讓我大失所望，點(diǎn)擊率保持在個(gè)位數(shù);可能有網(wǎng)友對(duì)此表示懷疑，不過(guò)這的確是現(xiàn)實(shí)。
失敗不可怕，可怕的是在一個(gè)地方多次失敗;經(jīng)過(guò)這次極其失敗的微博營(yíng)銷，我認(rèn)識(shí)到幾個(gè)失敗的原因，希望對(duì)準(zhǔn)備開展微博營(yíng)銷的網(wǎng)友有所幫助。
一、微博粉絲數(shù)字只是浮云
按互聯(lián)網(wǎng)的流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)，神馬都是浮云，微博粉絲數(shù)字看起來(lái)很動(dòng)人，實(shí)際上多數(shù)時(shí)候這些數(shù)字都是浮云，如果你是通過(guò)相互關(guān)注的方式獲得的粉絲，那么多數(shù)時(shí)候這些粉絲是不會(huì)在乎你的微博內(nèi)容是什么，這便是為什么很多粉絲上萬(wàn)的微博主發(fā)出微博卻只有一兩次的轉(zhuǎn)發(fā)，這說(shuō)明關(guān)注你的人未必是真的關(guān)注你。現(xiàn)在很多官方微博只有幾千的粉絲，發(fā)一條微博卻可能有幾十上百的轉(zhuǎn)發(fā)，這說(shuō)明很多網(wǎng)友是真正關(guān)注這些官方微博的。
二、僵尸微博依然只增不減
不要以為現(xiàn)在的新浪微博很好，現(xiàn)在的新浪微博上面依然有很多僵尸微博，我敢肯定，這次轉(zhuǎn)發(fā)微博的微博主有不少是刷粉絲起來(lái)的，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)那些粉絲都是工具實(shí)現(xiàn)的，雖然還會(huì)有別的操作，比如自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)微博或者自動(dòng)關(guān)注什么的，不過(guò)本質(zhì)上還是電腦關(guān)注的。多數(shù)時(shí)候，這些僵尸微博都是沒有意義的;所以，如果你準(zhǔn)備找人轉(zhuǎn)發(fā)微博，不要迷信僵尸微博轉(zhuǎn)發(fā)的效果，現(xiàn)在有人可以給你保證，一天轉(zhuǎn)發(fā)一千次，實(shí)際上如果都是僵尸微博轉(zhuǎn)發(fā)，那么一天一萬(wàn)次甚至上千萬(wàn)次都是沒有任何效果的。
三、微博營(yíng)銷要給用戶利益
上面的原因都是微博的原因，下面說(shuō)說(shuō)個(gè)人的原因，如果是這次失敗和自己一點(diǎn)關(guān)系都沒有，這顯然是自欺欺人的。這次失敗的微博營(yíng)銷還在于自己過(guò)于高估情感微博的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，我以為這個(gè)話題很不錯(cuò)，可以輕易帶動(dòng)很多網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)，不過(guò)遺憾的是僵尸微博的粉絲多半是僵尸粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)很輕易地停止住。還有一個(gè)很明顯的原因是，此次轉(zhuǎn)發(fā)微博沒有別的什么禮物，可能這會(huì)讓轉(zhuǎn)發(fā)的人感覺很無(wú)趣，從而不在乎轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)發(fā)什么的。
四、微博營(yíng)銷現(xiàn)在剛剛開始
可能很多網(wǎng)友說(shuō)到微博營(yíng)銷都會(huì)聯(lián)系到杜蕾斯和凡客的營(yíng)銷案例;實(shí)際上除開這兩個(gè)案例，還有多少成功的商業(yè)營(yíng)銷為大家熟知呢?實(shí)際上成功的轉(zhuǎn)發(fā)是很多的，只是成功的商業(yè)營(yíng)銷是很少的，很多微博雖然轉(zhuǎn)發(fā)很多，按照前面的計(jì)算會(huì)覆蓋到上千萬(wàn)的假定網(wǎng)友，不過(guò)實(shí)際上的效果可能是很微弱的，用戶很可能是因?yàn)槔娑D(zhuǎn)發(fā)，而非關(guān)注。現(xiàn)在微博營(yíng)銷才剛剛開始，前途困難重重，希望站長(zhǎng)朋友們能夠多多分享經(jīng)驗(yàn)共同交流，本文由愛不網(wǎng)(http://www.aibue.com)分享原創(chuàng)，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載保留地址，謝謝了!
推薦閱讀
突破地方門戶網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)瓶頸 借力打力是關(guān)鍵
現(xiàn)如今地方門戶的建設(shè)越來(lái)越趨向于團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)了，那種單打獨(dú)斗的時(shí)代，幾乎已經(jīng)過(guò)去，因?yàn)榈胤介T戶的運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)，主要還是在于網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)上，其網(wǎng)站的建設(shè)和優(yōu)化，幾乎都是千遍一律，只有內(nèi)容要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶卣鳎?gt;>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：從一次極其失敗的微博營(yíng)銷中得到的經(jīng)驗(yàn)
地址：http://www.sdlzkt.com/a/34/20111229/21513.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示